E strategia przedsiębiorstwa
Strategia Pb to sposób postępowania Pb zgodny z misją Pb
e- strategia - to strategia Pb ukierunkowana na wykorzystanie Internetu w realizowanych działaniach.
Główne elementy strategii misja określa planowaną drogę rozwoju firmy np. Ericsson programie żeby technologia telekomunikacyjna służyła ludziom a metody łączności były dostępne i przyjazne w użyciu. Domena działania określa silne strony danej organizacji w porównaniu z konkretnymi. Cele strategiczne- cele średnio i długoterminowe danej organizacji np. zdobycie dominującej pozycji na rynku.
W e strategii można wyodrębnić 2 podstawowe kierunki działania: wspieranie działaniami realizowanymi w kategoriach głównych zadań firmy realizowanych poza siecią, sieć nie jest elementem niezbędnym w funkcjonowaniu Pb
Etapy przechodzenia firmy do e- strategii niewykorzystany Internet, zamieszczenie w Internecie wizytówek firmy, wykorzystanie komunikacji poprzez e-mail, utworzenie serwisu internetowego zawierającego opis firmy i informacje o produktach, przyjmowanie zamówień poprzez sieć a następnie realizowanie ich w sposób tradycyjny, realizacja transakcji łącznie z płatnością przez Internet. \
Powody dla których warto uwzględnić Internet w strategii Pb: usprawnia kontakt z klientem dostawcą i siecią sprzedającą, obniża koszty operacyjne, obniża koszty obsługi, skrócenie czasu reakcji na zmiany na rynku, budowanie lojalności klientów, obniżenie kosztów sprzedaży przy wprowadzaniu nowych kanałów dystrybucji
Najważniejsze cechy Internetu jako medium : medium na życzenie, niepodzielna uwaga widza, połączenie tekstu obrazu i głosu, możliwość drukowania lub powrócenia do wybranych treści, koszt kampanii nie zależny od ilości kontaktów, lepsze wykorzystanie środków przeznaczonych na reklamy, personalizacja kontaktu, możliwość dotarcia do bardzo dużej rzeszy odbiorców, zebranie danych jakie producent może wprowadzić, możliwość szybszej aktualizacji treści.
Internet nośnikiem reklamy migracja telewizyjnej widowni do Internetu, użytkownicy Internetu to ludzie młodzi wykształceni dobrze zarabiający, reklama w Internecie tak samo skuteczna ale mniej kosztowna
Zalety medium bardziej prestiżowe, niskie koszty kapitałowe, wysoka elastyczność, bezpieczny kontakt z odbiorcą, w pełni multimedialna prezentacja oferty reklamowej, możliwość połączenia reklamy razem z zakupami on-line
Wady mniejszy zasięg od innych mediów, duży tłok reklamowy ze względu na niskie koszty, trudno narzucić reklame
Stymulowanie korzystania z Internetu przyspieszenie gospodarki działającej w oparciu o Internet, w Internecie dostęp elektroniczny do służb publicznych, zdrowie w Internecie, europejskie dane cyfrowe dla sieci globalnej, inteligentny system transportu,
Usługi jakie mogą uzyskać w Internecie małe i średnie firmy usługi polegające na dzierżawieniu oprogramowania w Polsce oferowana jest przez kilka firm.
str. 1