Test z marketingu:

Marketing strategiczny

Pytanie 1 z 20: Mix marketingowy (4P) tworzą:

dystrybucja, promocja, produkt, opakowanie

cena, produkt, dystrybucja, promocja

opakowanie, cena, produkt, promocja

Pytanie 2 z 20: Strategia marketingowa to:

kierowanie przedsiębiorstwem zgodne z założeniami marketingu

uwzględnianie w praktyce koncepcji mixu marketingowego

planowanie sposobu osiągnięcia przewagi marketingowej w długim okresie czasu

Pytanie 3 z 20: Okazja marketingowa to:

wpadka rynkowa konkurencji

okoliczność sprzyjająca zrobieniu czegoś lepiej dzięki unikatowym zasobom przedsiębiorstwa

pojawienie się nowego segmentu rynku

Pytanie 4 z 20: Misja przedsiębiorstwa określa:

główne wartości, dla których zostało ono powołane, bądź które realizuje przez swoją działalność

zakres wykorzystania zasobów marketingowych przedsiębiorstwa

wartości społeczne, w realizację których angażuje się przedsiębiorstwo

Pytanie 5 z 20: Cel marketingowy przedsiębiorstwa wyraża:

pożądaną wielkość zysku w danym roku

to, co przedsiębiorstwo chce zaoferować nabywcom

to, co przedsiębiorstwo chce osiągnąć przez działalność gospodarczą i marketingową

Pytanie 6 z 20: Otoczenie bliższe przedsiębiorstwa tworzą:

klienci i dostawcy

konkurenci, konsumenci, dostawcy

konkurenci, nabywcy, dostawcy, pośrednicy

Pytanie 7 z 20: Otoczenie dalsze przedsiębiorstwa to zespół warunków tworzonych przez następujące czynniki:

społeczno-zawodowe, ekonomiczne, demograficzne, polityczno-prawne, przyrodnicze
ekonomiczne, demograficzne, społeczno-kulturowe, polityczno-prawne, przyrodnicze, techniczno-technologiczne

konkurencyjne, prawne, organizacyjne, międzynarodowe

Pytanie 8 z 20: W modelu 5 sił Portera wyróżnić można:

siłę przetargową dostawców, siłę przetargową nabywców, natężenie konkurencji w sektorze, groźbę nowych wejść, groźbę pojawienia się substytutów

siłę przetargową konkurentów, możliwości wykorzystania zasobów firmy, siłę przetargową nabywców, groźbę nowych wejść, groźbę pojawienia się substytutów

siłę przetargową konkurentów, siłę przetargową dostawców, siłę przetargowa nabywców, groźbę nowych wejść, groźbę pojawienia się substytutów

Pytanie 9 z 20: Analiza SWOT polega na:

analizę otoczenia przedsiębiorstwa i jego wpływu na funkcjonowanie firmy

analizę zasobów przedsiębiorstwa

analizie mocnych i słabych stron przedsiębiorstwa oraz szans i zagrożeń wynikających z jego otoczenia

Pytanie 10 z 20: Analiza BCG dotyczy:

elementów otoczenia przedsiębiorstwa

portfela produktów przedsiębiorstwa

zasobów przedsiębiorstwa

Pytanie 11 z 20: Celem analizy KCS jest:

ocena pozycji przedsiębiorstwa w stosunku do konkurencji

poszukiwanie nisz rynkowych

ocena zasobów przedsiębiorstwa i możliwości ich wykorzystania

Pytanie 12 z 20: Strategia rynku docelowego oznacza:

dopasowanie marketingu mix do szczególnych potrzeb nabywców

koncentrację działalności na rynku krajowym

planowanie rozszerzenia działalności na nowe rynki

Pytanie 13 z 20: Lider rynkowy to:

przedsiębiorstwo, które ponosi największe nakłady na promocję swoich wyrobów

przedsiębiorstwo, które ma największy udział w rynku

przedsiębiorstwo, które posiada najszerszy asortyment produktów

Pytanie 14 z 20: Penetracja rynku w koncepcji H.I. Ansoffa oznacza:

oferowanie dotychczasowych produktów na nowych rynkach

oferowanie na dotychczasowym rynku nowych produktów

zwiększenie sprzedaży dotychczasowych produktów na dotychczasowym rynku

Pytanie 15 z 20: Dywesyfikacja pionowa oznacza:

podejmowanie przez przedsiębiorstwo działalności stanowiącej ogniwo poprzednie lub następne w stosunku do działalności dotychczasowej

rozszerzeniu produkcji o wyroby lub usługi związane blisko z dotychczasowym profilem produkcji

podjęcie przez przedsiębiorstwo działalności całkowicie odmiennej od dotychczas realizowanej

Pytanie 16 z 20: Strategia cena - ilość polega na:

konkurowaniu ceną produktu

konkurowaniu jakością produktu

konkurowaniu dostępnością produktu

Pytanie 17 z 20: Strategia pull promocji polega na:

oddziaływaniu różnymi środkami promocji na poszczególne ogniwa łańcucha dystrybucji

intensywnej promocji określonych produktów w celu pobudzenia popytu konsumenckiego

ograniczeniu działań promocyjnych

Pytanie 18 z 20: Fazy cyklu życia produktu to:

inicjacja rynkowa, dojrzewanie rynkowe, starzenie się produktu

wprowadzenie, wzrost, dojrzałość, spadek

wejście produktu na rynek, dojrzałość produktu, zejście produktu z rynku

Pytanie 19 z 20: Strategia zbierania śmietanki polega na:

wysokich cen przez cały czas cyklu życia produktu

wprowadzeniu nowego produktu po niskiej cenie i podwyższeniu jej w fazie dojrzałości produktu

wprowadzeniu nowego produktu po wysokiej cenie i obniżeniu jej w fazie dojrzałości produktu

Pytanie 20 z 20: Najdłuższy horyzont czasowy mają:

plany taktyczne

plany operacyjne

plany strategiczne

Strona 6 z 6

---