DSCF0002 2

Formy promocji: REKLAMA

Formy promocji: AKWIZYCJA

Masowa, bezosobowa forma promocji i dociera do wielu osób ( jej skuteczność nie jest wprost proporcjonalna do nakładów ■ jej efektywność jest ściśle związana z ciągłością

i jej intensywność zależy od cyklu rynkowego produktu

e ma być dialogiem z odbiorcą a nie monologiem producenta

Kontakt z klientem w cztery oczy

Ma zastosowanie, gdy:

•    produkt wymaga demonstracji działania

•    wykorzystanie produktu wymaga (achowej porady

•    decyzja zakupu wymaga zaangażowania się nabywcy

•    cena stanowi przedmiot negocjacji

■ występują krótkie i bezpośrednie kanały dystrybuqi

•    reklama sama nie jest w stanie skutecznie oddziaływać na rynek docelowy

PUBLIC RELATIONS

Formy promocji: PUBLIC RELATIONS Aktywne, planowe działania firmy, których celem jest nawiązanie i utrzymanie dobrych stosunków firmy z otoczeniem.

Polega na zarządzaniu komunikacją firmy z otoczeniem w celu kreowania wizerunku, ułatwiającego firmie realizacją jej podstawowych celów.

|| wiarygodność, akceptacja, społeczne zrozumienie

✓ wszechstronność-czyli możliwość poruszania różnych zagadnień dotyczących firmy

Formy promocji : PROMOCJA WSPIERAJĄCA

Stosowanie różnego rodzaju krótkookresowych bodźców, których celem jest wywołanie u konsumenta przekonania, że zakup produktów w określonym miejscu i czasie stanowi dla niego okazję (promocja cenowa, sprzedaż wiązana, 2x1, itp.)

Formy promocji: SPONSORING

Polega na finansowaniu instytucji,osób lub imprez sportowych, kulturalnych i społecznych oraz na wykorzystywaniu tego faktu dla promocji firmy będącej sponsorem.