Badania etnograficzne - współcześnie prowadzone w skali makro-kulturowej i są związane z podziałem świata na strefy językowe, które są pozostałością kolonialną. Następowało tam przenikanie lokalnych kultur z kulturą europejską. Obecnie tematem badań jest amerykanizacja.
Badania odmienności natury ludzkiej (nacji) -stosuje się tu metody „cros-culture", które służą formułowaniu sądów o poszczególnych nacjach i dementowaniu potocznych stereotypów.