Sprawozdanie z篸ania ankietowego (16 stron) LQN3C2RQC7GNCQTNWG7GBBUAZFIVMDKOHADA36Q


Sprawozdanie z badania ankietowego

Badanie ankietowe, okre艣lane r贸wnie偶 mianem "ankieta", jest metod膮 gromadzenia informacji pierwotnych przez zbieranie odpowiedzi na przygotowane uprzednio pytania, zadawane wybranym osobom. Badania przeprowadzone przez nas dotyczy艂y rynku konsument贸w oraz motyw贸w jakimi si臋 oni kieruj膮 przy kupnie i spo偶ywaniu alkoholi.

Ankieta rozdawana jest form膮 kontakt贸w z respondentami 艣ci艣le zwi膮zan膮 z badaniem zbiorowo艣ci incydentalnych, przypadkowych. Badania nasze prowadzili艣my w艣r贸d ludzi m艂odych w wieku z przedzia艂u 20 -30 lat na terenie Wroc艂awia (Politechniki Wroc艂awskiej) i w zwi膮zku z tym by艂y im rozdawane ankiety z pro艣b膮 o ich rzetelne wype艂nienie. Rozdaj膮c do wype艂nienia kwestionariusze zwracali艣my uwag臋 na zapewnienie respondentom niezb臋dnych warunk贸w do ich wype艂nienia (stolik, krzes艂o, d艂ugopis).

W celu zagwarantowania w艂a艣ciwego przygotowania, przebiegu i wiarygodno艣ci wynik贸w ankietyzacji opracowali艣my plan badania ankietowego:

1. Okre艣lenie celu, zakresu i charakteru bada艅.

2. Ustalenie liczby i kryteri贸w doboru respondent贸w.

3. Opracowanie planu analizy wynik贸w.

4. Opracowanie kwestionariusza.

5. Badania terenowe.

6. Weryfikacja uzyskanych informacji.

7. Sporz膮dzenie raportu z bada艅.

W dalszej cz臋艣ci prowadzenia bada艅 kierowali艣my si臋 powy偶szym planem.

1. Okre艣lenie celu, zakresu i charakteru bada艅

Na wst臋pie okre艣lili艣my cel, zakres i charakter badania ankietowego. Jako cel bada艅 ankietowych przyj臋li艣my zdobycie informacji niezb臋dnych do stworzenia typologii konsument贸w. Informacje te dotycz膮 motyw贸w jakimi kieruj膮 si臋 ludzie przy zakupie i spo偶ywaniu napoj贸w alkoholowych. Za艂o偶yli艣my, 偶e badania przeprowadzimy w ci膮gu tygodnia na terenie Politechniki Wroc艂awskiej jak i akademik贸w tej偶e uczelni.

Badania ankietowe przeprowadzone przez nas mia艂y nast臋puj膮cy charakter:

- ze wzgl臋du na zasi臋g bada艅: nie wyczerpuj膮ce lub niepe艂ne (obejmuj膮ce tylko wybrane jednostki 聽聽聽聽zbiorowo艣ci);

- ze wzgl臋du na spos贸b doboru respondent贸w: quasi - reprezentacyjne (gdy badana zbiorowo艣膰 聽聽聽tylko pod pewnymi wzgl臋dami spe艂nia wymagania metody reprezentacyjnej);

- ze wzgl臋du na metod臋 kontaktowania si臋 z respondentami: ankieta rozdawana (w postaci 聽聽聽kwestionariusza).

2. Ustalenie liczby i kryteri贸w doboru respondent贸w

W drugim etapie ustalili艣my liczb臋 i kryteria doboru respondent贸w. Wiarygodno艣膰 wynik贸w bada艅 reprezentacyjnych zale偶y przede wszystkim od liczebno艣ci i struktury populacji pr贸bnej. Jednak偶e z uwagi na ograniczon膮 ilo艣膰 czasu zdecydowali艣my si臋 na bardzo niewielk膮, jak na badania ankietowe, pr贸bk臋 respondent贸w. By艂a to grupa trzydziestoosobowa. Zdajemy sobie spraw臋 z tego 偶e z odpowiedzi udzielonych przez tak niewielk膮 liczb臋 badanych os贸b trudno wysnuwa膰 daleko id膮ce i sensowne wnioski. We藕miemy to r贸wnie偶 pod uwag臋 w momencie interpretowania wynik贸w ankiety. Nast臋pnie grupa ta zosta艂a rozdzielona na poszczeg贸lnych ankieter贸w. Ka偶dy ankieter, wed艂ug swojego uznania, dokona艂 doboru jednostek w obr臋bie wyznaczonego terenu bada艅.

3. Opracowanie planu analizy wynik贸w

Trzeci etap stanowi艂o opracowanie planu analizy wynik贸w. Przypomnijmy, i偶 celem ankiety jest zdobycie informacji niezb臋dnych do stworzenia typologii konsument贸w. A偶eby m贸c skutecznie i trafnie przeprowadzi膰 i nast臋pnie zanalizowa膰 wyniki badania ankietowego musimy dok艂adnie wiedzie膰 co chcemy uzyska膰 i w jaki spos贸b wydoby膰 to z konsument贸w.

Dlatego te偶 dokonali艣my nast臋puj膮cych ustale艅:

4. Opracowanie kwestionariusza

Czwarty etap polega艂 na opracowaniu kwestionariusza ankiety. Na podstawie wyselekcjonowanych wcze艣niej zagadnie艅 i pyta艅 zaprojektowali艣my kwestionariusz ankiety. Na wst臋pie sformu艂owali艣my cel badania oraz zaapelowali艣my o udzielanie rzetelnych odpowiedzi na wszystkie pytania, dzi臋kuj膮c za podj臋cie wsp贸艂pracy. Poinformowali艣my te偶 respondent贸w o sposobie wype艂niania ankiety. Odpowiedzi w naszej ankiecie respondenci udzielali poprzez zakre艣lenie odpowiedniej odpowiedzi w tablicy b膮d藕 stawiaj膮c znak „x” na wyskalowanej osi. Kwestionariusz zawiera dziesi臋膰 pyta艅 opracowanych prostym i zrozumia艂ym j臋zykiem. W metryce kwestionariusza znajduj膮 si臋 pytania o p艂e膰, wiek, stan cywilny oraz dochody. Przygotowany przez nas kwestionariusz ankiety przedstawiamy w za艂膮czniku.

5. Badania terenowe.

Pi膮ty etap to badania terenowe. Ankieterzy udali si臋 do poszczeg贸lnych punkt贸w i rozdali do wype艂nienia kwestionariusze. Kwestionariusz ankiety zosta艂 wydrukowany w liczbie 35 egzemplarzy tak by mo偶na by艂o zapewni膰 sobie niewielk膮 ich rezerw臋.

6. Weryfikacja uzyskanych informacji.

Sz贸sty etap bada艅 to weryfikacja wype艂nionych kwestionariuszy ankiety. W miar臋 nap艂ywania kolejnych ankiet uzyskane informacje poddawano weryfikacji wst臋pnej, czyli kontroli formalnej. Polega艂a ona na sprawdzeniu liczby dor臋czonych kwestionariuszy oraz kompletno艣ci i czytelno艣ci zapis贸w. Nast臋pnie dokonano weryfikacji merytorycznej, kt贸rej istot膮 jest logiczna kontrola rzetelno艣ci danych. Wszystkie zebrane kwestionariusze by艂y wype艂nione poprawnie. Nie stwierdzono 偶adnych niedok艂adno艣ci czy mankament贸w. Otrzymali艣my wi臋c z powrotem 30 ankiet, kt贸rych dotyczy艂a dalsza analiza.

7. Sporz膮dzenie raportu z bada艅.

Procentowa prezentacja uzyskanych danych.

  1. Jaki rodzaj alkoholu spo偶ywa Pan / Pani najcz臋艣ciej?

(Prosz臋 zaznaczy膰 jedn膮 odpowied藕)

alkohol wysokoprocentowy typu w贸dka 16,67%

drinki 3,33%

likier 3,33%

wino 3,33%

piwo 73,33%

0x08 graphic
inne (wymie艅) ............................................................

  1. Jak cz臋sto spo偶ywa Pan / Pani alkohol?

W domu

Poza domem

Codziennie

0%

0%

2-3 razy w tygodniu

16,67%

16,67%

Raz w tygodniu

20%

33,33%

2-3 razy w miesi膮cu

20%

40%

Raz w miesi膮cu

26,67%

6,64%

2-3 razy w roku

13,3%

0%

Rzadziej

3,36%

3,36%

Nigdy

0%

0%

0x08 graphic

  1. Jak cz臋sto, 艣rednio, wykonuje Pan / Pani poni偶sze czynno艣ci?

Cz臋艣ciej ni偶 raz w tygodniu

Raz na tydzie艅

Raz na 2-3 tygodnie

Raz na miesi膮c

Raz na 2-3 miesi膮ce

2-3 razy na rok

Raz na rok

Rzadziej

Nigdy

%

%

%

%

%

%

%

%

%

Wyj艣cie do baru, lokalnej restauracji

13

23

33

10

10

6,5

3,5

0

0

Wyj艣cie do restauracji w celu zjedzenia posi艂ku

6,5

10

10

20

20

10

10

6,5

6,5

Wyj艣cie do pubu z przyjaci贸艂mi

10

27

30

27

3,5

0

3,5

0

0

Przyj臋cie s艂u偶bowe

20

0

6,5

3,5

10

13

6,5

6,5

33

Wyj艣cie na dyskotek臋, do klubu nocnego

0

17

37

13

17

6,5

6,5

3,5

0

艢wi臋towanie imienin, urodzin u kogo艣 w domu

0

0

0

20

43

33

3,5

0

0

Wyj艣cie na przyj臋cie u kogo艣 w domu

0

0

0

13

33

27

0

6,5

20

  1. Gdzie zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani wymienione poni偶ej rodzaje alkoholi?

(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie)

Wysoko-

Procentowy typu w贸dka

Drinki

Likier

Wino

Piwo

Inne (wpisa膰)

.................

%

%

%

%

%

W domu

13,6

9,01

6,8

29,5

41,09

W domu u przyjaci贸艂

26,24

15,8

5,26

18,4

34,3

Na prywatce, imprezie

37,8

15,6

0

11,1

35,5

W restauracji

0

27,3

0

45,4

27,3

Na dyskotece, w klubie nocnym

11,1

18,5

0

0

70,4

W kawiarni

0

37,5

6,25

31,25

25

W pubie, barze

3,45

10,3

0

3,45

82,8

Inne (wpisa膰)

0x08 graphic

  1. Z kim zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani poni偶sze rodzaje alkoholi?

(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie.)

Wysoko-procent-owy typu w贸dka

Drinki

Likier

Wino

Piwo

Inne (wpisa膰)

..................................

%

%

%

%

%

%

Z rodzin膮, krewnymi

27,5

12,5

5

32,5

22,5

Z przyjaci贸艂mi

26,8

17,9

1,79

14,3

39,21

Samotnie

0

14,3

0

14,3

71,4

Tylko z partnerem / partnerk膮

7,14

25

3,6

46,4

17,86

Ze znajomymi z pracy

5,6

16,7

0

11,1

66,6

Inne (wpisa膰)..............................

0

0

0

0

0

  1. Przy jakich okazjach i z jakich przyczyn zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani nast臋puj膮ce alkohole?

(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie.)

Wysoko-procent-owy typu w贸dka

Drinki

Likier

Wino

Piwo

Inne (wpisa膰)

..................................

%

%

%

%

%

%

Przy jedzeniu

0

0

0

59

41

Przed snem

0

40

0

20

40

Dla odpr臋偶enia w domu

0

15

5

35

45

Na specjalne okazje

35

21

3

35

6

Romantyczne okazje

0

22

8

66

4

Dla podniesienia na duchu

31

15

0

15

38

Dla ugaszenia pragnienia

24

0

0

4

72

Inne (wpisa膰)..............................

40

0

0

20

40

  1. Kt贸re spo艣r贸d wymienionych element贸w przyczyni艂y si臋, 偶e Pan / Pani w og贸le spo偶ywa alkohol? (Prosz臋 zaznaczy膰 wszystkie mo偶liwe skojarzenia.)

Najmniej wa偶na

Wa偶na

Najwa偶niejsza

%

%

%

Opinia o jako艣ci

13,3

66,6

20

Dost臋pno艣膰

50

50

0

Cena

33,3

50

16,6

Zawarto艣膰 alkoholu

26,6

70

3,3

Wygoda i wz贸r butelki

83,3

16,6

0

Presti偶

26,6

40

33,3

Smak

0

40

60

Znajomi pij膮 ten alkohol

46,6

20

33,3

Atrakcyjna reklama

93,3

6,6

0

Inne (wymie艅)

...........................................

  1. Prosz臋 dopasowa膰 stwierdzenia umieszczone w tabeli do poszczeg贸lnych rodzaj贸w alkoholi.

Alkohol wysoko-procento-wy

Drinki

Likiery

Wino

Piwo

Inne (wymie艅)

................

%

%

%

%

%

%

Dla odmiany, aby spr贸bowa膰 czego艣 innego

11

28,5

50

3,57

0

6,93

Nap贸j, kt贸ry pomaga si臋 odpr臋偶y膰

14

17

0

25

39

5

Nap贸j na rozgrzewk臋

52

6,9

0

24

14

3,1

Na wieczorne wyj艣cie z przyjaci贸艂mi

3

4,5

0

3,7

88,8

0

Oferowany go艣ciom

16,7

35,4

6,25

29

8,3

4,35

Do upicia si臋

64

7,7

0

15,4

12,9

0

Dobry na prezent

26,2

0

26,2

38

0

9,6

Nap贸j, kt贸ry mo偶na pi膰 na wiele sposob贸w

32,5

28

7

14

18,5

0

0x08 graphic

  1. Prosz臋 zaznaczy膰 na ile zgadza si臋 lub nie zgadza si臋 Pan / Pani z nast臋puj膮cymi stwierdzeniami zwi膮zanymi ze spo偶ywaniem alkoholu.

(Prosz臋 postawi膰 krzy偶yk w odpowiednim miejscu na skali)

Picie alkoholu pomaga mi si臋 zrelaksowa膰

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

6,7%

30%

26,7%

26,7%

10%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Picie poprawia mi nastr贸j

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

3,3%

33,3%

20%

9%

30%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Pij臋 wi臋cej, gdy jestem z przyjaci贸艂mi

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

3,3%

3,3%

13,3%

53,3%

26,7%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Lubi臋 pr贸bowa膰 nowe

i ekscytuj膮ce alkohole

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

16,7%

16,7%

6,7%

36,7%

23,3%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Pij臋 przewa偶nie, gdy jestem sam

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

83,3%

10%

6,7%

0%

0%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Pij臋 tylko przy specjalnych okazjach

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

23,3%

13,3%

26,7%

23,3%

13,3%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Czasami pij臋 wi臋cej ni偶 jest to dla mnie dobre

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

30%

26,7%

20%

20%

3,3%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Zazwyczaj kupuj臋 alkohole, kt贸re s膮 w promocji

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

33,3%

36,7%

26,7%

3,3%

0%

Zdecydowanie zgadzam si臋

  1. Prosz臋 zaznaczy膰 na ile zgadza si臋 Pan / Pani z nast臋puj膮cymi stwierdzeniami dotycz膮cymi Pana / Pani og贸lnego podej艣cia do 偶ycia.

(Prosz臋 postawi膰 krzy偶yk w odpowiednim miejscu na skali)

Zawsze kupuj臋 najlepsze produkty nie zwracaj膮c uwagi na cen臋

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

10%

30%

50%

10%

0%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Jestem stosunkowo konserwatywny je艣li chodzi o moje pogl膮dy

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

3,3%

33,3%

13,3%

33,3%

16,7%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Wol臋 u偶ywa膰 偶ycia ni偶 oszcz臋dza膰 pieni膮dze

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

6,7%

6,7%

33,3%

33,3%

20%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Lubi臋 pr贸bowa膰 nowe rzeczy

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

0%

10%

16,7%

46,7%

26,7%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Wol臋 w艂asne towarzystwo od innych ludzi

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

66,7%

13,3%

10%

10%

0%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Zazwyczaj zapraszam przyjaci贸艂 do domu

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

0%

16,7%

40%

20%

23,3%

Zdecydowanie zgadzam si臋

Cz臋sto chodz臋 do dyskoteki, klub贸w nocnych

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

20%

6,7%

26,7%

30%

16,7%

Zdecydowanie zgadzam si臋

0x08 graphic
DANE DEMOGRAFICZNE

Wiek

20-23 - 8 os贸b

24-26 - 16 os贸b

27-30 - 6 os贸b

P艂e膰

Stan cywilny

Miesi臋czny doch贸d na jednego cz艂onka rodziny

Uzyskane przez nas wyniki badania ankietowego wskazuj膮 na to, i偶 wszystkie badane osoby, zgodnie z celem przez nas wyznaczonym, znajduj膮 si臋 w przedziale wiekowym: 24-27 lat. W wi臋kszo艣ci byli to m臋偶czy藕ni. Opieraj膮c si臋 na wynikach badania zdecydowali艣my si臋 dokona膰 podzia艂u respondent贸w na trzy segmenty:

1-szy to „PIWOSZE”

2-gi to „DEGUSTANCI”

3-ci to „DRINKKOBIETY”

Zosta艂y one wyodr臋bnione na podstawie liczby odpowiedzi uzyskanych na kwestionariuszu ankiety.

PIWOSZE stanowi膮 najliczniejsz膮 grup臋 (76,67% badanych). S膮 to osoby w wieku 20-26 lat. 60% piwoszy stanowi膮 m臋偶czy藕ni. Pij膮 oni piwo co najmniej 2-3 razy w miesi膮cu. Z tak膮 te偶 cz臋stotliwo艣ci膮 wychodz膮 do pubu z przyjaci贸艂mi jak i na dyskotek臋 czy do klubu nocnego, gdzie spo偶ywaj膮 przewa偶nie piwo. Najrzadziej spo偶ywaj膮 alkohol w restauracjach i kawiarniach. PIWOSZE s膮 osobami towarzyskimi. Lubi膮 g艂o艣ne rozmowy przede wszystkim z przyjaci贸艂mi, znajomymi z pracy. Zdarza si臋 im tak偶e wypi膰 kilka piw w samotno艣ci - gdy s膮 np. spragnieni. I tak te偶 g艂贸wnym powodem, dla kt贸rego kupuj膮 piwo, jest pragnienie. Tak jak ju偶 wspomnieli艣my wy偶ej, lubi膮 oni towarzystwo, zatem cz臋sto zapraszaj膮 znajomych do siebie do domu czy do pubu. Pij膮 wtedy dla odpr臋偶enia. Cz臋sto te偶 pij膮 wi臋cej, ni偶 jest to dla nich dobre. Nie mo偶na ich jednak zaraz nazwa膰 alkoholikami. Wed艂ug nich, piwo jest stosownym trunkiem do wielu potraw. Cz臋sto wi臋c w ich obiadowym i kolacyjnym menu wyst臋puje butelka piwa. PIWOSZE twierdza, 偶e s膮 stosunkowo konserwatywni je艣li chodzi o ich pogl膮dy, co wp艂ywa na ich stosunek do innych alkoholi. Na napoje wysokoprocentowe pozwalaj膮 sobie jedynie przy specjalnych okazjach typu imieniny, urodziny oraz jako prezent przy tych okazjach. 呕aden z piwoszy nie spo偶ywa likier贸w. PIWOSZE lubi膮 korzysta膰 z 偶ycia. Nie oszcz臋dzaj膮 na przyjemno艣ciach. Cena piwa nie ma dla nich wi臋kszego znaczenia. Przeci臋tny doch贸d na jedn膮 osob臋 w przypadku PIWOSZY wynosi 300-500 z艂 miesi臋cznie.

DEGUSTANCI stanowi膮 16,67% przebadanych os贸b. S膮 to osoby, pij膮ce przede wszystkim mocniejsze (wysokoprocentowe) alkohole typu w贸dka, whyski, koniak, w wieku 27-30 lat. 70% DEGUSTANT脫W stanowi膮 m臋偶czy藕ni, a 30% kobiety. Spo偶ywaj膮 oni alkohol rzadziej ni偶 piwosze, bo 艣rednio raz w miesi膮cu. Rzadko te偶 wychodz膮 „gdzie艣” z domu. Wol膮 zacisze domowe od zat艂oczonych lokali. Dlatego pij膮 jedynie u siebie w domu lub u przyjaci贸艂 i to tylko przy specjalnych uroczysto艣ciach, czasami dla podniesienia na duchu. Najwa偶niejsz膮 dla nich cech膮 alkoholu jest jako艣膰 i presti偶. Mo偶na ich nazwa膰 konformistami, gdy偶 przy zakupie danej marki kieruj膮 si臋 tym, 偶e widzieli / pili dan膮 mark臋 u znajomych, wa偶na jest dla nich r贸wnie偶 atrakcyjna reklama. Alkohol traktuj膮 jako nap贸j nie do upicia si臋, ale jako nap贸j na rozgrzewk臋, aczkolwiek upi膰 si臋 nim te偶 im si臋 zdarza.

Lubi膮 delektowa膰 si臋 jego smakiem. W swoich pogl膮dach nie s膮 konserwatywni, charakteryzuj膮 si臋 rozwini臋t膮 potrzeb膮 stymulacji, co zarazem sprawia, 偶e nie przywi膮zuj膮 si臋 do jednej marki i lubi膮 pr贸bowa膰 nowe rzeczy. S膮 lud藕mi oszcz臋dnymi - zwracaj膮 uwag臋 (opr贸cz jako艣ci) na cen臋. Alkohol wysokoprocentowy s艂u偶y im czasami jako dobry prezent. Je偶eli ju偶 maj膮 kupi膰 dobry alkohol, to staraj膮 si臋 nie przep艂aca膰, mimo 偶e dochody na jedn膮 osob臋 s膮 znacznie wy偶sze ni偶 u piwoszy, a mianowicie powy偶ej 700 z艂 miesi臋cznie.

DRINKKOBIETY stanowi膮 ok. 7% przebadanych os贸b. 100% s膮 to kobiety lubi膮ce wina, likiery czy drinki. Pij膮 one rzadko - raz w miesi膮cu, a nawet rzadziej. Cz臋sto natomiast wychodz膮 do kawiarni i restauracji, gdzie opr贸cz kawy pijaj膮 tego typu alkohole. Lubi膮 te偶 spo偶ywa膰 ten typ alkoholu podczas romantycznych kolacji np. z partnerem. Nigdy nie zapraszaj膮 znajomych do domu w celu napicia si臋 alkoholu, ale je艣li si臋 to ju偶 zdarzy to zawsze proponuj膮 „lekkie” alkohole. Drinkkobiety kilka razy do roku wychodz膮 do dyskoteki. Tam te偶 pijaj膮 alkohol. Gdy s膮 w towarzystwie (na dyskotece), nie wypada im „odm贸wi膰”, dlatego go tam spo偶ywaj膮. Nigdy nie pij膮, aby si臋 upi膰, raczej w celu odpr臋偶enia si臋 i poprawienia nastroju. W napojach alkoholowych najbardziej ceni膮 sobie smak, szczeg贸lnie t臋 s艂odycz. Zazwyczaj pijaj膮 te wina, drinki, kt贸re poleci艂y im kole偶anki. Lubi膮 pr贸bowa膰 r贸偶nych drink贸w, przy wyborze kt贸rych nie kieruj膮 si臋 cen膮 czy te偶 reklam膮 w mediach.

Nie jest nam 艂atwo precyzyjnie okre艣li膰 wszystkie mo偶liwe segmenty rynku alkoholi, poniewa偶 na jego temat mamy bardzo ma艂o danych, ze wzgl臋du na niewielk膮 ilo艣膰 przebadanych respondent贸w.

W celu podsumowania i zgodnie z celem przez postawionym wyr贸偶nimy motywy, kt贸rymi kieruje si臋 ka偶dy przez nas wyr贸偶niony segment:

PIWOSZE - przy wyborze piwa, bo o takim alkoholu w ich przypadku mo偶na tylko m贸wi膰 kieruj膮 si臋 przede wszystkim smakiem; najcz臋艣ciej pij膮 je dla odpr臋偶enia po ci臋偶kim dniu, w towarzystwie znajomych, cho膰 z drugiej strony nie stroni膮 do samotnego; piwo jednak kupuj膮 zawsze, gdy tylko znajd膮 si臋 w barze a w ich przypadku znaczy to, 偶e bardzo cz臋sto.

DEGUSTANCI - pij膮 przewa偶nie wysokoprocentowe alkohole, przy ich wyborze kieruj膮 si臋 przede wszystkim cen膮 i jako艣ci膮; okoliczno艣ci膮 przy kt贸rej spo偶ywaj膮 alkohol s膮 wszelkiego rodzaju uroczysto艣ci, wtedy to pij膮 go dla poprawienia nastroju i zrelaksowania si臋

DRIKKKOBIETY - pij膮 przewa偶nie wina, likiery i drinki, aczkolwiek zdarza im si臋 to do艣膰 rzadko, przewa偶nie przy okazji wyj艣cia np. do kawiarni; przy wyborze najwa偶niejszy jest dla nich smak, bez znaczenia jest zawarto艣膰 alkoholu w tym co pij膮; je艣li ju偶 pij膮 alkohol to nigdy samotnie, zawsze w towarzystwie przy okazji romantycznych i szczeg贸lnych okazji.

ANKIETA

Dzie艅 dobry nazywam si臋 ................................ i jestem studentem/tk膮 IV roku Zarz膮dzania i Marketingu. W ramach kursu „Metody Sprzeda偶y” prowadz臋 badania dotycz膮ce czynnik贸w motywacyjnych zwi膮zanych z spo偶ywaniem alkoholi. W zwi膮zku z tym chcia艂bym/a艂abym/ zada膰 Panu/i kilka pyta艅.

Uprzejmie prosimy o rzetelne udzielanie odpowiedzi na pytania. Odpowiedzi prosimy udziela膰 poprzez wstawienie krzy偶yka w odpowiednim miejscu.

  1. Jaki rodzaj alkoholu spo偶ywa Pan / Pani najcz臋艣ciej?

(Prosz臋 zaznaczy膰 jedn膮 odpowied藕)

alkohol wysokoprocentowy typu w贸dka

drinki

likier

wino

piwo

inne (wymie艅) ............................................................

2. Jak cz臋sto spo偶ywa Pan / Pani alkohol?

W domu

Poza domem

Codziennie

2-3 razy w tygodniu

Raz w tygodniu

2-3 razy w miesi膮cu

Raz w miesi膮cu

2-3 razy w roku

Rzadziej

Nigdy

3. Jak cz臋sto, 艣rednio, wykonuje Pan / Pani poni偶sze czynno艣ci?

Cz臋艣ciej ni偶 raz w tygodniu

Raz na tydzie艅

Raz na 2-3 tygodnie

Raz na miesi膮c

Raz na 2-3 miesi膮ce

2-3 razy na rok

Raz na rok

Rzadziej

Nigdy

Wyj艣cie do baru, lokalnej restauracji

Wyj艣cie do restauracji w celu zjedzenia posi艂ku

Wyj艣cie do pubu z przyjaci贸艂mi

Przyj臋cie s艂u偶bowe

Wyj艣cie na dyskotek臋, do klubu nocnego

艢wi臋towanie imienin, urodzin u kogo艣 w domu

Wyj艣cie na przyj臋cie u kogo艣 w domu

4. Gdzie zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani wymienione poni偶ej rodzaje alkoholi?

(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie)

Wysoko-

procentowy typu w贸dka

Drinki

Likier

Wino

Piwo

Inne (wpisa膰)

..................

W domu

W domu u przyjaci贸艂

Na prywatce, imprezie

W restauracji

Na dyskotece, w klubie nocnym

W kawiarni

W pubie, barze

Inne (wpisa膰) ..................................

5. Z kim zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani poni偶sze rodzaje alkoholi?

(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie)

Wysoko-procentowy typu w贸dka

Drinki

Likier

Wino

Piwo

Inne (wpisa膰)

......................

Z rodzin膮, krewnymi

Z przyjaci贸艂mi

Samotnie

Tylko z partnerem / partnerk膮

Ze znajomymi z pracy

Inne (wpisa膰)..............................

6. Przy jakich okazjach i z jakich przyczyn zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani nast臋puj膮ce alkohole?

(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie)

Wysoko-procentowy typu w贸dka

Drinki

Likier

Wino

Piwo

Inne (wpisa膰)

.................

Przy jedzeniu

Przed snem

Dla odpr臋偶enia w domu

Na specjalne okazje

Romantyczne okazje

Dla podniesienia na duchu

Dla ugaszenia pragnienia

Inne (wpisa膰) ..................................

7. Kt贸re spo艣r贸d wymienionych element贸w przyczyni艂y si臋, 偶e Pan / Pani w og贸le spo偶ywa alkohol?

(Prosz臋 zaznaczy膰 wszystkie mo偶liwe skojarzenia)

Najmniej wa偶na

Wa偶na

Najwa偶niejsza

Opinia o jako艣ci

Dost臋pno艣膰

Cena

Zawarto艣膰 alkoholu

Wygoda i wz贸r butelki

Presti偶

Smak

Znajomi pij膮 ten alkohol

Atrakcyjna reklama

Inne (wymie艅)

...........................................

8. Prosz臋 dopasowa膰 stwierdzenia umieszczone w tabeli do poszczeg贸lnych rodzaj贸w alkoholi.

Alkohol wysoko-procentowy

Drinki

Likiery

Wino

Piwo

Inne (wymie艅)

................

Dla odmiany, aby spr贸bowa膰 czego艣 innego

Nap贸j, kt贸ry pomaga si臋 odpr臋偶y膰

Nap贸j na rozgrzewk臋

Na wieczorne wyj艣cie z przyjaci贸艂mi

Oferowany go艣ciom

Do upicia si臋

Dobry na prezent

Nap贸j, kt贸ry mo偶na pi膰 na wiele sposob贸w

9. Prosz臋 zaznaczy膰 na ile zgadza si臋 lub nie zgadza si臋 Pan / Pani z nast臋puj膮cymi stwierdzeniami 聽聽聽聽zwi膮zanymi ze spo偶ywaniem alkoholu.

(Prosz臋 postawi膰 krzy偶yk w odpowiednim miejscu na skali.)

Picie alkoholu pomaga mi si臋 zrelaksowa膰

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Picie poprawia mi nastr贸j

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Pij臋 wi臋cej, gdy jestem z przyjaci贸艂mi

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Lubi臋 pr贸bowa膰 nowe

i ekscytuj膮ce alkohole

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Pij臋 przewa偶nie, gdy jestem sam

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Pij臋 tylko przy specjalnych okazjach

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Czasami pij臋 wi臋cej ni偶 jest to dla mnie dobre

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Zazwyczaj kupuj臋 alkohole, kt贸re s膮 w promocji

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

10. Prosz臋 zaznaczy膰 na ile zgadza si臋 Pan / Pani z nast臋puj膮cymi stwierdzeniami dotycz膮cymi Pana 聽聽聽聽聽聽/ Pani og贸lnego podej艣cia do 偶ycia.

(Prosz臋 postawi膰 krzy偶yk w odpowiednim miejscu na skali)

Zawsze kupuj臋 najlepsze produkty nie zwracaj膮c uwagi na cen臋

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Jestem stosunkowo konserwatywny je艣li chodzi o moje pogl膮dy

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Wol臋 u偶ywa膰 偶ycia ni偶 oszcz臋dza膰 pieni膮dze

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Lubi臋 pr贸bowa膰 nowe rzeczy

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Wol臋 w艂asne towarzystwo od innych ludzi

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Zazwyczaj zapraszam przyjaci贸艂 do domu

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

Cz臋sto chodz臋 do dyskoteki, klub贸w nocnych

Zdecydowanie nie zgadzam si臋

Zdecydowanie zgadzam si臋

DANE DEMOGRAFICZNE

1. Prosz臋 poda膰 sw贸j wiek ....................

2. P艂e膰

3. Stan cywilny

4. Miesi臋czny doch贸d na jednego cz艂onka rodziny

0x01 graphic

0x01 graphic

0x01 graphic

0x01 graphic

0x01 graphic



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
biznes plan sklep (16 stron) oj2kkiwiwbk2dqzxxlwxn6ercc75gwob42jfdnq OJ2KKIWIWBK2DQZXXLWXN6ERCC75G
Decyzja podatkowa (16 stron) KLE4Q3WRYNUWL5AHXIMIVGN57LZROVGF7ME7Q6I
Organizacja i kierowanie (16 stron) DA77CTBY5IYMSOAIC43OVLXCIUJPTFSIO5SFEWI
Mechanizm kontroli etycznej (16 stron) ALHILWOULTDXZBN5ATAWEKK2EAG7LJ4K5AJIBXQ
Prawo cywilne (16 stron) WL36REZTFVW3VZQ7OJ36J74N25L25LNUINZZMMA
Wp艂yw kultury organizacji na pracownik贸w (16 stron) BU6G2EZBH77WKUKD3ADW2VBWYTU34HCRSCBIIHQ
finanse publiczne (16 stron) g2tzoqrj7s7cgboq55ykh3y5rc466ge6tkatqri G2TZOQRJ7S7CGBOQ55YKH3Y5RC466G
Logistyka projekt (16 stron) (12)
Model ekonometryczny eksport (16 stron)
Nato (16 stron), I. T艁O, GENEZA I CELE NATO
Rachunkowo艣膰 (16 stron)
Badania marketingowe (16 stron), BADANIA RYNKOWE I MARKETINGOWE
Podatek dochodowy (16 stron) CHTGKP5JL42SSLEVVMPVYE3245RNVHFNKZRKGAY
Rozw贸j zr贸wnowa偶ony (16 stron) R55RK5TF3UNOOP4X2SDSFBS33Q4HOARBMCXQQSQ
Ocena kondycji finansowej przedsi臋biorstwa (16 stron)
Finanse publiczne Finanse terytorialne (16 stron)
Sprawozdanie, Formularze sprawozda艅 do 膰wicze艅: 4; 16
Analiza PPHU Mag (16 stron)

wi臋cej podobnych podstron