Teoria wyboru konsumenta
KONSUMENT
Podmiot podejmujÄ…cy decyzjÄ™ zakupu
Gospodarstwo domowe
TEORIA RACJONALNEGO ZACHOWANIA KONSUMENTA
Badanie, w jaki sposób konsument dokonuje wyborów, analizując potencjalne koszty i
korzyści
Koszty teoria ograniczenia budżetów
Korzyści ....(coś było, ale nie zdążyłem)
ZAA
OŻENIA
Zasoby sÄ… ograniczone
Potrzeby sÄ… nieograniczone
Konsument musi dokonywać wyboru, a z każdym wyborem wiąże się koszt alternatywny
Konsument postępuje racjonalnie

PODSTAWOWY MODEL WYBORU
Upodobania konsumenta
Dochód w dyspozycji
Ceny zakupu
Dążenie do maksymalizacji użyteczności (satysfakcji) w ramach dostępnego budżetu
PREFERENCJE
Subiektywne oceny ważności oraz przydatności dóbr
Uwarunkowane:
Ë% tradycjÄ… rodzinnÄ…
Ë% wpÅ‚ywem Å›rodowiska
Ë% wychowaniem
Ë% wyksztaÅ‚ceniem
Ë% poziomem dochodów
Ë% stylem życia
10 TRENDÓW W KONSUMPCJI
1. Chęć odmiany
2. Izolowanie siÄ™
3. Odmładzanie się
4. Egomania
5. Niezwykłe przygody
6. Nadmiar obowiązków
7. GÅ‚os rozsÄ…dku
8. Małe słabości
9. Zdrowy styl zdrowia
10. Konsument walczÄ…cy
ZACHOWANIA KONSUMENTA (ZAA
OŻENIA)
Możność szeregowania wszystkich koszyków dóbr
Uszeregowanie logicznie spójne (tranzytowe)
 Dążenie do posiadania większej ilości każdego dobra, jeżeli nie zmniejsza to ilości
pozostałych dóbr
UŻYTECZNOŚĆ
Satysfakcja, poczucie zaspokojenia potrzeby z konsumpcji dóbr i usług; subiektywna miara
stopnia zadowolenia
Użyteczność nie jest mierzalna
Uc - użyteczność całkowita, to
Å‚Ä…czna satysfakcja z konsumpcji
danej ilości dobra
Uk  użyteczność krańcowa, zmiana
Uc wynikajÄ…ca ze zmiany konsumpcji
danego dobra o jednostkę (więcej
lub mniej)
RÓWNOWAGA KONSUMENTA (optimum)
Relacje użyteczności krańcowej do
ceny dobra nabywanego sÄ… identyczne
Uk X / P X = Uk Y / P Y
LINIA BUDŻETOWA (budżet = 280)
Koszyk Dobro Y Dobro X
M 14 0
A 12 1
B 10 2
C 8 3
D 6 4
E 4 5
F 2 6
N 0 7
CENA Y = 20, CENA X = 40
WA
ASNOŚCI LINII BUDŻETOWEJ
Nachylenie ujemne
Równe (ze znakiem ujemnym) stosunkowi ceny X do ceny Y
Ulega przesunięciu wraz ze zmianą dochodów
Zmienia położenie przy zmianie ceny towaru
KRZYWA OBOJ
TNOÅšCI
Pokazuje wszystkie kombinacje dwóch dóbr, dające konsumentowi taką samą użyteczność
całkowitą
Ë% Na jednej krzywej
% Znajdują się kombinację obojętne z punktu widzenia konsumenta
% Użyteczność pozostaje taka sama
% W środku krzywej wymienność obu dóbr jest zbliżona
WA
AÅšCIWOÅšCI KRZYWEJ OBOJ
TNOÅšCI
Ma nachylenie ujemne
Jest wklęsła w stosunku do układu współrzędnych ze względu na  krańcową stopę
substytucji Kss
Kss  ilość jednego dobra, którą skłonny jest oddać konsument aby otrzymać dodatkową
jednostkÄ™ drugiego dobra
Dla każdego konsumenta można wykreślić nieskończenie wiele krzywych
obojętności (tzw. mapa krzywych obojętności)  im dalej od układu
współrzędnych, tym większa użyteczność całkowita
Krzywe obojętności nie przecinają się
RÓWNOWAGA KONSUMENTA
KRZYWE ENGLA  DOBRO PODSTAWOWE