Otoczenie ekonomiczne.
Istotnym czynnikiem kształtującym otoczenie otoczenie przedsiębiorstw dizałających w skali międzynarodowej jest zwiększenie różnorodnych powiązań między gospdarzami państw uczestniczących w międzynarodowej wymianie gospodarczej.Od 1900 r Europa straciła swą czołową pozycję w gospodarce światowej.W ostatnich dziesięcioleciach zwiększyła się liczba dominujących podmiotów międzynarodowej wymiany gospodarczej.Do liderów czyli Europy i USA dołączyła Japonia,a później grupa krajów nowo uprzemysłowionych Azji Płdn-Wsch.Na te kraje w 1988r przypadało 44% produkcji światowej.Znaczny wpływ na dynamikę światowych obrotów gospodarczych wywiera wzrost obrotów między uprzemysłowionymi krajami Zachodu,szczególnie wymiany gosp.między państwami UE.W tym regionie geograficznym daje się zaobserwować wysokie tempo wzrostu gosp,które jest związane z realizacją procesów dostosowawczych do nowych warunków działania UE po 1992r.Procesy integracyjne sprzyjają wzrostowi handlu międzynarodowego.Innym czynnikiem ekonomiczno-politycznym dla otoczenia przedsiębiorstw sa polityczne i ekonomiczne zmiany ustrojowe w krajach Eur.Wsch.Pewne zagrożenie wiąże się z niepewnością rozwoju wielostronnego systemu handlu światowego.W sferze wymiany towarowej można zauważyć stały wzrost prsji na ochronę rynków przez ograniczanie dostępu do nich.
Otoczenie przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych.
Podstawową cechą charakterystyczną dla otoczenia przedsiębiorstw jest jego zmienność i złożoność czyli turbulencja.Właściwość ta jest szczególnie istotną dla przedsiębiorstw działających na rynkach zagranicznych gdzie wiąże się to z większym ryzykiem i niepenością.Turbulencja może być scharakteryzowana przez: wzrost nowości zmian,wzrost intensywności otoczenia,rosnącą złożoność otoczenia.
Wzrost nowości zmany-
polega na tym iż istotne wydażenia wpływają ma funkcjonowanie przedsiębiorstw gosp. Oraz berdziej odbiegają od dotychczasowego doświadczenia.
Wzrost intensywności -
otoczenia oznacza,że związki przedsiębiorstwa z jego partnerami stają się coraz ważniejsze dla kadry kierowniczej.Stopień uzależnienia przedsiębiorstwa od otoczenia i jego wpływ na różne elementy otoczenia staje sie coraz większy
Wzrost szybkości zmian otoczenia-
Wiąże się z rosnącą innowacyjnością różnych przedmiotów gosp.Szybkość wprowadzania innowacji w produktach oraz w innych dizałaniach przedsiębiorstw staje się coraz wieksza.
Złożoność otoczenia-
oznacza wzrost liczby jego elementów ,które są bardziej zróżnicowane ,a ich wpływ coraz trudniejszy do przewidzenia.Bardziej zmienne są również granice otoczenia.
Otoczenie demograficzne:
Pierwszym składnikiem otoczenia na kt.przedsiębiorstwa zwracają uwagę jest ludność,ponieważ to właśnie ludzie tworzą rynek.Działy marketingu zainteresowane są liczbą ludności i stopą przyrostu naturalnego w różnych regionach i państwach,strukturą wieku oraz strukturą etniczną ich mieszkańców,poziomem wykształcenia,wzorcem gospodarstw domowych oraz cechami regionalnymi i migracją.Świat przeżywa obecnie eksplozję demograficzną.W 1991r liczba ludności na świecie wynosiła 5,4mld w wzrasta w tempie 1,7% rocznie.przy takim tempie wzrostu ludności na ziemi osiągnie ok roku 2000 liczbę 6,2mld.Ogólnoświatowa eksplozja demograficzna jest przedmiotem niepokoju wielu rządów oraz różnych organizacji na całym świecie.Obawy te pogłębia szczególnie czynnik taki jak możliwość wyczerpania się światowych zasobów.
Otoczenie technologiczne:
Cechą charakterystyczną współczesnych metod konkurowania przedsiębiorstw na rynku jest wzrost znaczenia konkurencji pozacenowej w szczególności w sferze nowych konstrukcji i procesów wytwarzania.Osiągnięcie widocznego postępu w tej dziedzinie wymaga wysokich nakładów na prace badawczo-rozwojowe.Wszystkie te przedsięwzięcia mają w efekcie służyć stymulowaniu i zwiększeniu konkurencyjności przedsiębiorstw europejskich na rynku światowym.Sprzyjają nawiązywaniu międzynarodowych porozumień kooperacyjnych w sferze badawczej,co umożliwia stosowanie ofensywnych strategii rynkowych firmom innowacyjnym.Wzrasta poziom nakładów finansowych na badania rozwojowe i wprowadzanie nowych technologii w powiązaniu z koniecznością ponoszenia wysokich kosztów marketingu,powodują obecnie zwiększenie się tzw.masy krytycznej,czyli poziomu nakładów który zapewnia przedsiębiorstwu ciągłość i korzyści czerpane z otoczenia handlowego.