skanuj0015 (99)

Głównym przedmiotem reklamy jest produkt oraz jego funkcjonalna lub symboliczna charakterystyka. W zależności od rodzaju produktu, reputacji przedsiębiorstwa itp. Przedmiotem reklamy może być marka, lub konkretny produkt, jego zalety, lub przewaga nad konkurencją. Przedmiot reklamy jest podstawowym czynnikiem wpływającym na wybór środków reklamy.

Przy sprzedaży produktów na rynku mogą być wykorzystywane różne środki reklamy. Do najważniejszych zalicza się : prasę, radio, TV, kino, oraz różne środki reklamy pocztowej (listy, ulotki, kartki pocztowe, foldery, katalogi itp.). Ważnym środkiem reklamy są także plakaty reklamowe.

Środki reklamy można rozpatrywać również z punktu widzenia technicznego sposobu przekazywania odbiorcą informacji. Techniczny sposób przekazywania informacji może obejmować teksty pisane (prasa), teksty mówione (radio), oraz wizualizacje produktu (TV).

Czynnikiem wpływającym na stosowanie różnych środków reklamy są koszty.

Środki reklamy są narzędziem funkcji reklamy w procesie sprzedaży produktów.

Środki reklamy mają różne właściwości, które tworzą dwie grupy kryteriów wyboru.

Pierwsza grupa kryteriów jest związana z zasięgiem oddziaływania poszczególnych środków reklamy, a druga z konsumentem jako obiektem reklamy i produktem jako przedmiotem reklamy i produktem jako przedmiotem tej reklamy. Przy organizowaniu działalności reklamowej duże znaczenie ma zasięg oddziaływania poszczególnych środków reklamy czy informacja dociera do mniejszej czy większej liczby odbiorców. Środki reklamy mogą być rozpatrywane z punktu widzenia nich selektywności. Najwyższy stopień selektywności mają niektóre środki reklamy pocztowej za pomocą których można docierać do indywidualnych odbiorców. Plakat reklamowy może być przykładem środka nie selektywnego.

Druga grupa kryteriów decydujących o wyborze środków reklama jest związana z konsumentem jako obiektem oddziaływania reklamowego. Podstawowymi czynnikami tej grupy, wpływającymi na wybór danego środka, są

12