Analiza działalności przedsiębiorstwa - opracowanie diagnostyczne zmierzające do diagnozy gospodarczej. Analiza obejmuje dwa główne podzadania:
Analizę otoczenia przedsiębiorstwa
Analizę ekonomiczną
Analiza otoczenia - analiza istniejących oraz prognozowanych warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa ma za zadanie:
Rozpoznanie możliwości i szans
Uwzględnienie ryzyka związanego z otoczeniem
Określenie słabych i silnych stron przedsiębiorstwa.
Analiza rynku (klientów) obejmuje badanie popytu na produkt czy usługi przedsiębiorstwa wraz z prognozą zmian w przyszłości. Analiza ta powinna również zawierać analizę cen, analizę dostawców, sposobów sprzedaży, promocji, ew. nowych rynków.
Analiza konkurencji - powinna zawierać opis branży, głównych „graczy”/konkurentów, udziały w rynku badanego przedsiębiorstwa i konkurentów, ew. słabe strony konkurencji, ew. prognozy zmian w konkurencji.
Analiza uwarunkowań społecznych i prawnych - badanie, opis rynku pracy - obecnych i potencjalnych pracowników, analiza przepisów prawnych regulujących działalność firmy - ew. wynikające z nich bariery/ograniczenia/utrudnienia w działalności przedsiębiorstwa.
Analiza otoczenia pozwala na określenie czynników kształtujących wyniki ekonomiczne przedsiębiorstwa, w większości niezależnych od jego pracy.
Analiza ekonomiczna przedsiębiorstwa ma na celu ocenę finansowej strony działalności przedsiębiorstwa zarówno w okresie ubiegłym jak i w prognozowanej przyszłości. Wyniki analizy ekonomicznej mogę stanowić podstawę decyzji o podejmowaniu lub nie podejmowaniu działań rozwojowych/modernizacyjnych i innych związanych z celem podejmowania analizy.
Celami badania efektywności działania przedsiębiorstwa mogą być m.in.:
ocena sytuacji finansowej firmy (stanu, dynamiki, płynności),
ocena wyniku finansowego ze szczegółowym rozpracowaniem czynników w związkach przyczynowo - skutkowych,
diagnoza zjawisk oddziaływujących na wynik finansowy (pozytywnych jak również negatywnych),
analiza przyczyn strat operacyjnych (strat nadzwyczajnych, pogorszenia rentowności, obniżenia stopy zysku lub innych niepożądanych skutków),
efektywność zaangażowanych środków,
wpływ kosztów rodzajowych działalności gospodarczej i kosztów operacji finansowych na zysk (stratę).
Analiza finansowa opiera się głównie na analizie podstawowych sprawozdań finansowych przedsiębiorstwa: bilansu oraz rachunku zysków i strat. Dodatkowo analiza sprawozdań finansowych jest wspierana analizą wskaźnikową, która pozwala na zbadanie przedsiębiorstwa ze względu na:
płynność finansową ,
poziom zadłużenia,
rentowność,
aktywność.
Analiza rynku
Analiza otoczenia przedsiębiorstwa
Analiza konkurencji
Ocena warunków społecznych i prawnych
Analiza ekonomiczna
Analiza finansowa
Wyniki analiz i opracowanie decyzji dot. przyszłych okresów
Analiza techniczno-ekonomiczna