Dostępność substytutów: na polskim rynku obecnie nie znajduje się wiele substytutów ubezpieczeń oferowanych przez firmę GoodLife, na rynku podobnym do ubezpieczeń funkcjonują jedynie pomniejsze usługi abonamentu zdrowotnego bądź dowolnych oszczędności poszczególnych klientów. Jedynym substytutem zbliżonym do ubezpieczenia są oszczędności bankowe. To czy klient korzysta z własnych oszczędności w zamian za ubezpieczenia zależy od „świadomości ubezpieczeniowej społeczeństwa”. Świadomość ubezpieczeniowa jest jednym z ważniejszych elementów dobrze funkcjonującego rynku ubezpieczeń. Wprowadzane są zmiany systemowe w zakresie funkcjonowania ubezpieczeń gospodarczych i związany jest z tym dynamiczny rozwój rynku ubezpieczeń
Użyteczność substytutów - wielkość ta na rynku polskim jest dość niewielka. Osoby o mniej zasobnych portfelach (zazwyczaj preferują oszczędności) wybiorą oszczędności bankowe czy osobiste, korzystających z tych form substytutu jest bardzo duża.
Konkurencyjność cenowa- na rynku ubezpieczeniowym istnieje bardzo duże zagrożenie z rezygnacji z usługi ubezpieczeniowej na rzecz własnych oszczędności, właśnie ze względu ceny poszczególnych usług, kapitał wnoszony do banku jest wielokrotnie mniejszy niż przeznaczany na ubezpieczenia, dlatego też z tego drugiego korzystają głównie kliencki zamożni, z większym dochodem.
Nasilenie działań marketingowych - rozpatrując usługi bankowe można zauważyć, iż są one bardzo dobrze rozreklamowane, a ich działania marketingowe są na podobnym wysokim poziomie. Główni przedstawiciele sektora bankowego w Polsce jak PKO BP, PEKAO SA, ING posiadają obecnie większość kapitału bankowego w tym kraju, bardzo rozbudowane są również ich oferty kas oszczędnościowych, przy czym należy zauważyć iż, tylko główne banki w Polsce posiadają ogólnokrajową reklamę i są w stanie przeznaczyć na nią duży kapitał. Działania marketingowe mniejszych banków ograniczają się do zasięgu lokalnego.