SCAN0166 13 tif

TABLICA S.1

Międzynarodowe strategie produktu (w powiązaniu ze strategiami komunikowania)

Strategia	Funkcja produktu lub zaspokajana potrzeba	Warunki użytkowania produktu	Zalecana strategia produktu	Zalecana strategia komuni kowania	Kolejność (od wariantu najmniej kosztownego)	Przykłady
1. Podwójne rozszerzenie	taka sama	takie same	rozszerzenie	rozszerzenie	1	napoje orzeźwiające, oprogramowanie aplikacyjne
2. Rozszerzenie produktu/adaptacja komunikowania	inna	takie same	rozszerzenie	adaptacja	2	rowery, skutery
3. Adaptacja produktu/ /rozszerzenie komunikowania	taka sama	inne	adaptacja	rozszerzenie	3	benzyna, detergenty, artykuły elektryczne
4. Podwójna adaptacja	inna	inne	adaptacja	adaptacja	1	odzież, karty z życzeniami
5. Innowacja produktowa	taka sama	—	innowacja	stworzenie nowej strategii	5	pralka z napędem ręcznym

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: W. J. Keegan, Multimtional Proiluct Plmting: Strategie Altematmes, „Journal of Marketing” 1969, January, Voł. 33, s. 58-62; W. J. Keegan, B. B. Schlegelmileh, Global Marketing Management. A European Perspectine, Prentice Hall, Harlow 2001, s. 385.