4. Podmioty gospodarcze i społeczne występujące w marketingu.
- producenci,
- konsumenci
- specjaliści od marketingu,
- agencje rządowe np. agencja rynku rolnego
- pośrednicy (producent  konsument)
- firmy transportowe
- firmy reklamowe
- firmy budujące rynek
- firmy finansowe, np. banki
- firmy prawne (umowy)
- firmy łączności itp.