SLOGAN REKLAMOWY

Wg M. Kochana slogan to krótki komunikat stanowiący zamkniętą całość, wyróżniony z całości tekstu reklamowego albo graficznie, albo poprzez umieszczenie obok tekstu reklamowego, cechujący się lapidarnością i często nieprzezroczystością językową.

Miejsce sloganu:

-na początku reklamy

-w połowie lub pod koniec reklamy

-może towarzyszyć logo firmy

Typy sloganów:

a. head-line- pojawia się na początku tekstu reklamowego, ma charakter nagłówkowy, jego celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy, wskazanie adresata reklamy; mogą pojawić się pytania

b. slogan właściwy- pojawia się w środkowej części, ma streszczać myśl główną reklamy, dlatego zwykle nie zmieniają się w obrębie jednej kampanii reklamowej

c. slogo- pojawia się w końcowej części i towarzyszy nazwie firmy, streszczając dewizę firmy, dlatego ma najbardziej trwały charakter

Cele sloganu:

a. związane z odbiorcą:

-wyróżniająca- ma zwrócić uwagę odbiorcy na przekaz

-zachęcająca- ma zachęcić do lektury, do zapoznania się z przekazem

-kontaktowo- więziotwórcza- służy nawiązaniu i podtrzymaniu kontaktu z odbiorcą

b. związane z przekazem:

-informacyjno- podsumowująca- służy rekapitulacji najważniejszych treści reklamy

-dopowiadająca- rozszerzenie treści zawartych w przekazie

-memoryzacyjna- ułatwiająca zapamiętanie przekazu

c. związane z nadawcą:

-prezentacyjna- ukierunkowana na korzystne ukazanie nadawcy

-intertekstualna- polegająca na zagłuszaniu innych przekazów reklamowych, polemika z innymi przekazami reklamowymi

---