lintas8

sytuacja, w której sposób reklamy jednego produktu będza. :..»rak:erystyczny dla więcej niż jednego etapu. Twórczy marketing może przesunąć produkt do nowego etapu zaistnienia, nowego etapu konkurencji i nowego etapu utrzymania t> >/\    • yk! p myższy może być kon

tynuowany poprzez przesunięcie produktu do najnowszego etapu zaistnienia, najnowszego etapu konkurencji i najnowszego etapu utrzymania p zy<    produkt sic Starzeje, tak

samo jak starzeją się jego odbiorcy-. Z tego powodu żaden pr dukt nie może przetrwać długo na rynku bez ustawicznego przyciągania nowych nabywców Odniesienie sukcesu na dużą skalę i długofalowy rozwój produktu polegają na utrzymywaniu stałych klientów i ciągłym zdobywaniu nowych.

W połowie lat 80. XIX wieku nie istniał)' Żadne marki. Zacz,-? :v. p< >w stawać dopiero wtedy, gdy producenci postanowili, że nabywcy powinni wiedzieć, k: produkuje kupowane przez nich towar)'. Zaczęli więc rozróżniać produkty i nadawać im nazwy.

«

Marki należą do najcenniejszych aktywów każdej firmy. Marka nie jest synonimem produktu Produkt powstaje w- procesie produkcji, marka jest tworzona, a 'kładaja się na nią zarówno elementy racjonalne, jak i element)¹ emocjonalne.

Integracja przekazu marketingowego oparta jest na założeniu, że w arte -, systemu komunikacji, który łączy wszystkie sposoby przekazu, jest większa niż waitość wszystkich poszczególnych przekazów¹ razem. W skład całości przekazu wchodzą miedzy innym: takie działania jak reklama, marketing bezpośredni, promocje, projektowanie produktu : Public relations. Wszystkie działania dotyczące jednej marki sa. koordynowane w celu stworzenia wyraźnego i konsekwentnego wizerunku firmy oraz osiągnięcia jak największego sukcesu na r\nku.

Wartość marki to sposób, w^r jaki klienci, sprzedawcy i hurtownicy formułują swoje opinie o danej marce, oraz ich odczucia z nią związane w odniesieniu do konkurencyjnych marek, w pewnym czasie. Na przykład taki produkt jak coca-cola tworzył wartość marki przez dziesięciolecia. System Lintas:Link jest przykładem planowania strategicznego (marketingu zintegrowanego), w skład którego wchodzą: ocena wartości inarki. opcje strategiczne i plan działania, badanie możliwości marki i plan wykonawczy.

Pytania i polecenia

1.    Omów w- skrócie każdy z trzech podstawowych etapów spirali reklamy.

2.    Na czym polega istota reklamy na każdym etapie spirali reklamy?

3- Który z etapów spirali reklamy jest zazwyczaj najbardziej dochodowy dla producenta?

4. Na czym polega różnica pomiędzy spiralą reklamy a tradycyjnym modelem rozwoju pro duktu?

5- Co to jest w artość marki?

6.    Omów cztery etapy procesu LintasiLink.

7.    Na czym polega przekaz zintegrowany⁷

CZĘŚĆ. JI

Planowanie i reklama