Egzamin - podstawy marketingu (test)
Wskaż i krótko scharakteryzuj czynniki, które aktualnie wpływają na popyt na produkty mleczne w Polsce?
Czynniki ekonomiczne
- ceny towarów
- dochody nabywców
- oczekiwania dotyczące przyszłych cen i dochodów
Czynniki pozaekonomiczne
- liczba nabywców
- preferencje nabywców
- moda, presje społeczne
- promocje produktów
- wielkość i struktura podaży
- czynniki demograficzne
- czynniki psychograficzne
- czynniki społeczno-cywilizacyjne
- czynniki infrastrukturalne
2) Wielkość podaży zależy od ceny. Jednak elastyczność cenowa podaży zdeterminowana jest wieloma innymi czynnikami. Zaznacz, w którym z wymienionych przypadków będziemy mieli do czynienia ze wzrostem tej elastyczności:
Odp. Łatwość przestawienia się na inny kierunek produkcji
3) Stan równowagi rynkowej to:
Odp. Sytuacja, kiedy wielkość podaży i popytu są sobie równe
4) Rynek nabywcy oznacza:
Odp. Nadwyżkę podaży nad popytem na produkty
5) Które z wymienionych produktów mogą być przedmiotem obrotu na giełdzie towarowej:
Odp. Pszenica paszowa, mrożone ćwierćtusze wołowe, mrożone masło w blokach
6) Elastyczność dochodowa popytu to:
Odp. Zmiana wielkości popytu pod wpływem zmian dochodów
7) Giełda towarowa to:
Odp. Stale odbywający się w określonym miejscu i czasie obrót towarami masowymi i wystandaryzowanymi pod względem ilości i jakości
8) Agencja Rynku Rolnego w Polsce to:
9) Do niesformalizowanych rynków w Polsce zaliczyć można:
Odp. Targowiska, rynki hurtowe
Pytania podobne a opisowe to:
11) Wymień przynajmniej cztery rodzaje bezpośrednich kanałów dystrybucji na rynku różnych produktów rolno-żywnościowych:
- sprzedaż bezpośrednia prod. z gosp.
- sprzedaż typu „zbierz sam”
- sklepy gospodarcze
- sprzedaż na targowiskach
14) Rynek rolny posiada swoją specyfikę. Wymień po kilka cech charakteryzujących:
I)Podaż produktów rolnych:
- sezonowość
- długi cykl produkcyjny
- nożyce cen
- silne uzależnienie od warunków klimatycznych
II) Popyt na produkty surowce i produkty rolne
- sezonowość
- cena
- prawo Engla
III) Równowagę rynku
- układ popytu i podaży który w czasie i przestrzeni wykazuje tendencje do zbieralności przy jednoczesnym osiągnięciu celów gospodarczych
IV) Elastyczność popytu
- elastyczność rolnictwa w zakresie struktury produkcji jak i metod wytwarzania
15) Marketing to:
Odp. Działanie ukierunkowane na zaspokojenie potrzeb i pragnień, określonych i wybranych rynków poprzez tworzenie odpowiednich produktów i usług
16) Czym różnią się od siebie orientacja sprzedażowa i marketingowa przedsiębiorstwa?
Odp.
Orientacja sprzedażowa Orientacja marketingowa
- Fabryka (punkt wyjścia) - Rynek
- istniejące produkty (nacisk) - potrzeby konsumenta
- sprzedaż promocja (środki) - zintegrowany marketing
- zysk poprzez obrót (rezultaty) - zysk poprzez satysfakcje konsumenta
18) wymień 5 kryteriów, według których można pogrupować konsumentów produktów zbożowych:
Odp. Społeczno-ekonomiczne, demograficzne, psychograficzne
19) Elementami marketingu mix w klasycznym ujęciu są:
Odp. Produkt, cena, dystrybucja, promocja
20) Wymień 4 - inne niż reklama - narzędzia promocji?
Odp. Sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, public-relations, zintegrowana komórka marketingowa
21) Jakie są trzy zasadnicze pytania, które charakteryzują etapy procesu planowania strategicznego?
Odp. Gdzie jesteśmy?, Gdzie będziemy?, Jak tam dojść?
22) Które z poniższych działań najlepiej odpowiadają pojęciu marketingu strategicznego i dlaczego? 1.Planowanie kampanii reklamowe
2.Opracowanie deklaracji programowej <- odp. Ponieważ podstawą planowania strategii jest zidentyfikowanie przejrzystej misji firmy, wspierających ją celów oraz odpowiedniego portfela pracy. Obejmuje etapy-planowanie-wdrazanie-kontrola
3.Ustalenie zadań prawidłowość opracowanie kryteriów oceny ich realizacji
23)w cyklu życia produktu fazą stabilizacji sprzedaży niskich marż oraz silnej konkurencji jest odp faza dojrzałości24)nowy produkt w marketingu to odpprodukt w nowym opakowaniu,produkt który ma zmieniony 1 składnik w stosunku do poprzedniej wersji
25)głównym celem tworzenia marek produktów jest odp.-wszystkie chyba
26)które instrumenty promocji mają największe zastosowanie w fazie wzrostu cyklu życia produktu odp.-reklama,promocja,sprzedaży
27)programy kontynuacja loteria oferty specjalne SA narzędziami odp.-promocji sprzedaży
28)NAUCZYĆ SIĘ
29)inną z grup strategii wprowadzania nowych produktów na rynek SA strategie skimmlngu(coś takiego)które oznaczają odp.-wprowadzanie produktów na rynek po wysokich cenach bez żadnych promocji30
30) Które ze znanych Tobie instrumentów promocji mogą być najbardziej skuteczne przy planowaniu kampanii promocyjnej? Odp.
I) truskawek sprzedawanych z plantacji
-sprzedaż typu zbierz sam
- sprzedaż osobista
II) Kombajnu oferowanego przez firmę handlową
- wystawy
- przedstawiciele