Etyka definiowana jest najczęściej jako ogół norm i wartości moralnych uznanych w danej zbiorowości, w określonym czasie historycznym za właściwe. Etyka jest częścią składową świadomości społecznej, świadomości dobra i zła, wyrasta na gruncie historycznego rozwoju kultury i cywilizacji. Arystoteles: obyczajowość, moralność.
PR-owcy - „władcy dusz”
Etyka w PR:
Kodeks etyczny PR, etyczne komunikowanie,
Czarny PR = propaganda, jeżeli PR jest „czarny” już nie istnieje (staje się propagandą),
10 przykazań PR ( Nick Tate):
uczciwość
szacunek
grzeczność
fair play
umiejętność wybaczania
unikanie przemocy
punktualność
lojalność
dyscyplina
cierpliwość
Etyczny fundament retoryki PR (Arystoteles)
Zasada prawdy - jednoznaczność stwierdzeń,
Zasada otwartości informacyjnej i otwartości na prowadzony dialog,
Zasada partnerskiego traktowania otoczenia - tolerancja,
Dokumenty warunkujące działalność PR-u
Kodeks Etyki Polskiego Stowarzyszenia Public Relations przyjęty na II Kongresie PSPR 26 czerwca 1996 roku
Międzynarodowy Kodeks Etyki Public Relations przyjęty 11 maja 1965 roku podczas zgromadzenia ogólnego Centre Europeen des Relations Publiques (CERP) w Atenach
Europejski Kodeks Postępowania Zawodowego Public Relations,
Karta Rzymska (Karta zawodowa stowarzyszenia konsultantów międzynarodowego komitetu public relations),
Deklaracja Związku Firm Public Relations (koalicja na rzecz profesjonalnej praktyki public relations).
Deklaracja Międzynarodowego Stowarzyszenia Konsultantów:
usługi doradcze,
obiektywizm i rzecznictwo,
wolność wypowiedzi i wolna prasa jako fundament,
poufność, zaufanie jako podstawa kontaktów,
rzetelność informacji,
realizacja obietnic,
możliwość reprezentowania firm, których interesy są sprzeczne,
Od wielu lat próbuje się stworzyć takie ramy postępowania zawodowego, swoiste standardy rzetelności zawodowej - nazywane często niefortunnie kodeksami etyki zawodowej. W dziedzinie public relations takie uregulowania również istnieją - o wymiarze międzynarodowym, kontynentalnym czy krajowym. Podstawowe dokumenty w tej dziedzinie to Międzynarodowy Kodeks Public Relations zwany potocznie Ateńskim, Europejski Kodeks Postępowania Zawodowego Public Relations, Karta Rzymska [Karta zawodowa stowarzyszenia konsultantów międzynarodowego komitetu public relations], Kodeks Etyki Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, Deklaracja Związku Firm Public Relations.[koalicja na rzecz profesjonalnej praktyki public relations]. Wprowadzanie kodeksów etycznych jest coraz powszechniej stosowaną praktyką firm europejskich. Dotyczy to nie tylko firm w takich krajach, jak Włochy, Francja, czy Norwegia, ale także krajów Europy Środkowej w tym Polski. Powszechne jest przy tym zwracanie uwagi na większe znaczenie procesu tworzenia i wprowadzania kodeksu, niż na sam dokument zwany `kodeksem', a następnie na kontynuowanie tego procesu (szkolenia, doradztwo, zwracanie uwagi na sposób przestrzegania zawartych w kodeksie norm).