SCAN0165 10 tif

TABLICA 2.6

Proces analizy międzynarodowego otoczenia marketingu

Etap procesu	Cele
Otoczenie międzynarodowe: ekonomiczne, demograficzne, społeczno-kulturowe, polityczne, technologiczne itd.	Identyfikacja struktury oraz wypracowanie świadomości głównych trendów zmian
Analiza trendów	Pogłębiona analiza znaczenia trendów zmian otoczenia z punktu widzenia danego przedsiębiorstwa, rozpoznanie trendów najważniejszych nie tylko w krótkim okresie
Prognozy i analiza wpływu	Przewidywanie przyszłych zmian otoczenia oraz pogłębiona analiza ich wpływu na rynki/produkty/ /klientów przedsiębiorstwa (jako okazji lub zagrożeń)
Identyfikacja nowych możliwości	Ocena możliwości rynkowych (pod kątem rozwoju produktu i rynku, przy różnych wariantach działania przedsiębiorstwa)
Sformułowanie wariantów strategii marketingowych	Planowanie marketingowe (produkt, rynek)

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: E.P. Hibbert, J. Liu, International Market Research. A Financial Per-spective, Błackwell, (Mord 1996, s. 33-34.