RAPORT MARKETINGOWY KANDYDATA NA PREZYDENTA MIASTA LEGNICY TADEUSZA KRZAKOWSKIEGO

Wstęp

Tadeusz Krzakowski to kandydat III kadencji na Prezydenta Miasta Legnicy. Od początku swojej pracy w organach samorządu legnickiego aktywnie angażował się na rzecz rozwoju miasta i społeczności lokalnej. W latach 1990-1994 był radnym Rady Miejskiej Legnicy oraz społecznym członkiem Zarządu Miasta. W kadencji 1994-1998 piastował mandat radnego, pełniąc jednocześnie funkcję przewodniczącego, a następnie - wiceprzewodniczącego Rady Miejskiej Legnicy. W kadencji 1998-2002 uzyskał mandat radnego Sejmiku Dolnośląskiego, w którym pełnił funkcję wiceprzewodniczącego Sejmiku oraz wiceprzewodniczącego Komisji Kultury, Nauki i Edukacji. Od 29 lipca 2002 roku z wyboru Rady Miejskiej objąłem funkcję Prezydenta Miasta Legnicy. W listopadzie 2002 r. w wyborach bezpośrednich stanowisko to powierzyli Mu legniczanie. W październiku 2006 roku ponownie został wybrany na prezydenta Legnicy, uzyskując w pierwszej turze wyborów 18 572 głosy, co stanowiło 57,49% poparcia. Analiza SWOT kandydata ukazuje jego osiągnięcia jak i niedociągnięcia po wieloletnim doświadczeniu.

1. Analiza SWOT

Mocne strony doświadczenie w polityce, rozpoznawalność przez mieszkańców, dojrzałość wiekiem, wykształcenie, aktywność społeczna, znajomość metod marketingowych i komunikacji, otwartość na współpracę, odwaga w działaniach, odpowiedzialność za podejmowane decyzje,	Słabe strony konfliktowość, nawyki form działania,
Szanse wygrana w wyborach, brak wyraźnego przeciwnika, przychylność obywateli, wsparcie SLD, pozyskanie zróżnicowanego elektoratu, mandaty a radzie miasta dla członków jego komitetu,	Zagrożenia przegrana w wyborach. lepszy program wyborczy przeciwników, efektywniejsza kampania wyborcza przeciwników, kojarzenie z partia SLD, niska frekwencja w wyborach, utrata elektoratu,

• Mocne strony - atuty

Największym atutem Tadeusza Krzakowskiego, jest jego doświadczenie związane z polityką. Był związany z samorządem terytorialnym, radnym w Radzie Miasta Legnicy (pełnił funkcje przewodniczącego, a następnie wiceprzewodniczącego), również był społecznym członkiem Zarządu Miasta. Uzyskał także mandat w Sejmiku Dolnośląskim. A od 2002r. objął urząd Prezydenta Miasta Legnicy.

Dzięki temu doświadczeniu, doskonale potrafi radzić sobie w sytuacjach kryzysowych i stresowych, poznał techniki marketingowe i nauczył się skutecznej komunikacji z mieszkańcami. Jako pełniący rozmaite funkcje publiczne nauczył się współpracować z różnymi ludźmi i instytucjami, dla dobra Legnicy i jej mieszkańców. Od lat angażuje się w życie społeczności lokalnej (uczestniczy w festiwalach, otwarciach itp.), dzięki czemu uzyskał poparcie większości mieszkańców miasta.

• Słabe strony - wady

Do wad kandydata można zaliczyć, jego skłonność do konfliktów. Jako osoba publiczna posiada swoich przeciwników, którzy nie zgadzają się z jego poglądami i metodami działania. Walka między nimi często kończy się w sądzie, by udowodnić kto miał słuszność. Oczywiście jako prezydent wolałby unikać takich starć, jednak jest to niemożliwe.

Można mu również zarzucić, że jako człowiek z doświadczeniem i swoim wiekiem, uległ zrutynizowaniu działań.

• Szanse

Do, niewątpliwie, największej szansy Tadeusza Krzakowskiego należało, ponowne wygranie w wyborach na Prezydenta Miasta. Wynikało to z tego, że opozycja nie potrafiła wyłonić żadnego kandydata, który byłby w stanie zagrozić dotychczasowemu Prezydentowi, a tym bardziej z nim wygrać.

Tadeusz Krzakowski, jako urzędujący prezydent, cały rok dbał o pozyskiwanie poparcia wśród mieszkańców Legnicy, biorąc udział w licznych imprezach, otwarciach, inauguracjach jak i organizując spotkania z mieszkańcami. Celem było uzyskanie poparcia różnorodnego elektoratu. Nie tylko starszych ludzi, ale również młodzieży czy przedsiębiorców. Jego działania i startowanie z ramienia Komitetu Wyborczego Wyborców Tadeusza Krzakowskiego, miało również na celu zapewnić wygraną w wyborach do rady miejskiej, osób startujących z list tego komitetu.

• Zagrożenia

Jednym z zagrożeń dla kandydatury Tadeusza Krzakowskiego na prezydenta, była przegrana w wyborach, mimo braku wyraźnego kandydata. Wpłynąć na to mogło wiele czynników. Zarówno bardziej interesujący program wyborczy Jego przeciwników, jak i efektowniejsza kampania wyborcza. Jednak największe zagrożenie stwarzała możliwość niskiej frekwencji, przez mieszkańców, na wyborach. Dlatego Krzakowski apelował do mieszkańców miasta, by jednak poszli na wybory.

Istniało również zagrożenie spowodowane, zbyt negatywnym, kojarzeniem osoby prezydenta z partią SLD. To kojarzenie mogłoby spowodować utratę elektoratu, które jest przeciwne działaniom tej partii.

Oferta polityczna

Na ofertę polityczną kandydata składają się dwie rzeczy:

- program wyborczy (czyli sprawy, jakimi kandydat chciałby się zająć obejmując stanowisko),

- wizerunek kandydata (czyli wygląd zewnętrzny, postrzeganie kandydata).

Program wyborczy.

Tadeusz Krzakowski swój program wyborczy zawarł w posłaniu wyborczym kandydata na Prezydenta Legnicy. Jego główne założenia programowe dotyczą:

• dbałości o ekonomiczne, socjalne i społeczne bezpieczeństwo mieszkańców,
• rozwijania inwestycji drogowych, mieszkaniowych, oświatowych, kulturalnych i sportowo-rekreacyjnych,
• wdrażania i społecznego upowszechniania zdobyczy najnowszych technologii, w tym informatycznych,
• wspierania rozwoju przedsiębiorczości oraz tworzenia nowych i utrzymywania istniejących miejsc pracy,
• ożywiania i odnowy obszarów zaniedbanych,
• podnoszenia rangi Legnicy w regionie, kraju i Europie.

W swoim posłaniu zaznacza również, że to Miasto jest wartością trwałą i nadrzędną, dlatego bierze sobie za cel unowocześnienie i upiększenie Legnicy i dbanie o jej rozwój.

Wizerunek kandydata.

Na wizerunek kandydata składa się wiele czynników:

- wygląd

- osobowość

- działalność

- komunikacja.

Tadeusz Krzakowski posiada już wykreowany wizerunek, który musi podtrzymywać i dbać, aby nie utracić, w oczach mieszkańców, pewnych cech. W świadomości wyborców funkcjonuje już jako osoba znana i poważana, obdarzona zaufaniem. Jego wygląd (rosła i wdzięczna sylwetka) i ubiór (zazwyczaj garnitur), sprawiają że ludzie czują przed nim respekt i chcą Mu wierzyć. Zarazem jednak, gdy idzie ulicą zawsze wita się z mieszkańcami i rozmawia z nimi, co skraca dystans między władzą a elektoratem, jak i generuje sympatie i empatie dla jego osoby. Pozwala sobie również na wizerunek zwykłego człowieka, np. podczas imprez na świeżym powietrzu, ubrany zazwyczaj jest wygodnie i w sposób pozwalający myśleć, że jest "jednym z nas". Zawsze, wysłucha co mają mieszkańcy do powiedzenia, dzięki czemu możemy myśleć, że jednak sie interesuje nami. Podczas wywiadów, czy występów w telewizji jest elegancki, wypowiada się w sposób komunikatywny i odpowiedni. Nie okazuje zdenerwowania, a nawet przeciwnie bije od niego opanowanie. Posiada bogaty zasób słownictwa i rzadko używa kolokwializmów. Jego wypowiedzi są czytelne i wzbudzają zaufanie. Posiada wiedzę z zakresu komunikacji werbalnej, co również w praktyce stosuje bardzo zręcznie.

Analiza prowadzenia kampanii

Kampania wyborcza to ogół środków masowego przekazu (plakaty, reklamy telewizyjne, radiowe, prasowe, wiece, spotkania z wyborcami), jakimi specjaliści od marketingu politycznego promują kandydaturę polityka lub partii politycznej, tak by wyborca zagłosował właśnie na promowaną osobę lub partię.

Kampania wyborcza rozpoczyna się formalnie z dniem ogłoszenia postanowienia prezydenta o zarządzeniu wyborów i ulega zakończeniu na 24 godziny przed dniem wyborów.

Inauguracja kampanii wyborczej Tadeusza Krzakowskiego jako kandydata na prezydenta i Komitetu Wyborców Tadeusza Krzakowskiego rozpoczęła się oficjalnie 25 pażdziernika w hotelu Qubus o godzinie 17.00. Prezydent zaprezentował na tej inauguracji swój plakat wyborczy oraz hasło Komitetu Wyborczego. Omówił na tej prezentacji swoje sukcesy i osiągnięcia na tle ostatnich czterech lat sprawowanego urzędu. Potwierdził, że w dalszym ciągu chce dbać o rozwój miasta i dobro mieszkańców Legnicy. Brał również udział w debacie pretendentów na stanowisko prezydenta miasta, która powstała z inicjatywy "Gazety Wrocławskiej". Debata ta odbyła się 9 listopada w hotelu Qubus. Kazdy kandydat musiał w niej odpowiedzieć na osiem pytań. Tadeusz Krzakowski wydał oficjalne wystąpienie do mieszkańców Legnicy, jak i wydał apel do mieszkańców o to by szli na wybory. Dodatkowo kampania wyborcza była bogata w ulotki, plakaty, billboardy. Nie zabrakło spotów audiowizualnych i reklam w prasie lokalnej.

Promocja i reklama polityczna

W okresie kampanii wyborczych, reklama odgrywa główną rolę w promocji oraz prezentacji kandydatów politycznych. Promocja polityczna i reklama obejmują: ulotki, plakaty i billboardy, reklamy audiowizualne (spoty wyborcze), reklamy prasowe, listy do wyborców, strony internetowe itd.

Również w kampanii wyborczej Tadeusza Krzakowskiego, na prezydenta miasta, nie zabrakło tych elementów.

Ulotki

Komitet rozpowszechniał mnóstwo ulotek, które zawierały w sobie wizerunek kandydata siedzącego za biurkiem, Po prawej stronie napisane dużymi, białymi literami, było imię a pod spodem nazwisko kandydata. Wszystko bardzo czytelne i widoczne. Pod imieniem i nazwiskiem widniało hasło wyborcze kandydata "z doświadczeniem w przyszłość". Następnie był podany adres strony internetowej, która została stworzona na potrzeby wyborów. Następnym elementem było logo Komitetu Wyborczego Wyborców Tadeusza Krzakowskiego. Ogólnie ulotki były wydane w efektywny sposób, na papierze śliskim i w kolorze. Zdjęcie kandydata było profesjonalnie wykonane, budziło sympatię i zaufanie.

Plakaty

Plakaty można było zauważyć, lecz były one skromne. Wykonane w sposób wyrazisty i estetyczny, bez zbędnych informacji. Widniał na nich wizerunek kandydata, logo komitetu i hasło wyborcze, w kolorystyce biało, żółto, niebieskiej.

Billboardy

Na mieście można było ujrzeć dwa rodzaje billboardów o dużych rozmiarach. Były ulokowane w miejscach na tyle ważnych, by jak największa liczba ludzi mogła je zobaczyć. Usytuowane dość wysoko, by nie uległy aktom wandalizmu. Pierwszy rodzaj billboardu nawiązywał do plakatu Lecha Kaczyńskiego kandydującego w wyborach prezydenckich. Kandydat ulokowany był za biurkiem (urzędu). Kolorem przewarzającym jest brąz. Napisy białe widoczne, ze zróżnicowaną czcionką, która zależała od ważności danej informacji zawartej na billboardzie. Drugi rodzaj billboardu był w barwach jasnych (biało, żółto, niebieskich), przedstawiał wizerunek kandydata wraz z numerem listy 18, którą reprezentuje jego komitet.

Reklamy audiowizualne

Reklamą audiowizualną był zamieszczony w Internecie i w telewizji lokalnej spot wyborczy. Przedstawiał on rodzinę, która spaceruje po Legnicy i podziwia osiągnięcia i zrealizowane przedsięwzięcia przez kandydata. Na końcu podchodzi kandydat i wita się z małym dzieckiem przedstawiając się na tzw. "bonda" - "Jestem Krzakowski, Tadeusz Krzakowski". Pokazuje nam to, że na prezydenta można liczyć, że jest solidny i poradzi sobie w każdej sytuacji jak agent 007.

Reklamy prasowe

Kampanii wyborczej nie zabrakło również w prasie. Wizerunek kandydata można było zobaczyć w takiej gazecie jak: Gazeta Wrocławska czy Tygodnik Legnicki.

Listy do wyborców

Kampania wyborcza wkraczała nawet do naszych domów za pomocą poczty. W skrzynce każdy mieszkaniem mógł znaleźć białą kopertę a w niej list kandydata.

Internet

Prócz zwykłych metod działania kampanii, rozpowszechniony został sposób za pomocą Internetu. I również w kampanii T. Krzakowskiego nie zabrakło tego elementu. Specjalnie, przed wyborami, została utworzona strona internetowa o najważniejszych informacjach dotyczących kandydata - www.tadeuszkrzakowski.eu . Informacje można było również znaleść na stronie oficjalnej Prezydenta Miasta Legnicy- www.prezydent.legnica.um.gov.pl . Zamieszczane Były również w Internecie spoty wyborcze, inauguracja kampanii wyborczej czy przebieg debat.

Analiza efektów kampanii

Efekt kampanii widoczny jest już w dniu wyborów. Ilość oddanych na kandydata głosów dostarcza nam informacji, o skuteczności podjętych przez niego działań promocyjnych. Program, wizerunek, kampania i reklama bardzo często decydują o otrzymaniu mandatu.

Wynik

Uprawnionych do glosowania w mieście Legnica było 82 466 osób a zagłosowało 38,37% z tych uprawnionych, gdzie ogółem w kraju wzięło udział w wyborach 47,32% obywateli.

Kandydatów na Prezydenta Miasta Legnicy było czterech: Ewa Szymańska (KW Prawo i Sprawiedliwość), Tadeusz Krzakowski (kandydat Komitetu Wyborczego Wyborców Tadeusza Krzakowskiego), Krzysztof Lewandowski (KWW „Ruch Społeczny Legniczan”), Janusz Mikulicz (KW Platforma Obywatelska RP).

Rozstrzygnięcie nastąpiło już w pierwszej turze, gdyż zdecydowana przewagą głosów zwyciężył Tadeusz Krzakowski uzyskując 20.854 głosy, czyli 66,65 % poparcia pozostając na urzędzie prezydencki trzecią kadencję. Kolejni kandydaci kolejno uzyskali: Janusz Mikulicz 16,84%, Ewa Szymańska 14,56% i Krzysztof Lewandowski 1,95%.

Ogólna ocena

Działalność wyborcza kandydata można ocenić na bardzo dobrą, co może być wynikiem doświadczenia, gdyż nie były to Jego pierwsze wybory. Jako urzędujący Prezydent Miasta, starał się o ten wynik całą swoją kadencję, a szczególnie przez ten rok. Tadeusz Krzakowski jest osobą o otwartym charakterze i wzbudza wśród ludzi zaufanie i sympatię. Mieszkańcy miasta Go znają, wiedzą jaką jest osobą i w jaki sposób działa, co również miało wpływ na wynik wyborów. Przez swoje dwie kadencje wiele osiągnął dla miasta i jej mieszkańców, co mogli odczuć i zobaczyć, zostało to wyrażone podczas oddawania głosów. Kampania wyborcza kandydata została przeprowadzona w każdym wymiarze i dotarła zapewne do każdego mieszkańca, a zarazem nie była przesadna. Uważam, że postawa osobista, społeczna i działania tego kandydata, wraz z tak dobrą kampanią wyborczą, każdego mogłyby doprowadzić do zwycięstwa.

---