marketing 1

Strategia produktu

w marketingu międzynarodowym

Marketing-mix

PRODUKT

asortyment

produktów

jakość

wzornictwo

cechy

użytkowe

marka

opakowanie

serwis

gwarancja

CENA		DYSTRYBUCJA
♦ poziom cen		- kanały
• system		dystrybucji
opustów		* asortyment
• warunki		* lokalizacja
zapłaty i		- czas obsługi
dostawy		- zapasy • transport

\

Co to jest „produkt”?	/	Co to jest „produkt”? - c.d.
	//...	Produktami są przykładowo;
• Produktem w sensie marketingowym jest	// •'	• towary (meble, kosmetyki),
wszystko to, co ma wartość dla nabywcy, zaspokaja jakieś jego potrzeby i może		• usługi (szkolenia, spektakle teatralne), / * osoby (aktorzy, sportowcy, politycy),
podlegać procesowi wymiany na rynku. • Wartością produktu jest szeroko	/ / //	• organizacje (charytatywne, polityczne), .* miejsca i regiony (miejscowości z atrakcjami
rozumiana korzyść racjonalna lub		turystycznymi, regiony poszukujące inwestorów),
emocjonalna dla nabywcy: użyteczność,		• idee (trzeźwość za kierownicą, honorowe
przyjemność lub możliwość pozbycia się		krwiodawstwo, myśl techniczna),
problemu.	X.	• wydarzenia („Juvenalia”, „Prowokacje”).
	. * / . •	...... 136

Różne „sfery” produktu

• Według T. Levitta nowa konkurencja „nie ma miejsca pomiędzy tym, co jest produkowane w fabrykach, lecz pomiędzy tym, co firmy dodają do swoich produktów finalnych jako opakowanie, gwarancję, serwis, promocję, doradztwo dla klienta, warunki zapłaty i dostawy, składowanie i inne elementy, które mają wartość dla nabywcy”.

3 sfery produktu wg Philipa Kotlera