Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie

Joanna Paulina Majewska

(album nr 2458/2008)

Event marketing jako forma organizacji działalności promocyjnej na przykładzie firmy Cedrob S.A.

Praca licencjacka

napisana pod kierunkiem

dr hab. Adama Grzegorczyka

Warszawa 2011

Spis treści

Wstęp

Event marketing jest formą promocji, która charakteryzuje się dużym zróżnicowaniem i wielością zastosowanych środków. Wydarzenia promocyjne zawierają w sobie narzędzia promotion mix, a ich dobór zależy od typu imprezy oraz celu, który chcą osiągnąć jej organizatorzy. Obecnie coraz więcej firm stosuje tę metodę promocji, a ich decyzja jest podyktowana faktem, że eventy pozwalają między innymi na budowanie pozytywnych relacji, lojalności wobec marki i motywowanie wybranej grupy docelowej. Niniejsza praca ma na celu przedstawienie zagadnień związanych z szeroko rozumianą promocją oraz opis praktycznych działań, zastosowanych przez wybraną firmę, w kontekście organizowanych przez nią eventów. Wyeksponowane jest teoretyczne i praktyczne znaczenie podjętego tematu, który jest istotny ze względu na jego rolę we współczesnej działalności promocyjnej, zarówno średnich, jak i dużych przedsiębiorstw.

Temat został wybrany ze względu na fakt, że event marketing, jako forma organizacji działalności promocyjnej, jest w Polsce jeszcze mało rozwinięta, choć, jak to wcześniej zostało wspomniane, coraz więcej przedsiębiorstw decyduje się na jej zastosowanie ze względu na możliwości, jakie zapewnia. Zdaniem autorki warto jest zwrócić uwagę na tę formą promocji, gdyż daje ona wiele możliwości i odpowiednio przygotowana strategia event marketingu pozwala na osiągnięcie zamierzonych celów oraz ukierunkowanie na wybraną grupę docelową. W porównaniu do innych, wykorzystywanych przez firmy, form promocji, event marketing wyróżnia się tym, że pozwala zastosować wielość środków oraz łączyć wybrane narzędzia, wchodzące w skład promotion mix.

Celem zamierzonej analizy jest zaprezentowanie wiedzy teoretycznej dotyczącej koncepcji event marketingu, jego rodzajów, specyfiki i historii oraz narzędzi, jakie wykorzystuje przy komunikowaniu się z rynkiem. Następnie na tym tle jest zaprezentowana strategia promocyjna firmy Cedrob S.A., która opiera się głównie na organizacji wydarzeń promocyjnych oraz porównanie jej do podobnych działań wybranych podmiotów konkurencyjnych. Praca stanowi próbę odpowiedzi na pytania, na jakich środkach przy organizacji eventów skupia się firma Cedrob S.A. oraz inne wybrane przedsiębiorstwa konkurencyjne, należące do branży mięsnej w Polsce. Następnie zostanie przeprowadzona analiza porównawcza w celu wykazania słabych i mocnych stron strategii promocyjnej przedsiębiorstwa Cedrob S.A. i zaproponowanie takich działań, które stanowiłyby urozmaicenie i wzbogacenie dotychczasowych metod działania firmy.

Do realizacji celu pracy zostały zastosowane takie metody, które umożliwią zdobycie niezbędnych informacji na temat firmy Cedrob S.A. i wybranych podmiotów konkurencyjnych, a następnie przeprowadzenie analizy porównawczej i wyciągnięcie wniosków. W tym celu zostały przeprowadzone wywiady, w których zadawane były pytania, wchodzące w skład specjalnie skonstruowanej pomocniczej ankiety. Dzięki temu uzyskano niezbędne dane i możliwe było opisanie strategii promocyjnej wszystkich firm z uwzględnieniem tych samych elementów i kryteriów.

Praca składa się z trzech części, pierwszy rozdział zawiera prezentację teorii promocji, będąc punktem wyjścia do analizowanego tematu. W drugim rozdziale znajdują się informacje dotyczące firmy Cedrob S.A. oraz charakterystyka branży, w obrębie której działa przedsiębiorstwo. Następnie zostały opisane wydarzenia promocyjne zorganizowane przez Cedrob S.A. i eventy wybranych podmiotów konkurencyjnych, które porównano do imprez firmy będącej podstawą rozważań. Rozdział trzeci jest autorskim projektem działań w zakresie organizacji eventów dla firmy Cedrob S.A, który powstał w oparciu o porównanie i wnioski z części drugiej. Propozycja dla firmy zawiera plan przygotowania dwóch wydarzeń promocyjnych wraz z szczegółowym opisem, kosztorysem, harmonogramem prac oraz sugerowanymi metodami pomiaru skuteczności proponowanych działań.

Do przygotowania pracy została wykorzystana literatura przedmiotu, obejmująca tematykę między innymi taką, jak: event marketing, reklama, marketing, public relations czy promocja. Posłużyła ona do napisania rozdziału pierwszego oraz dostarczyła założeń teoretycznych do kolejnych części pracy. Innym źródłem, które zostało wykorzystane, są wywiady na temat firmy Cedrob S.A. oraz wybranych podmiotów konkurencyjnych. Posłużyły one do przeprowadzenia opisu i analizy zastosowanych przy organizacji promocyjnej działań. Ponadto pomocne przy pisaniu pracy były również artykuły z internetowych czasopism branżowych, które dostarczyły informacji niezbędnych do scharakteryzowania polskiego rynku drobiarskiego. Wykorzystane w pracy źródła są kompletne i rzetelne, gdyż w pełni umożliwiły zaprezentowanie wybranego tematu oraz pozwoliły na przygotowanie autorskiego projektu.

Autorka chciałby podziękować dr hab. Adamowi Grzegorczykowi za cenne wskazówki i pomoc przy pisaniu niniejszej pracy. Ponadto chce wyrazić swoje podziękowania osobom, które zgodziły się na udzielenie wywiadów oraz pracownikom działu marketingu firmy Cedrob S.A. za dostarczenie niezbędnych do powstania tej pracy, materiałów. Szczególne podziękowania autorka przekazuje Panu Adamowi Błażkiewiczowi za pomoc w nawiązaniu kontaktu z osobami mającymi wiedzę na temat przedsiębiorstwa Cedrob S.A.

6

---