Sprawozdanie z badania ankietowego
Badanie ankietowe, okre艣lane r贸wnie偶 mianem "ankieta", jest metod膮 gromadzenia informacji pierwotnych przez zbieranie odpowiedzi na przygotowane uprzednio pytania, zadawane wybranym osobom. Badania przeprowadzone przez nas dotyczy艂y rynku konsument贸w oraz motyw贸w jakimi si臋 oni kieruj膮 przy kupnie i spo偶ywaniu alkoholi.
Ankieta rozdawana jest form膮 kontakt贸w z respondentami 艣ci艣le zwi膮zan膮 z badaniem zbiorowo艣ci incydentalnych, przypadkowych. Badania nasze prowadzili艣my w艣r贸d ludzi m艂odych w wieku z przedzia艂u 20 -30 lat na terenie Wroc艂awia (Politechniki Wroc艂awskiej) i w zwi膮zku z tym by艂y im rozdawane ankiety z pro艣b膮 o ich rzetelne wype艂nienie. Rozdaj膮c do wype艂nienia kwestionariusze zwracali艣my uwag臋 na zapewnienie respondentom niezb臋dnych warunk贸w do ich wype艂nienia (stolik, krzes艂o, d艂ugopis).
W celu zagwarantowania w艂a艣ciwego przygotowania, przebiegu i wiarygodno艣ci wynik贸w ankietyzacji opracowali艣my plan badania ankietowego:
1. Okre艣lenie celu, zakresu i charakteru bada艅.
2. Ustalenie liczby i kryteri贸w doboru respondent贸w.
3. Opracowanie planu analizy wynik贸w.
4. Opracowanie kwestionariusza.
5. Badania terenowe.
6. Weryfikacja uzyskanych informacji.
7. Sporz膮dzenie raportu z bada艅.
W dalszej cz臋艣ci prowadzenia bada艅 kierowali艣my si臋 powy偶szym planem.
1. Okre艣lenie celu, zakresu i charakteru bada艅
Na wst臋pie okre艣lili艣my cel, zakres i charakter badania ankietowego. Jako cel bada艅 ankietowych przyj臋li艣my zdobycie informacji niezb臋dnych do stworzenia typologii konsument贸w. Informacje te dotycz膮 motyw贸w jakimi kieruj膮 si臋 ludzie przy zakupie i spo偶ywaniu napoj贸w alkoholowych. Za艂o偶yli艣my, 偶e badania przeprowadzimy w ci膮gu tygodnia na terenie Politechniki Wroc艂awskiej jak i akademik贸w tej偶e uczelni.
Badania ankietowe przeprowadzone przez nas mia艂y nast臋puj膮cy charakter:
- ze wzgl臋du na zasi臋g bada艅: nie wyczerpuj膮ce lub niepe艂ne (obejmuj膮ce tylko wybrane jednostki 聽聽聽聽zbiorowo艣ci);
- ze wzgl臋du na spos贸b doboru respondent贸w: quasi - reprezentacyjne (gdy badana zbiorowo艣膰 聽聽聽tylko pod pewnymi wzgl臋dami spe艂nia wymagania metody reprezentacyjnej);
- ze wzgl臋du na metod臋 kontaktowania si臋 z respondentami: ankieta rozdawana (w postaci 聽聽聽kwestionariusza).
2. Ustalenie liczby i kryteri贸w doboru respondent贸w
W drugim etapie ustalili艣my liczb臋 i kryteria doboru respondent贸w. Wiarygodno艣膰 wynik贸w bada艅 reprezentacyjnych zale偶y przede wszystkim od liczebno艣ci i struktury populacji pr贸bnej. Jednak偶e z uwagi na ograniczon膮 ilo艣膰 czasu zdecydowali艣my si臋 na bardzo niewielk膮, jak na badania ankietowe, pr贸bk臋 respondent贸w. By艂a to grupa trzydziestoosobowa. Zdajemy sobie spraw臋 z tego 偶e z odpowiedzi udzielonych przez tak niewielk膮 liczb臋 badanych os贸b trudno wysnuwa膰 daleko id膮ce i sensowne wnioski. We藕miemy to r贸wnie偶 pod uwag臋 w momencie interpretowania wynik贸w ankiety. Nast臋pnie grupa ta zosta艂a rozdzielona na poszczeg贸lnych ankieter贸w. Ka偶dy ankieter, wed艂ug swojego uznania, dokona艂 doboru jednostek w obr臋bie wyznaczonego terenu bada艅.
3. Opracowanie planu analizy wynik贸w
Trzeci etap stanowi艂o opracowanie planu analizy wynik贸w. Przypomnijmy, i偶 celem ankiety jest zdobycie informacji niezb臋dnych do stworzenia typologii konsument贸w. A偶eby m贸c skutecznie i trafnie przeprowadzi膰 i nast臋pnie zanalizowa膰 wyniki badania ankietowego musimy dok艂adnie wiedzie膰 co chcemy uzyska膰 i w jaki spos贸b wydoby膰 to z konsument贸w.
Dlatego te偶 dokonali艣my nast臋puj膮cych ustale艅:
przeprowadzana ankieta musi by膰 niezbyt d艂uga i nie powinna zawiera膰 wi臋cej ni偶 pi臋tna艣cie pyta艅;
kwestionariusz ankietowy nie mo偶e by膰 zbudowany wy艂膮cznie z pyta艅 zadawanych wprost respondentowi z tego wzgl臋du, i偶 mog膮 oni pr贸bowa膰 ukry膰 lub zatai膰 pewne cechy z ich punktu widzenia niekorzystne;
w metryczce zawarli艣my dane dotycz膮ce p艂ci, wieku, stanu cywilnego oraz miesi臋cznego dochodu na jednego cz艂onka rodziny.
4. Opracowanie kwestionariusza
Czwarty etap polega艂 na opracowaniu kwestionariusza ankiety. Na podstawie wyselekcjonowanych wcze艣niej zagadnie艅 i pyta艅 zaprojektowali艣my kwestionariusz ankiety. Na wst臋pie sformu艂owali艣my cel badania oraz zaapelowali艣my o udzielanie rzetelnych odpowiedzi na wszystkie pytania, dzi臋kuj膮c za podj臋cie wsp贸艂pracy. Poinformowali艣my te偶 respondent贸w o sposobie wype艂niania ankiety. Odpowiedzi w naszej ankiecie respondenci udzielali poprzez zakre艣lenie odpowiedniej odpowiedzi w tablicy b膮d藕 stawiaj膮c znak „x” na wyskalowanej osi. Kwestionariusz zawiera dziesi臋膰 pyta艅 opracowanych prostym i zrozumia艂ym j臋zykiem. W metryce kwestionariusza znajduj膮 si臋 pytania o p艂e膰, wiek, stan cywilny oraz dochody. Przygotowany przez nas kwestionariusz ankiety przedstawiamy w za艂膮czniku.
5. Badania terenowe.
Pi膮ty etap to badania terenowe. Ankieterzy udali si臋 do poszczeg贸lnych punkt贸w i rozdali do wype艂nienia kwestionariusze. Kwestionariusz ankiety zosta艂 wydrukowany w liczbie 35 egzemplarzy tak by mo偶na by艂o zapewni膰 sobie niewielk膮 ich rezerw臋.
6. Weryfikacja uzyskanych informacji.
Sz贸sty etap bada艅 to weryfikacja wype艂nionych kwestionariuszy ankiety. W miar臋 nap艂ywania kolejnych ankiet uzyskane informacje poddawano weryfikacji wst臋pnej, czyli kontroli formalnej. Polega艂a ona na sprawdzeniu liczby dor臋czonych kwestionariuszy oraz kompletno艣ci i czytelno艣ci zapis贸w. Nast臋pnie dokonano weryfikacji merytorycznej, kt贸rej istot膮 jest logiczna kontrola rzetelno艣ci danych. Wszystkie zebrane kwestionariusze by艂y wype艂nione poprawnie. Nie stwierdzono 偶adnych niedok艂adno艣ci czy mankament贸w. Otrzymali艣my wi臋c z powrotem 30 ankiet, kt贸rych dotyczy艂a dalsza analiza.
7. Sporz膮dzenie raportu z bada艅.
Procentowa prezentacja uzyskanych danych.
Jaki rodzaj alkoholu spo偶ywa Pan / Pani najcz臋艣ciej?
(Prosz臋 zaznaczy膰 jedn膮 odpowied藕)
每 alkohol wysokoprocentowy typu w贸dka 16,67%
每 drinki 3,33%
每 likier 3,33%
每 wino 3,33%
每 piwo 73,33%
每 inne (wymie艅) ............................................................
Jak cz臋sto spo偶ywa Pan / Pani alkohol?
|
W domu |
Poza domem |
||
Codziennie |
|
0% |
|
0% |
2-3 razy w tygodniu |
|
16,67% |
|
16,67% |
Raz w tygodniu |
|
20% |
|
33,33% |
2-3 razy w miesi膮cu |
|
20% |
|
40% |
Raz w miesi膮cu |
|
26,67% |
|
6,64% |
2-3 razy w roku |
|
13,3% |
|
0% |
Rzadziej |
|
3,36% |
|
3,36% |
Nigdy |
|
0% |
|
0% |
Jak cz臋sto, 艣rednio, wykonuje Pan / Pani poni偶sze czynno艣ci?
|
Cz臋艣ciej ni偶 raz w tygodniu |
Raz na tydzie艅 |
Raz na 2-3 tygodnie |
Raz na miesi膮c |
Raz na 2-3 miesi膮ce |
2-3 razy na rok |
Raz na rok |
Rzadziej |
Nigdy |
|||||||||
|
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
Wyj艣cie do baru, lokalnej restauracji |
|
13 |
|
23 |
|
33 |
|
10 |
|
10 |
|
6,5 |
|
3,5 |
|
0 |
|
0 |
Wyj艣cie do restauracji w celu zjedzenia posi艂ku |
|
6,5 |
|
10 |
|
10 |
|
20 |
|
20 |
|
10 |
|
10 |
|
6,5 |
|
6,5 |
Wyj艣cie do pubu z przyjaci贸艂mi |
|
10 |
|
27 |
|
30 |
|
27 |
|
3,5 |
|
0 |
|
3,5 |
|
0 |
|
0 |
Przyj臋cie s艂u偶bowe |
|
20 |
|
0 |
|
6,5 |
|
3,5 |
|
10 |
|
13 |
|
6,5 |
|
6,5 |
|
33 |
Wyj艣cie na dyskotek臋, do klubu nocnego |
|
0 |
|
17 |
|
37 |
|
13 |
|
17 |
|
6,5 |
|
6,5 |
|
3,5 |
|
0 |
艢wi臋towanie imienin, urodzin u kogo艣 w domu |
|
0 |
|
0 |
|
0 |
|
20 |
|
43 |
|
33 |
|
3,5 |
|
0 |
|
0 |
Wyj艣cie na przyj臋cie u kogo艣 w domu |
|
0 |
|
0 |
|
0 |
|
13 |
|
33 |
|
27 |
|
0 |
|
6,5 |
|
20 |
Gdzie zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani wymienione poni偶ej rodzaje alkoholi?
(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie)
|
Wysoko- Procentowy typu w贸dka |
Drinki |
Likier |
Wino |
Piwo |
Inne (wpisa膰) ................. |
||||||
|
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
|
W domu |
|
13,6 |
|
9,01 |
|
6,8 |
|
29,5 |
|
41,09 |
|
|
W domu u przyjaci贸艂 |
|
26,24 |
|
15,8 |
|
5,26 |
|
18,4 |
|
34,3 |
|
|
Na prywatce, imprezie |
|
37,8 |
|
15,6 |
|
0 |
|
11,1 |
|
35,5 |
|
|
W restauracji |
|
0 |
|
27,3 |
|
0 |
|
45,4 |
|
27,3 |
|
|
Na dyskotece, w klubie nocnym |
|
11,1 |
|
18,5 |
|
0 |
|
0 |
|
70,4 |
|
|
W kawiarni |
|
0 |
|
37,5 |
|
6,25 |
|
31,25 |
|
25 |
|
|
W pubie, barze |
|
3,45 |
|
10,3 |
|
0 |
|
3,45 |
|
82,8 |
|
|
Inne (wpisa膰)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Z kim zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani poni偶sze rodzaje alkoholi?
(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie.)
|
Wysoko-procent-owy typu w贸dka |
Drinki |
Likier |
Wino |
Piwo |
Inne (wpisa膰) .................................. |
||||||
|
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
Z rodzin膮, krewnymi |
|
27,5 |
|
12,5 |
|
5 |
|
32,5 |
|
22,5 |
|
|
Z przyjaci贸艂mi |
|
26,8 |
|
17,9 |
|
1,79 |
|
14,3 |
|
39,21 |
|
|
Samotnie |
|
0 |
|
14,3 |
|
0 |
|
14,3 |
|
71,4 |
|
|
Tylko z partnerem / partnerk膮 |
|
7,14 |
|
25 |
|
3,6 |
|
46,4 |
|
17,86 |
|
|
Ze znajomymi z pracy |
|
5,6 |
|
16,7 |
|
0 |
|
11,1 |
|
66,6 |
|
|
Inne (wpisa膰).............................. |
|
0 |
|
0 |
|
0 |
|
0 |
|
0 |
|
|
Przy jakich okazjach i z jakich przyczyn zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani nast臋puj膮ce alkohole?
(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie.)
|
Wysoko-procent-owy typu w贸dka |
Drinki |
Likier |
Wino |
Piwo |
Inne (wpisa膰) .................................. |
||||||
|
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
Przy jedzeniu |
|
0 |
|
0 |
|
0 |
|
59 |
|
41 |
|
|
Przed snem |
|
0 |
|
40 |
|
0 |
|
20 |
|
40 |
|
|
Dla odpr臋偶enia w domu |
|
0 |
|
15 |
|
5 |
|
35 |
|
45 |
|
|
Na specjalne okazje |
|
35 |
|
21 |
|
3 |
|
35 |
|
6 |
|
|
Romantyczne okazje |
|
0 |
|
22 |
|
8 |
|
66 |
|
4 |
|
|
Dla podniesienia na duchu |
|
31 |
|
15 |
|
0 |
|
15 |
|
38 |
|
|
Dla ugaszenia pragnienia |
|
24 |
|
0 |
|
0 |
|
4 |
|
72 |
|
|
Inne (wpisa膰).............................. |
|
40 |
|
0 |
|
0 |
|
20 |
|
40 |
|
|
Kt贸re spo艣r贸d wymienionych element贸w przyczyni艂y si臋, 偶e Pan / Pani w og贸le spo偶ywa alkohol? (Prosz臋 zaznaczy膰 wszystkie mo偶liwe skojarzenia.)
|
Najmniej wa偶na
|
Wa偶na |
Najwa偶niejsza |
|||
|
|
% |
|
% |
|
% |
Opinia o jako艣ci |
|
13,3 |
|
66,6 |
|
20 |
Dost臋pno艣膰 |
|
50 |
|
50 |
|
0 |
Cena |
|
33,3 |
|
50 |
|
16,6 |
Zawarto艣膰 alkoholu |
|
26,6 |
|
70 |
|
3,3 |
Wygoda i wz贸r butelki |
|
83,3 |
|
16,6 |
|
0 |
Presti偶 |
|
26,6 |
|
40 |
|
33,3 |
Smak |
|
0 |
|
40 |
|
60 |
Znajomi pij膮 ten alkohol |
|
46,6 |
|
20 |
|
33,3 |
Atrakcyjna reklama |
|
93,3 |
|
6,6 |
|
0 |
Inne (wymie艅) ........................................... |
|
|
|
|
|
|
Prosz臋 dopasowa膰 stwierdzenia umieszczone w tabeli do poszczeg贸lnych rodzaj贸w alkoholi.
|
Alkohol wysoko-procento-wy |
Drinki |
Likiery |
Wino |
Piwo |
Inne (wymie艅) ................ |
||||||
|
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
Dla odmiany, aby spr贸bowa膰 czego艣 innego |
|
11 |
|
28,5 |
|
50 |
|
3,57 |
|
0 |
|
6,93 |
Nap贸j, kt贸ry pomaga si臋 odpr臋偶y膰 |
|
14 |
|
17 |
|
0 |
|
25 |
|
39 |
|
5 |
Nap贸j na rozgrzewk臋 |
|
52 |
|
6,9 |
|
0 |
|
24 |
|
14 |
|
3,1 |
Na wieczorne wyj艣cie z przyjaci贸艂mi |
|
3 |
|
4,5 |
|
0 |
|
3,7 |
|
88,8 |
|
0 |
Oferowany go艣ciom |
|
16,7 |
|
35,4 |
|
6,25 |
|
29 |
|
8,3 |
|
4,35 |
Do upicia si臋 |
|
64 |
|
7,7 |
|
0 |
|
15,4 |
|
12,9 |
|
0 |
Dobry na prezent |
|
26,2 |
|
0 |
|
26,2 |
|
38 |
|
0 |
|
9,6 |
Nap贸j, kt贸ry mo偶na pi膰 na wiele sposob贸w |
|
32,5 |
|
28 |
|
7 |
|
14 |
|
18,5 |
|
0 |
Prosz臋 zaznaczy膰 na ile zgadza si臋 lub nie zgadza si臋 Pan / Pani z nast臋puj膮cymi stwierdzeniami zwi膮zanymi ze spo偶ywaniem alkoholu.
(Prosz臋 postawi膰 krzy偶yk w odpowiednim miejscu na skali)
Picie alkoholu pomaga mi si臋 zrelaksowa膰 |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
6,7% |
30% |
26,7% |
26,7% |
10% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Picie poprawia mi nastr贸j |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
3,3% |
33,3% |
20% |
9% |
30% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pij臋 wi臋cej, gdy jestem z przyjaci贸艂mi |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
3,3% |
3,3% |
13,3% |
53,3% |
26,7% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Lubi臋 pr贸bowa膰 nowe i ekscytuj膮ce alkohole |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
16,7% |
16,7% |
6,7% |
36,7% |
23,3% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pij臋 przewa偶nie, gdy jestem sam |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
83,3% |
10% |
6,7% |
0% |
0% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pij臋 tylko przy specjalnych okazjach |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
23,3% |
13,3% |
26,7% |
23,3% |
13,3% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Czasami pij臋 wi臋cej ni偶 jest to dla mnie dobre |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
30% |
26,7% |
20% |
20% |
3,3% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Zazwyczaj kupuj臋 alkohole, kt贸re s膮 w promocji |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
33,3% |
36,7% |
26,7% |
3,3% |
0% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
Prosz臋 zaznaczy膰 na ile zgadza si臋 Pan / Pani z nast臋puj膮cymi stwierdzeniami dotycz膮cymi Pana / Pani og贸lnego podej艣cia do 偶ycia.
(Prosz臋 postawi膰 krzy偶yk w odpowiednim miejscu na skali)
Zawsze kupuj臋 najlepsze produkty nie zwracaj膮c uwagi na cen臋 |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
10% |
30% |
50% |
10% |
0% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Jestem stosunkowo konserwatywny je艣li chodzi o moje pogl膮dy |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
3,3% |
33,3% |
13,3% |
33,3% |
16,7% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wol臋 u偶ywa膰 偶ycia ni偶 oszcz臋dza膰 pieni膮dze |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
6,7% |
6,7% |
33,3% |
33,3% |
20% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Lubi臋 pr贸bowa膰 nowe rzeczy |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
0% |
10% |
16,7% |
46,7% |
26,7% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wol臋 w艂asne towarzystwo od innych ludzi |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
66,7% |
13,3% |
10% |
10% |
0% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Zazwyczaj zapraszam przyjaci贸艂 do domu |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
0% |
16,7% |
40% |
20% |
23,3% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Cz臋sto chodz臋 do dyskoteki, klub贸w nocnych |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
20% |
6,7% |
26,7% |
30% |
16,7% |
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
DANE DEMOGRAFICZNE
Wiek
20-23 - 8 os贸b
24-26 - 16 os贸b
27-30 - 6 os贸b
P艂e膰
M臋偶czyzna 19
Kobieta 11
Stan cywilny
Kawaler/Panna 22
呕onaty/M臋偶atka 8
Inne 0
Miesi臋czny doch贸d na jednego cz艂onka rodziny
do 299 z艂 0
300 - 499 z艂 10
500 -699 z艂 10
700 - 999 z艂 5
ponad 1000 z艂 5
Uzyskane przez nas wyniki badania ankietowego wskazuj膮 na to, i偶 wszystkie badane osoby, zgodnie z celem przez nas wyznaczonym, znajduj膮 si臋 w przedziale wiekowym: 24-27 lat. W wi臋kszo艣ci byli to m臋偶czy藕ni. Opieraj膮c si臋 na wynikach badania zdecydowali艣my si臋 dokona膰 podzia艂u respondent贸w na trzy segmenty:
1-szy to „PIWOSZE”
2-gi to „DEGUSTANCI”
3-ci to „DRINKKOBIETY”
Zosta艂y one wyodr臋bnione na podstawie liczby odpowiedzi uzyskanych na kwestionariuszu ankiety.
PIWOSZE stanowi膮 najliczniejsz膮 grup臋 (76,67% badanych). S膮 to osoby w wieku 20-26 lat. 60% piwoszy stanowi膮 m臋偶czy藕ni. Pij膮 oni piwo co najmniej 2-3 razy w miesi膮cu. Z tak膮 te偶 cz臋stotliwo艣ci膮 wychodz膮 do pubu z przyjaci贸艂mi jak i na dyskotek臋 czy do klubu nocnego, gdzie spo偶ywaj膮 przewa偶nie piwo. Najrzadziej spo偶ywaj膮 alkohol w restauracjach i kawiarniach. PIWOSZE s膮 osobami towarzyskimi. Lubi膮 g艂o艣ne rozmowy przede wszystkim z przyjaci贸艂mi, znajomymi z pracy. Zdarza si臋 im tak偶e wypi膰 kilka piw w samotno艣ci - gdy s膮 np. spragnieni. I tak te偶 g艂贸wnym powodem, dla kt贸rego kupuj膮 piwo, jest pragnienie. Tak jak ju偶 wspomnieli艣my wy偶ej, lubi膮 oni towarzystwo, zatem cz臋sto zapraszaj膮 znajomych do siebie do domu czy do pubu. Pij膮 wtedy dla odpr臋偶enia. Cz臋sto te偶 pij膮 wi臋cej, ni偶 jest to dla nich dobre. Nie mo偶na ich jednak zaraz nazwa膰 alkoholikami. Wed艂ug nich, piwo jest stosownym trunkiem do wielu potraw. Cz臋sto wi臋c w ich obiadowym i kolacyjnym menu wyst臋puje butelka piwa. PIWOSZE twierdza, 偶e s膮 stosunkowo konserwatywni je艣li chodzi o ich pogl膮dy, co wp艂ywa na ich stosunek do innych alkoholi. Na napoje wysokoprocentowe pozwalaj膮 sobie jedynie przy specjalnych okazjach typu imieniny, urodziny oraz jako prezent przy tych okazjach. 呕aden z piwoszy nie spo偶ywa likier贸w. PIWOSZE lubi膮 korzysta膰 z 偶ycia. Nie oszcz臋dzaj膮 na przyjemno艣ciach. Cena piwa nie ma dla nich wi臋kszego znaczenia. Przeci臋tny doch贸d na jedn膮 osob臋 w przypadku PIWOSZY wynosi 300-500 z艂 miesi臋cznie.
DEGUSTANCI stanowi膮 16,67% przebadanych os贸b. S膮 to osoby, pij膮ce przede wszystkim mocniejsze (wysokoprocentowe) alkohole typu w贸dka, whyski, koniak, w wieku 27-30 lat. 70% DEGUSTANT脫W stanowi膮 m臋偶czy藕ni, a 30% kobiety. Spo偶ywaj膮 oni alkohol rzadziej ni偶 piwosze, bo 艣rednio raz w miesi膮cu. Rzadko te偶 wychodz膮 „gdzie艣” z domu. Wol膮 zacisze domowe od zat艂oczonych lokali. Dlatego pij膮 jedynie u siebie w domu lub u przyjaci贸艂 i to tylko przy specjalnych uroczysto艣ciach, czasami dla podniesienia na duchu. Najwa偶niejsz膮 dla nich cech膮 alkoholu jest jako艣膰 i presti偶. Mo偶na ich nazwa膰 konformistami, gdy偶 przy zakupie danej marki kieruj膮 si臋 tym, 偶e widzieli / pili dan膮 mark臋 u znajomych, wa偶na jest dla nich r贸wnie偶 atrakcyjna reklama. Alkohol traktuj膮 jako nap贸j nie do upicia si臋, ale jako nap贸j na rozgrzewk臋, aczkolwiek upi膰 si臋 nim te偶 im si臋 zdarza.
Lubi膮 delektowa膰 si臋 jego smakiem. W swoich pogl膮dach nie s膮 konserwatywni, charakteryzuj膮 si臋 rozwini臋t膮 potrzeb膮 stymulacji, co zarazem sprawia, 偶e nie przywi膮zuj膮 si臋 do jednej marki i lubi膮 pr贸bowa膰 nowe rzeczy. S膮 lud藕mi oszcz臋dnymi - zwracaj膮 uwag臋 (opr贸cz jako艣ci) na cen臋. Alkohol wysokoprocentowy s艂u偶y im czasami jako dobry prezent. Je偶eli ju偶 maj膮 kupi膰 dobry alkohol, to staraj膮 si臋 nie przep艂aca膰, mimo 偶e dochody na jedn膮 osob臋 s膮 znacznie wy偶sze ni偶 u piwoszy, a mianowicie powy偶ej 700 z艂 miesi臋cznie.
DRINKKOBIETY stanowi膮 ok. 7% przebadanych os贸b. 100% s膮 to kobiety lubi膮ce wina, likiery czy drinki. Pij膮 one rzadko - raz w miesi膮cu, a nawet rzadziej. Cz臋sto natomiast wychodz膮 do kawiarni i restauracji, gdzie opr贸cz kawy pijaj膮 tego typu alkohole. Lubi膮 te偶 spo偶ywa膰 ten typ alkoholu podczas romantycznych kolacji np. z partnerem. Nigdy nie zapraszaj膮 znajomych do domu w celu napicia si臋 alkoholu, ale je艣li si臋 to ju偶 zdarzy to zawsze proponuj膮 „lekkie” alkohole. Drinkkobiety kilka razy do roku wychodz膮 do dyskoteki. Tam te偶 pijaj膮 alkohol. Gdy s膮 w towarzystwie (na dyskotece), nie wypada im „odm贸wi膰”, dlatego go tam spo偶ywaj膮. Nigdy nie pij膮, aby si臋 upi膰, raczej w celu odpr臋偶enia si臋 i poprawienia nastroju. W napojach alkoholowych najbardziej ceni膮 sobie smak, szczeg贸lnie t臋 s艂odycz. Zazwyczaj pijaj膮 te wina, drinki, kt贸re poleci艂y im kole偶anki. Lubi膮 pr贸bowa膰 r贸偶nych drink贸w, przy wyborze kt贸rych nie kieruj膮 si臋 cen膮 czy te偶 reklam膮 w mediach.
Nie jest nam 艂atwo precyzyjnie okre艣li膰 wszystkie mo偶liwe segmenty rynku alkoholi, poniewa偶 na jego temat mamy bardzo ma艂o danych, ze wzgl臋du na niewielk膮 ilo艣膰 przebadanych respondent贸w.
W celu podsumowania i zgodnie z celem przez postawionym wyr贸偶nimy motywy, kt贸rymi kieruje si臋 ka偶dy przez nas wyr贸偶niony segment:
PIWOSZE - przy wyborze piwa, bo o takim alkoholu w ich przypadku mo偶na tylko m贸wi膰 kieruj膮 si臋 przede wszystkim smakiem; najcz臋艣ciej pij膮 je dla odpr臋偶enia po ci臋偶kim dniu, w towarzystwie znajomych, cho膰 z drugiej strony nie stroni膮 do samotnego; piwo jednak kupuj膮 zawsze, gdy tylko znajd膮 si臋 w barze a w ich przypadku znaczy to, 偶e bardzo cz臋sto.
DEGUSTANCI - pij膮 przewa偶nie wysokoprocentowe alkohole, przy ich wyborze kieruj膮 si臋 przede wszystkim cen膮 i jako艣ci膮; okoliczno艣ci膮 przy kt贸rej spo偶ywaj膮 alkohol s膮 wszelkiego rodzaju uroczysto艣ci, wtedy to pij膮 go dla poprawienia nastroju i zrelaksowania si臋
DRIKKKOBIETY - pij膮 przewa偶nie wina, likiery i drinki, aczkolwiek zdarza im si臋 to do艣膰 rzadko, przewa偶nie przy okazji wyj艣cia np. do kawiarni; przy wyborze najwa偶niejszy jest dla nich smak, bez znaczenia jest zawarto艣膰 alkoholu w tym co pij膮; je艣li ju偶 pij膮 alkohol to nigdy samotnie, zawsze w towarzystwie przy okazji romantycznych i szczeg贸lnych okazji.
ANKIETA
Dzie艅 dobry nazywam si臋 ................................ i jestem studentem/tk膮 IV roku Zarz膮dzania i Marketingu. W ramach kursu „Metody Sprzeda偶y” prowadz臋 badania dotycz膮ce czynnik贸w motywacyjnych zwi膮zanych z spo偶ywaniem alkoholi. W zwi膮zku z tym chcia艂bym/a艂abym/ zada膰 Panu/i kilka pyta艅.
Uprzejmie prosimy o rzetelne udzielanie odpowiedzi na pytania. Odpowiedzi prosimy udziela膰 poprzez wstawienie krzy偶yka w odpowiednim miejscu.
Jaki rodzaj alkoholu spo偶ywa Pan / Pani najcz臋艣ciej?
(Prosz臋 zaznaczy膰 jedn膮 odpowied藕)
每 alkohol wysokoprocentowy typu w贸dka
每 drinki
每 likier
每 wino
每 piwo
每 inne (wymie艅) ............................................................
2. Jak cz臋sto spo偶ywa Pan / Pani alkohol?
|
W domu |
Poza domem |
Codziennie |
|
|
2-3 razy w tygodniu |
|
|
Raz w tygodniu |
|
|
2-3 razy w miesi膮cu |
|
|
Raz w miesi膮cu |
|
|
2-3 razy w roku |
|
|
Rzadziej |
|
|
Nigdy |
|
|
3. Jak cz臋sto, 艣rednio, wykonuje Pan / Pani poni偶sze czynno艣ci?
|
Cz臋艣ciej ni偶 raz w tygodniu |
Raz na tydzie艅 |
Raz na 2-3 tygodnie |
Raz na miesi膮c |
Raz na 2-3 miesi膮ce |
2-3 razy na rok |
Raz na rok |
Rzadziej |
Nigdy |
Wyj艣cie do baru, lokalnej restauracji |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wyj艣cie do restauracji w celu zjedzenia posi艂ku |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wyj艣cie do pubu z przyjaci贸艂mi |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Przyj臋cie s艂u偶bowe |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wyj艣cie na dyskotek臋, do klubu nocnego |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
艢wi臋towanie imienin, urodzin u kogo艣 w domu |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wyj艣cie na przyj臋cie u kogo艣 w domu |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. Gdzie zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani wymienione poni偶ej rodzaje alkoholi?
(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie)
|
Wysoko- procentowy typu w贸dka |
Drinki |
Likier |
Wino |
Piwo |
Inne (wpisa膰) .................. |
W domu |
|
|
|
|
|
|
W domu u przyjaci贸艂 |
|
|
|
|
|
|
Na prywatce, imprezie |
|
|
|
|
|
|
W restauracji |
|
|
|
|
|
|
Na dyskotece, w klubie nocnym |
|
|
|
|
|
|
W kawiarni |
|
|
|
|
|
|
W pubie, barze |
|
|
|
|
|
|
Inne (wpisa膰) .................................. |
|
|
|
|
|
|
5. Z kim zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani poni偶sze rodzaje alkoholi?
(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie)
|
Wysoko-procentowy typu w贸dka |
Drinki |
Likier |
Wino |
Piwo |
Inne (wpisa膰) ...................... |
Z rodzin膮, krewnymi |
|
|
|
|
|
|
Z przyjaci贸艂mi |
|
|
|
|
|
|
Samotnie |
|
|
|
|
|
|
Tylko z partnerem / partnerk膮 |
|
|
|
|
|
|
Ze znajomymi z pracy |
|
|
|
|
|
|
Inne (wpisa膰).............................. |
|
|
|
|
|
|
6. Przy jakich okazjach i z jakich przyczyn zazwyczaj spo偶ywa Pan / Pani nast臋puj膮ce alkohole?
(Mo偶na zaznaczy膰 wi臋cej ni偶 jedn膮 odpowied藕 w danej kolumnie)
|
Wysoko-procentowy typu w贸dka |
Drinki |
Likier |
Wino |
Piwo |
Inne (wpisa膰) ................. |
Przy jedzeniu |
|
|
|
|
|
|
Przed snem |
|
|
|
|
|
|
Dla odpr臋偶enia w domu |
|
|
|
|
|
|
Na specjalne okazje |
|
|
|
|
|
|
Romantyczne okazje |
|
|
|
|
|
|
Dla podniesienia na duchu |
|
|
|
|
|
|
Dla ugaszenia pragnienia |
|
|
|
|
|
|
Inne (wpisa膰) .................................. |
|
|
|
|
|
|
7. Kt贸re spo艣r贸d wymienionych element贸w przyczyni艂y si臋, 偶e Pan / Pani w og贸le spo偶ywa alkohol?
(Prosz臋 zaznaczy膰 wszystkie mo偶liwe skojarzenia)
|
Najmniej wa偶na
|
Wa偶na |
Najwa偶niejsza |
Opinia o jako艣ci |
|
|
|
Dost臋pno艣膰 |
|
|
|
Cena |
|
|
|
Zawarto艣膰 alkoholu |
|
|
|
Wygoda i wz贸r butelki |
|
|
|
Presti偶 |
|
|
|
Smak |
|
|
|
Znajomi pij膮 ten alkohol |
|
|
|
Atrakcyjna reklama |
|
|
|
Inne (wymie艅) ........................................... |
|
|
|
8. Prosz臋 dopasowa膰 stwierdzenia umieszczone w tabeli do poszczeg贸lnych rodzaj贸w alkoholi.
|
Alkohol wysoko-procentowy |
Drinki |
Likiery |
Wino |
Piwo |
Inne (wymie艅) ................ |
Dla odmiany, aby spr贸bowa膰 czego艣 innego |
|
|
|
|
|
|
Nap贸j, kt贸ry pomaga si臋 odpr臋偶y膰 |
|
|
|
|
|
|
Nap贸j na rozgrzewk臋 |
|
|
|
|
|
|
Na wieczorne wyj艣cie z przyjaci贸艂mi |
|
|
|
|
|
|
Oferowany go艣ciom |
|
|
|
|
|
|
Do upicia si臋 |
|
|
|
|
|
|
Dobry na prezent |
|
|
|
|
|
|
Nap贸j, kt贸ry mo偶na pi膰 na wiele sposob贸w |
|
|
|
|
|
|
9. Prosz臋 zaznaczy膰 na ile zgadza si臋 lub nie zgadza si臋 Pan / Pani z nast臋puj膮cymi stwierdzeniami 聽聽聽聽zwi膮zanymi ze spo偶ywaniem alkoholu.
(Prosz臋 postawi膰 krzy偶yk w odpowiednim miejscu na skali.)
Picie alkoholu pomaga mi si臋 zrelaksowa膰 |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Picie poprawia mi nastr贸j |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pij臋 wi臋cej, gdy jestem z przyjaci贸艂mi |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Lubi臋 pr贸bowa膰 nowe i ekscytuj膮ce alkohole |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pij臋 przewa偶nie, gdy jestem sam |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pij臋 tylko przy specjalnych okazjach |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Czasami pij臋 wi臋cej ni偶 jest to dla mnie dobre |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Zazwyczaj kupuj臋 alkohole, kt贸re s膮 w promocji |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
10. Prosz臋 zaznaczy膰 na ile zgadza si臋 Pan / Pani z nast臋puj膮cymi stwierdzeniami dotycz膮cymi Pana 聽聽聽聽聽聽/ Pani og贸lnego podej艣cia do 偶ycia.
(Prosz臋 postawi膰 krzy偶yk w odpowiednim miejscu na skali)
Zawsze kupuj臋 najlepsze produkty nie zwracaj膮c uwagi na cen臋 |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Jestem stosunkowo konserwatywny je艣li chodzi o moje pogl膮dy |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wol臋 u偶ywa膰 偶ycia ni偶 oszcz臋dza膰 pieni膮dze |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Lubi臋 pr贸bowa膰 nowe rzeczy |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wol臋 w艂asne towarzystwo od innych ludzi |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Zazwyczaj zapraszam przyjaci贸艂 do domu |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Cz臋sto chodz臋 do dyskoteki, klub贸w nocnych |
|
Zdecydowanie nie zgadzam si臋 |
|
|
|
|
|
Zdecydowanie zgadzam si臋 |
DANE DEMOGRAFICZNE
1. Prosz臋 poda膰 sw贸j wiek ....................
2. P艂e膰
M臋偶czyzna
Kobieta
3. Stan cywilny
Kawaler/Panna
呕onaty/M臋偶atka
Inne
4. Miesi臋czny doch贸d na jednego cz艂onka rodziny
do 299 z艂
300 - 499 z艂
500 -699 z艂
700 - 999 z艂
ponad 1000 z艂