SLAJD 2

NUTRICIA została założona w 1901 roku w Holandii, aby przez produkcję wysokiej jakości mleka dla niemowląt rozwiązać problem tego okresu - zagrożenie życia niedożywionych dzieci. Nazwa "NUTRICIA" powstała od łacińskiego słowa "nutrire" - żywić, karmić. Oznaczać miała "karmiącą mamkę" i pomogła przekonać matki do nowego produktu - zastępczego mleka dla niemowląt.

W roku 2002 Zarząd firmy zdecydował, że od 6 maja 2002 nazwa Ovita Nutricia Sp. z o.o. przestała obowiązywać, natomiast firma rozpoczęła posługiwanie się nową nazwą: NUTRICIA Polska Sp. z o.o. Zmiana nazwy firmy podyktowana była: podkreśleniem przynależności firmy w Polsce do międzynarodowego koncernu oraz budowaniem wizerunku firmy oferującej naukowo i technologicznie zaawansowane produkty, korzystającej z osiągnięć firm należących do koncernu.

SLAJD 3

Firma Bobovita należy do grupy Nutricia, powstałej w 1993 roku. Firma ta jest liderem żywności dla niemowląt i dzieci w Polsce. Jest członkiem Grupy Danone. Specjalizuje się w żywności dla niemowląt i dzieci oraz żywności klinicznej - dla osób wymagających specjalnej diety.

Receptury wszystkich produktów opracowywane są przez ekspertów w dziedzinie żywienia, z uwzględnieniem zaleceń Światowej Organizacji Zdrowia i Komisji Żywieniowej Unii Europejskiej.

SLAJD 4 i 5

W Polsce NUTRICIA to dwie firmy – działająca w obszarze produkcji NUTRICIA Zakłady Produkcyjne z siedzibą w Opolu oraz zajmująca się sprzedażą żywności dla niemowląt i produktów żywienia enteralnego NUTRICIA Polska z siedzibą w Warszawie.

SLAJD 6

-Bebilon, Bebiko - seria mlek i produktów mleko zastępczych dla niemowląt i dzieci.

-Bobovita- to kaszki, posiłki obiadowe, zupki, deserki, soczki i herbatki,

-Oraz żywienie medyczne- Żywienie drogą przewodu pokarmowego jest bezpieczną metodą podaży energii i składników odżywczych dla większości pacjentów wymagających leczenia żywieniowego.

SLAJD 12

Analizując strukturę podmiotową tego rynku w Polsce obserwujemy wyraźną dominację firmy NUTRICIA. Jej udziały w rynku w 2008 r., według danych agencji Nielsen Polska (dla okresu czerwiec 2007 r. – maj 2008 r.) wyniosły 48,8%. Udziały rynkowe jej głównych konkurentów, czyli firmy Nestle, wynosiły dla analogicznego okresu 21,7%, a dla firmy Gerber — 20,6%. Skumulowane obroty Nestle oraz Gerber wyniosły dla analizowanego okresu rocznego 42,3 % i były zdecydowanie niższe aniżeli udział rynkowy firmy NUTRICIA .

SLAJD 13

Obserwacja polskiego rynku żywności dla dzieci i niemowląt pokazuje, iż rynek ten rozwija się coraz bardziej dynamicznie, a zachowania polskich nabywców upodabniają się do zachowań konsumentów na rynkach europejskich.

Rynek żywności dla dzieci i niemowląt jest rynkiem specyficznym, gdyż wymaga od producenta spełnienia bardzo wysokich norm i standardów bezpieczeństwa oraz wysokiej jakości. Dlatego też liczba podmiotów działających na tym rynku jest zwykle niewielka, a zachowania klientów wykazują się dużą lojalnością wobec marki raz obdarzonej zaufaniem.

SLAJD 14

ŻYWNOŚĆ DLA DZIECI/ Udziały rynkowe głównych producentów w sprzedaży wartościowej

W 2008 roku Polacy wydadzą na produkty spożywcze dla najmłodszych ponad 288 mln euro (nieco ponad 1 mld zł według aktualnego kursu) – szacuje firma badawcza Euromonitor International

Popyt na kaszki i mleko. Polacy wydają coraz więcej na żywność dla niemowląt. Do 2013 r. jej sprzedaż zwiększy się o ok. 30 proc.

W przyszłym roku – przy założeniu, że ceny nie ulegną zmianie – wartość polskiego rynku tej żywności podniesie się do 311 mln euro. Dobra koniunktura potrwa na nim co najmniej do 2013 roku. Za pięć lat Polacy będą wydawać na mleko, kaszki i odżywki ponad 383 mln euro rocznie. W górę będzie szła także wielkość polskiego rynku dań dla niemowląt. W 2013 roku wyniesie ona ok. 51 tys. ton. Będzie to ponad 28 proc. więcej niż w tym roku.

Popyt na kaszki i mleko. Polacy wydają coraz więcej na żywność dla niemowląt. Do 2013 r. jej sprzedaż zwiększy się o ok. 30 proc.

SLAJD 17

• Wskaźnik preferencji konsumentów – użytkowników danej kategorii produktów daje pogląd o pozycji firmy w branży wśród marek krajowych.

• Wskaźnik referencji określa odsetek gotowości klientów – użytkowników marki do polecania jej innym użytkownikom.

• Prestiż - Wskaźnik ten pokazuje relatywne oceny przez użytkowników prestiżu marek w danej kategorii.

• Postrzegana jakość - Wskaźnik ten pokazuje relatywne oceny przez użytkowników postrzeganej jakości marek.

SLAJD 18

• Świadomość marki oznacza jej znajomość.  

• Postrzeganą wartość można zdefiniować jako ogólną ocenę przez konsumenta użyteczności produktu.

SLAJD 31

W firmie wykorzystywana jest intensywna, polegająca na oferowaniu produktów w jak największej liczbie punktów sprzedaży.

Ja	Madzia
4	2
5	3
7,8,9,10	6
15,16,17,18,19	11,12,13,14
28,29,30,31	20,21,22,23,24,25,26,27