e-Biznes, Programy part nerskie, Reklama int ernet owa
Jak zarabia na ma ej stronie WWW?
Masz ju niedu stron internetow , odwiedzan przez wi ksze grono
internautów. Warto teraz zastanowi si nad tym, jak na niej zarobi . W tym artykule
przyjrzymy si istniej cym rozwi zaniom. W kolejnych cz ciach cyklu omówimy
dok adnie ka de z nich.
Micha St pie
ciciele ma ych stron internetowych nie maj atwego ycia. Du e serwisy mog sobie
pozwoli na wspó prac z sieciami reklamowymi, które realizuj zlecenia dla najwi kszych
firm i marek. Jednak kto , kto prowadzi niewielk stron WWW, zostanie najpewniej
odprawiony z kwitkiem. Dotyczy to nawet stron, które s w swojej bran y wyj tkowe i
cz sto bardzo wp ywowe, chocia z pozoru statystyki odwiedzalno ci wcale na to nie
wskazuj . W ostatnich latach przekona o si o tym wielu autorów popularnych blogów.
Dla du ych graczy w reklamie internetowej wci liczy si tylko liczba ods on i
ytkowników. Ca a reszta ma marginalne znaczenie. A to oznacza, e musimy rozejrze
si za innymi rozwi zaniami.
Reklama kontekstowa
Najcz stszym wyborem webmasterów jest
umieszczenie na stronie reklam tekstowych Google Najcz stszym wyborem webmasterów
jest umieszczenie na stronie internetowej reklam tekstowych Google, takich samych jakie
wy wietlane s na podstronach tej najpopularniejszej wyszukiwarki. S one automatycznie
dopasowywane do tre ci strony, dok adnie na tej samej zasadzie, na jakiej w przypadku
wyszukiwarki dopasowuj si one do konkretnego s owa kluczowego.
Jest to mo liwe dzi ki programowi Google AdSense (http://www.google.com/adsense), do
którego mo e si zapisa ka dy w ciciel stron internetowej. Po zatwierdzeniu zg oszenia
otrzymamy specjalny kod, który nale y wstawi na stron internetow . Od tego momentu
na stronie b si wy wietla reklamy Google.
Ich dodatkow zalet , oprócz zgodno ci z zawarto ci strony, jest to, e nie narzucaj si
internautom i nie psuj wygl du strony. S to w wi kszo ci przypadków reklamy tekstowe,
zatem sk adaj si wy cznie z odno nika i krótkiego opisu. Tak reklam mo na bez
problemu wstawi pomi dzy akapity w tek cie na stronie - nie nastr cza to problemu, a w
dodatku zwi ksza jej skuteczno .
Co wa ne, Google nie p aci za liczb wy wietle reklam, a za liczb klikni . Stawka za
klikni cie zale y od wielu czynników. W du ej mierze wp ywa jednak na to kwota, jak
reklamodawca (dla reklamodawców funkcjonuje program AdWords -
http://adwords.google.pl) zdecydowa si zap aci za jedno klikni cie. W praktyce, do
ciciela strony, na której wy wietlane s reklamy, trafia z regu y kilka-kilkana cie
groszy z ka dego klikni cia.
Mimo mniejszego zasi gu, reklamy innych portali
internetowych ni Google, s dobrze oceniane przez webmasterów. Duz zalet s wy sze
stawki i polskie wsparcie techniczne Dlatego tak istotne jest dopasowanie tematyki reklam
do tematyki strony, odpowiednie rozmieszczenie reklam w serwisie (trzeba przy tym
trzyma si zapisów regulaminu) i du a odwiedzalno . Tylko wtedy mo na liczy na co
wi cej ni kilkana cie z otych miesi cznie.
Niskie stawki w Google AdSense spowodowa y, e coraz wi cej webmasterów zacz o
interesowa si rodzimymi systemami reklamy kontekstowej. Ka dy z du ych portali
internetowych udost pnia swój program reklamowy. Pomimo nieporównywalnie
mniejszego zasi gu ni Google, s one dobrze oceniane przez ekspertów, jak i samych
webmasterów, którzy chwal wy sze stawki i polskie wsparcie techniczne. Polecane
systemy to Adkontekst (http://adkontekst.wp.pl) w portalu Wirtualna Polska, OnetKontekst
(http://kontekst.onet.pl) w portalu Onet.pl oraz AdSearch.pl (http://adsearch.pl) w portalu
INTERIA.PL.
Programy partnerskie
Webmasterów zewsz d kusz tak e reklamy wszelakich programów partnerskich. Pierwszy
masowy program partnerski w internecie uruchomi jeszcze w 1996 r. sklep internetowy
Amazon.com. Bior cy w nim udzia webmasterzy mogli umieszcza na swoich stronach
reklamy i odno niki do produktów z oferty sklepu. Prowizja by a naliczana za ka
dokonan sprzeda z takiego polecenia.
Idea programów partnerskich nie zmieni a si do dzisiaj. W samym tylko sklepie
Amazon.com liczba uczestników programu wynosi 1 mln uczestników. Ka dy z nich mo e
liczy na prowizj dochodz do 15% warto ci zamówienia. Przyk adów innych
programów partnerskich nie brakuje. Problem w tym, e nie wszystkie one s równie
wiarygodne, co s ynny Amazon.
Chc c wzi udzia w programach partnerskich,
warto skorzysta z us ug wyspecjalizowanych sieci reklamowych Dlatego chc c wzi
udzia w programach partnerskich dla w cicieli stron internetowych, warto skorzysta z
us ug wyspecjalizowanych sieci reklamowych. W ten sposób mo na zapisywa si na wiele
programów (czyli innymi s owy: zamieszcza na stronie reklamy wielu firm), maj c ten
komfort, e rozliczamy si tylko z jedn firm i ona za atwia wszystkie formalno ci.
Polecanymi sieciami s : TradeDoubler (http://www.tradedoubler.com), Zanox
(http://www.zanox.com/pl/) oraz Afilo (http://afilo.pl).
Prowizja bywa naliczana w ró ny sposób. Najprostszy przyk ad dotyczy polecenia klienta
sklepu internetowego, który dokona zakupu. Zdarzaj si jednak kampanie, gdzie prowizje
przyznawane za poleconych internautów, którzy wype ni ankiet lub zamówi dowoln
inn us ug (mo e to by nawet wzi cie kredytu!). W tego typu sieciach funkcjonuj tak e
kampanie, gdzie p atno naliczana jest po prostu za klikni cie na reklamie na naszej stronie
WWW.
Sprzeda odno ników w serwisie
Wydawa oby si , e skoro du e sieci reklamowe odprawi y nas z kwitkiem, a za reklamy
tekstowe odpowiada Google i jego konkurencja, samodzielne sprzedawanie odno ników na
naszej stronie nie ma sensu. Celowo podkre lam, e chodzi o odno niki, a nie ca reklam
tekstow .
Oferty zamieszczenia linków na stronach www
mo na znale mi dzy innymi na allegro. Otó je eli nasza strona ma ju d ug histori i
jest dosy popularna w sieci, wówczas stanowi atrakcyjny k sek dla wszelkiej ma ci
pozycjonerów. S to osoby, które zajmuj si wyprowadzaniem stron internetowych swoich
klientów na jak najwy sze miejsca w wynikach wyszukiwania Google i innych
wyszukiwarek. W tym celu staraj si oni pozyska jak najwi cej warto ciowych
odno ników z innych serwisów, prowadz cych do strony klienta.
Mo e si wi c okaza , e samo zamieszczenie odno nika na stronie g ównej i wybranych
podstronach b dziesz móg zainkasowa rozs dne pieni dze (nawet i kilkadziesi t-kilkaset
 otych miesi cznie). Oczywi cie im wi cej takich p atnych odno ników, tym robi si
cia niej i cena spada, zatem nie mo na przesadzi .
Trzeba tak e pami ta , e nie s to praktyki lubiane przez wyszukiwark Google, dlatego z
regu y obie strony transakcji obowi zuje tajemnica. Mimo to proceder taki kwitnie w
najlepsze, a p atnym zamieszczaniem linków na swoich stronach trudni si nawet
najwi ksze komercyjne serwisy, nie tylko w Polsce. Przyk adowe oferty znajdziesz na
forach internetowych dla pozycjonerów i w serwisach aukcyjnych.
Inne pomys y
To oczywi cie nie wszystkie mo liwe rozwi zania. Jednak w przeciwie stwie do reszty,
wymienione pomys y daj realn szans na zarobek. Swego czasu popularna by a w sieci
idea mikrop atno ci, która w praktyce ograniczy a si do p atno ci za po rednictwem SMS-
ów. Jest to jednak model, w którym do w ciciela strony trafia rednio ok. 30% warto ci
SMS-a.
W dodatku trzeba si liczy z faktem, e internauci niech tnie p ac za us ugi na
niewielkich stronach internetowych. Takie rozwi zanie sprawdzi si w przypadku p atnego
dost pu do archiwum du ego portalu. Nie ma jednak co liczy , e znajd si ch tni na to,
aby wyda prawie 10 z za mo liwo pobrania naszego ebooka lub programu.
Podobnie rzecz ma si niestety z datkami od internautów. Szczególnie w USA autorzy
ciekawych serwisów lub aplikacji mog liczy na wsparcie od internautów, którzy ch tnie
wp acaj symboliczne kwoty (z regu y 5-10 dolarów) na podane konto. W Polsce taki model
nie przyj si , po cz ci z racji braku rozwi zania, które pozwoli oby bezpiecznie i
anonimowo przela niewielk sum do prywatnego odbiorcy. Za granic , gdzie króluje
PayPal, sprowadza si do klikni cia na baner zamieszczony na stronie. W Polsce trzeba
wype nia formularz przelewu i przy okazji ujawnia obcej osobie wszystkie swoje dane
adresowe, co samo w sobie budzi spore w tpliwo ci.
Warto zatem po wi ci czas i energi na pomys y, które faktycznie pozwalaj zarobi na
swojej stronie WWW. Nie mo na jednak zapomina , e ta strona WWW powinna nam
przede wszystkim sprawia przyjemno . Inaczej mo na straci zarówno zainteresowanie
internautów, jak i potencjalny zysk z reklam.