1. Konsekwencją przyjęcia orientacji marketingowej w przedsiębiorstwie jest:

1. wzrost zapotrzebowania na przetworzoną informację o otoczeniu rynkowym

2. obniżenie kosztów badań rynku

3. wzrost kosztów produkcji

4. spadek kosztów produkcji przy jednoczesnym wzroście kosztów zapasów

5. wiodąca rola funkcji marketingowej

6. integracja działań firmy z uczestnikami kanału

2. W badaniach marketingowych występują pojęcia: dane i informacje marketingowe. Czy są to:

1. pojęcia tożsame (równoznaczne)

2. pojęcie dane marketingowe jest szersze od informacji marketingowej.

3. informacje stanowią wynik przetworzenia i analizy danych marketingowych

3. Charakterystyczne dla badań marketingowych w krajach wysoko rozwiniętych jest:

1. im wyżej rozwinięty kraj tym wyższe wydatki przedsiębiorstwa na badania

2. rośnie udział badań realizowanych przez samo przedsiębiorstwo

3. główny ciężar kosztów badań spoczywa na handlu

4. główny ciężar badań spoczywa na producencie

5. maleje znaczenie badań panelowych

4. W procesie badawczym uczestniczą zarówno menedżerowie, jak i „badacze” (pracownicy komórek badawczych). W której z podanych faz procesu badawczego udział menedżerów jest największy:

1. określenie problemu

2. ustalenie celów badania

3. zaplanowanie badania

4. opracowanie raportu i zleceń

5. Współczynnik elastyczności popytu względem ceny na dane dobro wynosi -1,25. Aby sprzedaż tego dobra (w ujęciu ilościowym ) wzrosła o 15%, cenę należy obniżyć o:

1. 8%

2. 10%

3. 12%

4. 14%

5. 16%

6. Współczynnik elastyczności popytu względem ceny na dobro A wynosi -0,8. W okresie t0-t1 cena tego dobra wzrosła o 6%. Ile jednostek wynosi wartość sprzedaży dobra w momencie t1, jeżeli w t0 była ona na poziomie 500 jednostek.

1. 494

2. 498

3. 506

4. 508

7. Współczynnik elastyczności mieszanej (krzyżowej) równy -0,3 oznacza, iż:

1. dobra A i B są w stosunku do siebie substytucyjne, a siła związku jest niewielka

2. dobra A i B są komplementarne, a siła związku jest niewielka

3. dobra A i B konkurują z sobą, a siła związku jest niewielka

4. nie ma związku między dobrami A i B

8. Do czynników, które w dynamicznych modelach przyczynowo - opisowych popytu występują najczęściej w roli zmiennych objaśniających należą:

1. wielkość funduszu nabywczego ludności

2. struktura zawodowa ludności

3. liczba sklepów danej branży w mieście i na wsi

4. cena badanego artykułu

5. ceny artykułów substytucyjnych i komplementarnych

6. ogólny wskaźnik cen towarów i usług nabywanych przez ludność

7. wskaźnik kosztów utrzymania

9. .Modele autoregresyjne nadają się szczególnie dobrze do badania popytu na:

1. dobra trwałe

2. dobra nietrwałe o zmiennych preferencjach konsumpcyjnych

3. dobra o dużej częstotliwości nabywania

4. nowe produkty wchodzące na rynek

10. W prognozowaniu krótkookresowym (przy założeniu ekstrapolacji trendu liniowego):

1. na wielkość ekstrapolowaną najsilniej wpływają wartości w środkowych latach szeregu czasowego

2. na wielkość ekstrapolowaną najsilniej wpływają wartości w krańcowych latach szeregu czasowego

3. wpływ zaobserwowanych wartości w poszczególnych latach słabnie w miarę zwiększania się liczby lat obserwacji

4. wpływ zaobserwowanych wartości w poszczególnych latach rośnie w miarę zwiększania się liczby lat obserwacji

11. Zaletami ekonometrycznych metod prognozowania są:

1. możliwość skwantyfikowanego ujęcia relacji między badanymi wielkościami

2. możliwość oceny dokładności prognozy a priori

3. możliwość ich wykorzystania dla sporządzenia długookresowych prognoz

4. szybkość uzyskania prognozy przy wykorzystaniu komputerów

5. wszystkie wymienione

12. Minimalna liczebność próby przy losowaniu zależnym jest w stosunku do losowania niezależnego (przy ujęciu tych samych założeń wyjściowych):

1. większa

2. mniejsza

3. taka sama

13. Błąd losowy zależy od:

1. liczebności zbiorowości generalnej

2. dopuszczalnego błędu szacunku

3. liczebności próby

4. rozproszenia badanej zmiennej w populacji generalnej

5. zastosowanie schematu losowania

14. Błąd systematyczny:

1. jest immanetną cechą badań na próbach losowych

2. daje się oszacować i wyeliminować

3. nie daje się oszacować, ale można go wyeliminować

4. daje się oszacować, ale nie wyeliminować

15. Przy doborze losowym systematycznym najważniejszym potencjalnym źródłem błędu są:

1. okresowe uporządkowanie populacji

2. nieznajomość liczebności populacji generalnej

3. nieznajomość stopnia zróżnicowania populacji generalnej

16. Operat losowania jest to:

1. zbiór materiałów jednoznacznie odwzorowujących zbiorowość generalną

2. technika losowania

3. schemat losowania

4. zbiór podstawowych kryteriów (cech) w oparciu o które losujemy próbę

17. Chcemy oszacować procent studentów pewnego kierunku (R=100) palących papierosy, ze współczynnikiem ufności 0,90 (uα = 1,64), dopuszczalnym błędem szacunku 5%. Do próby należy wówczas wylosować minimum:

1. 12 osób

2. 14 osób

3. 16 osób

4. 18 osób

18. Która z wymienionych skal nie należy do złożonych skal do badania postaw:

1. skala Stapela

2. skala Likerta

3. skala rangowa

4. skala semantyczna

19. Skala pozycyjna składa się z wielu skal elementarnych:

1. nominalnych i przedziałowych

2. nominalnych i porządkowych

3. porządkowych i przedziałowych

20. W kwestionariuszu jedno z pytań wyskalowane jest następująco:

- bardzo pozytywne

- pozytywne

- ani pozytywne ani negatywne

- negatywne

- bardzo negatywne

Czy jest to przykład (odpowiednie podkreślić):

1. skali nominalnej, porządkowej, przedziałowej

2. skali jednobiegunowej, dwubiegunowej

3. skalowania: zrównoważonego, niezrównoważonego

4. skalowania: wymuszającego, nie wymuszającego

21. Cechami ankiety bezpośredniej typu „drop and collect” jest:

1. duży procent odpowiedzi

2. możliwość zachowania anonimowości

3. krótki czas uzyskania informacji

4. dokładność otrzymanych danych

5. wszystkie wymienione

22. Pomiary fizjologiczne w badaniach marketingowych znajdują zastosowanie do :

1. pomiaru zainteresowania respondenta nowego produktu, opakowania

2. pomiaru zainteresowania respondenta środkami reklamy

3. pomiaru reakcji respondenta na zadawane pytania

23. Kontrola pomiaru obejmuje:

1. upewnienie się, czy wywiady zostały przeprowadzone z osobami dobranymi do próby

2. upewnienie się, czy ankieterzy przeprowadzili pełne wywiady z respondentami

3. wyszukanie sprzeczności i niezgodności w odpowiedziach

4. upewnienie się czy pomiar został przeprowadzony we właściwy sposób i wyznaczonym miejscu

5. wszystkie wymienione.

24. Technika obserwacji znajduje zastosowanie do badania:

1. reakcji konsumentów na określone działania promocyjne

2. zachowań sprzedawców w kontakcie z nabywcami

3. zachowań firm konkurencyjnych (w zakresie cen, stosowanych środków promocji)

4. ilości kupowanych towarów nowo wprowadzonych na rynek

5. wszystkie wymienione

25. Użyteczność badań marketingowych prowadzonych przy wykorzystaniu paneli wynika z:

1. możliwości śledzenia dynamiki rozwoju badanych elementów rynku

2. niższych kosztów w porównaniu do kilkakrotnie powtarzanych badań ankietowych

3. możliwości objęcia badaniem dużych i zróżnicowanych grup respondentów

4. większej dokładności uzyskiwanych informacji

26. Użytkowe testy akceptacyjne prowadzimy w następującej fazie kształtowania nowego produktu:

1. ocena projektu i prototypu nowego produktu

2. testowania rynku

3. masowa produkcja i sprzedaż

4. wszystkie wymienione

27. Badania motywacyjne mają na celu:

1. wyjaśnienie wszelkich zachowań konsumenta na rynku

2. analizę związków zachodzących między osobowością pojedynczego konsumenta a jego zachowaniami rynkowymi

3. wyjaśnienie okoliczności znajdujących się pod powierzchnią zjawisk rynkowych nie dający się wytłumaczyć poprzez statystyczną analizę przekrojową

28. Skala eksperymentu zależy od:

1. możliwości finansowych przedsiębiorstwa

2. ilości zmiennych niezależnych poddawanych eksperymentowi

3. stopnia zróżnicowania rynku

4. żądanej dokładności wyników

5. wszystkie wymienione

29. Symulowany test rynkowy (STR) jest prowadzony jako

1. symulacja rzeczywistych zjawisk przy zastosowaniu komputera

2. odmiana eksperymentu laboratoryjnego

3. obie odpowiedzi są prawidłowe

30. Zaletami testu koniunktury są:

1. szybkość uzyskiwanych wyników

2. uniwersalność zastosowanej techniki

3. dokładność uzyskiwanych wyników

4. rytmiczność i ciągłość uzyskiwanych wyników

5. wszystkie wymienione

31. Wskaźnik klimatu koniunkturalnego to:

1. średnia arytmetyczna nieważona z dwóch wskaźników prostych dla okresu przeszłego i przyszłego

2. średnia arytmetyczna ważona z dwóch wskaźników prostych dla okresu przeszłego i przyszłego

3. średnia arytmetyczna ważona z wszystkich wskaźników koniunktury dla okresu przeszłego lub przyszłego

32. W której z podanych faz cyklu życia technologicznego (przedrynkowego) produktu można zastosować metodę syntetyki:

1. poszukiwanie i tworzenie idei nowego produktu

2. selekcja pomysłów (idei)

3. analiza ekonomiczna

4. wytwarzanie prototypu

5. testowanie prototypu i rynku

33. Rachunek efektywności reklamy wyraża relację między:

1. nakładami na reklamę a jej skutecznością

2. nakładami na reklamę a wartością sprzedaży

3. wartością sprzedaży a nakładami na reklamę

4. przyrostem obrotów a nakładami na reklamę

34. Metoda map percepcyjnych w szczególności nadaje się do badań związanych z:

1. koniunkturą rynku

2. efektywnością reklamy

3. segmentacją rynku

4. wpływem cen na popyt konsympcyjny

35. Które z podanych metod nadają się w szczególności do badań związanych z opracowywaniem przekazów reklamowych:

1. testy portfelowe

2. jury konsumentów

3. metoda sklepów laboratoriów

4. test odtwarzania roli

---