skanuj0052

uzupełnienie Wizennek kandydata

Kluczowymi etapem pozycjonowania, szczególnie na rynku politycznym jest określenie wizerunku kandydata.

Wizerunek osobowy, stworzony jest przez kandydata w trakcie kampanii wyftoczej (i nie tytko), ma przedstawić w umysłach wyborców pożądany obraz kandydata. Działania związane z budowaniem wizerunku mają pomóc kandydatowi ty uważano go za godnego zaufania, niezawodnego, dojrzałego, uprzejmego lecz stanowczego, oddanego rodzinie, w każdy sposób moralnego i ckfc-Te się prezentującego.

E.Dichter w 1939r. Wprowadził do tenrńnokgii nauk politycznych pojęcie wizerunku - .pełne całościowe wyobrażenie rzeczy lub człowieka. Jest on syntezą tego wszystkiego co o nim wiemy (zawierajązarówno e»ementy prawdziwe jak i fałszywe) oraz togo, co o nim myśleliśmy. Jest wynikiem naszych doświadczeń osobistych, tego co usłyszeliśmy jak również informacji przekazywanych przez media Jest to konstrukcja złożona, rodzaj mozaiki z ruchomych ełemenlrW.

Największą rolo w procesie tworzenia wizerunku kandydata mają media, przode wszystkim telewizja - przez podkreślenie pewnych cooti osobowości kandydata, jak i nacisk na pewne kwestie poruszano w programie. Kandydat .osobowość telewizyjna’ - na nią składa się: jak kandydat prezentuje się w meóum, jaka jest jogo rola poT ty czna i jakie są jego osobisto cechy

Osoba kandydata i jego wizerunek są ze scfcą śd&e powiązane w tym sensie, że wizerunek nic powinien być zaprzeczeniem prawdziwych cech kandydata, /'jir cechy kandydata, ani fakty związane z jogo żywm. nie mogą być w swej islodo sprzeczne z prezentowanym wizerunkiem.

Ludzie uważają, ze wizerunek odnosi się ód fryzury, makijażu i sposobu użerania. Wizerunek kandydata składa się z kiiku rzeczy: wiek. wygląd, pec, styl mówienia, język dała, osunięcia Wizerunek dotyczy osoby. która kandydat jest p*os*Jzegany być. w wyborach powszechnie obserwowanych przez prasę Na wizerunek składa się cały katalog cech, spośród których najważniejsze są te, które najbardziej odmalują na decyzję wyborczą Kluczowe cechy oecbfcte kandydata to wiarygodność, uczciwość i kompetencja. Amerykanie wysoce cenią cechy cdzwemiodtojącc talenty przywódcze kandydata Ważne są również zdolności komunikacyjne umiejęteość wzbudzania zaufania i pozytywnych emocji oćbtorcm, dobra organizacja wypowiedzi, perswazyjność. poczucie humoru, zdolność szybkiej reakcji w niepraew dzianych ok.óicznościrich oraz podtrzymywaniu kontaktu z odbiorcą.

Tetewiąa buduje nasze odczucia i decyduje, kto może a kto nie może cieszyć się zaufaniem w polityce, wzmacniając przekonanie, że wydający się uczciwym, szczerym i wiarygodnym przywódcą, jest gedry zaufania Wj^ływ telewizji na wizerunek wynika ze specyfiki tego medium. Ausbn Rarmey, na podstawie teorii Marshalla Mcluhana. analizuje cechy .zirnriego kandydata’ - typu, który preferowany jest w telewizji W medum tym, lepiej prezentują się jn'!' faceci’ niż .silnie partyjne związani’ albo „mocni adm*aci’. Wynika to z faktu, żo putticznoać telewizyjna różni się od publiczności jakiegoś wiecu czy manifestacji. Jest to wprawdzie, publiczność majowa aie kandydat nie może zwracać się do 20 czy 30 milionów jednocześnie z ekranu. Jest oglądany w zaciszu domowym i wyborca oczekuje tego. że kandydat zwróci s ę bezpośrednio do niego, a nie do bezimiennej masy pubiiczncści Sytuacja z żywą ptMicznokią wymaga imponującego występu, silnego głosu nadawanego przez potężne głośniki, bogatą gestykuacji i dramatycznych, mocnych stwierdzeń z dużą ilością przerw na oklaski i brawa. Sytuacja w pokoju z telewizorem wymaga przyjemnego i przyjaznego występu, łagodnego tonu gtosu. delikatnych i naturalnych gestów, rodzaju rozmowy, zamiast typowego przemówienia. Przykładami zimnych kandydatów są John Kennedy, Ronald Reagan i B<il Clinton.

Przyfóad—

George W Bush kreował swój wizerunek, na 2 płaszczyznach, człowiek - uczc/wy- często podnoszący kwestie wartości i zasad, w która wierzy i które realizuje w życiu, wiarygodny ponieważ konsekwentny w tym oo robi. co mówi, szczery i otwarty (przyznał otwarcie, że jest dkohedikiem, trzeźwy od 15 lat), kochający mąż i cjeiee, dość typowy Teksariczyfc, który lubi baseball i nie potrafi tańczyć. Jako polityka. Bush opierał swój wizerunek na swojej pracy jako gubernatora- skuteczny w działaniu (zmr.iąszenie podatków) o przy tym wrażliwy na kwestie społeczno (walka z przestępczością i programy edukacyjne).