01 Rola reklamy komercyjnej w gospodarce rynkowej

(1)

ROLA REKLAMY KOMERCYJNEJ W GOSPODARCE RYNKOWEJ

APOLOGECI REKLAMY 1) Usprawnia kontakty pomiędzy dostawcami i nabywcami;

2) Pomaga nabywcom w dokonywaniu racjonalnego wyboru;

3) Stymuluje dystrybucję produktów i obrót towarowo-pieniężny;

4)    W perspektywie makroekonomicznej przyczynia się do rozwoju gospodarki: zwiększa kapitał, tworzy miejsca pracy, rozwija nowe produkty i usługi, wymusza konkurencję i obniżanie cen, zwiększa sprzedaż, przynosi dochody budżetowi państwa z tytułu podatków, utrzymuje media komercyjne;

5)    Konsumpcja stymuluje reklamę;

KRYTYCY REKLAMY Im lepiej działa reklama, tym gorzej funkcjonuje rynek;

Jest emocjonalną manipulacją Eliminuje racjonalne decyzje. Podporządkowuje rynek wyłącznie interesom producentów. Nie zawiera informacji przydatnych konsumentom;

Zmusza do kupowania więcej i drożej - ponad potrzeby i możliwości;

Podnosi koszty. Zwiększą a nie obniża ceny (zwłaszcza renomowanych marek). Opłaca się bardziej producentom i sprzedawcom niż konsumentom, którzy ponoszą koszty reklamy;

6) Uczula nabywców na ceny, co stymuluje rynkową konkurencję.

Reklama kształtuje postawy konsumpcyjne;

Jako środek perswazyjny odwraca uwagę nabywców od ceny.