DSC36(1)

478

479

478

479

■ ,i i>. Sroii

Ko/J'¹-'¹

icwi/.ia

łów była na kontynencie azjatyckim obca. często przybliżano je public ^ pic «#^xer _hindi albo nadając programy o tematyce bliższej mieszkańcom indu.

<^^,,prZeac P‘^lpisy Muszym i najpopularniejszym kanatem telewizyjnym w Indiach, funkcjo-lewiiją Doordarshan. Ta pierwsza prywatna telewizja nadająca w hindi ^ l# _n0iegł^e z ¹⁰ _g2 , _już 1996 zyskała nad telewizją Doordarshan przewagę w sto-^f0'_nek * ^r0*J^U uerman. McChesney 1997). Wydaje się. że Zee TV zawdzięcza swoją 28^{% (Z}° nn.kom. w tym ciekawym, nowatorskim na rynku indyjskim programom %j 37 ⁰ _fóżnym czy _hing,_ish" (ulubionej przez młodych mieszkańców miast mieszance ^{ian1 CZ} oferta programowa Zee TV skutecznie połączyła produkty Światowego V acis*'^⁰*’ , niatyką lokalną. Talk shows i teleturnieje nie były wcześniej znane !w* 1 ^an6UI7vineg° ¹ _7pp tv udało się zaadaptować formaty zachodnich widowisk do spe-

(zob. Thussu 1999).

gbSto^{w ,n(,yj} _skim rynku telewizyjnym coraz silniejsze stawały się wpływy gjobal-j^^farę jak "^{a yj} _b ._{0 zmusZ}ona przedstawić własną, konkurencyjną ofertę progra-'^Vvizj^a °°^{ordarS 13} _d0 tych. jakie miały miejsce w wielu krajach na całym świecie. pole-pe. łajana, p°rf°^bna. ₀waniu ..misyjności" i służby publicznej działalnością obliczoną na ^ stopn^{iowym zaS} łby poprawić swoją oglądalność, telewizja Doordarshan wprowadziła ^^r'W^van‘^{e fynkU} edukacyjnych programy rozry%vkowe. Ten krok w stronę prywatyzacji demokracji na swiecie - spotkał się z krytyką wielu obserwatorów,

# "Z mdii - ^nai'^v'^ę _ka t_e|_ewizja ulega „korporatyzacji" i wchłonięciu przez zachodnich gigan-^ hidan'®"^{1 indylS} ekwencji dziennikarstwo, informacja i treści przekazywane przez tele-“^ialnych- W ^k°_kd®_vane potrzebom rynku i oferta programowa zostanie zdominowana

% ^podp0r!,?_ariv reklamodawców (zob. ibid.).

fi jotrzeby i W* ^y elobalizacja indyjskich mediów przyczyniła się do przełamania rzą-^ Inni uyyażają l^ednak; telewizyjną i jest krokiem w kierunku poszerzania sfery publicznej. „rikoottoH nad transrn w    _miej_Sca niż Doordarshan prezentacji poglądów polityków

^wa^{p Zee} " ^Pt⁰e^z,ę Doordarshan do liberalizacji profilu politycznego tzob. Herman. CO    L sensie po,awienie s,ę nowych nadawców komercyjnych rozszerzyło

'SSye-iissi---

,vanie powinna pozostać alizacjt niięd'zynarodo* BBC w kraju BBC jest „ I cw iłHMŁ* w ostał*

w kierunku c	/ęsetowej ko 11 wv na d/iaui
ększenia śroul szanowanych	znaków tim
atut na rynku	światowym,
lerinan. McCh	esney 1997)
jakich funkcji	lB\lllC PPV. i
nv. który zachował jeui a
przewiozą^
	H*d/\e ub\AVi
tdzow wciąż i
iż szych tatach	dochody z •

on.*'

_Jki niasowcgo przekazu i telekomu ni _kac

-    . przypadek Indii

• •, a global'^zacJ    .„._konale widoczne w przypadku Indii

^TeleW'^ZJ ,_cji srodkow P«^eka*^uf* rosła w tempie wykładniczym, w ,_oku ^ Efekty^ "    ■^ele”’^_d. kanał telewizyjny, ale juz w roku ₁₉₉₈ ^*1^

skjciu ¹³¹ Skontrolowany P«² ^_{dowala się} największa sieć telewizyjna Z b>f    '*'°^p k^ne zmiany krajobrazu medialnego Indii, kraju. kló_rcg^

demdzie^ _nl05ly radlij* _{|j n6}w ludzi) sprawia, ze są one najszybciej roz4>S ^“z a któsa średnia (250 m '0"_{su ig99) D|a wie},u międzynarodowych k^S "^{a 5lvieCie} ^kle chłonny rynek zbytu, bo zaludnienie oraz różno,_oa„"?S

rynkiem ^_anowią „iezwykte c ^ _róineg0 rodzaju programów , _kana(6w "os<^

^dialnyC!Twa zapewniali ^popyl"_han dominował w Indiach, które jako kraj po_s..„

^ p$sWW    , słabe poczucie tożsamości. Na mm opierał się

^P^-fSS narodowej, promując w społeczeństwie .rozwo^N "^2 do stworzenia    historycznie rzecz biorąc, drukowane środią * *

⁵ 'czac ndusow obywatel***^ _sc,_{5|e kontro}|₀wany i cenzurowany. Ważny _pr?e^

I ndiach rvom,Doo dars V _{|ndjach nast}ąpd w okres,e rządów Indiry^

nie O nadawanie teiewizwn _{uważa|a telew}izję za kluczowe narzędzie upows^JlI (₁₉1₇-1978 i ^^lllowości. Dzięki jej patronatowi zwielokrotniono liczbę nadaj^j

W społeczeństwie idei P< -    telewizję kolorową.

telev«zyjnychi wpro^dzono ^Jra||ZOwał sekt0r mediów, otwierając rynek medialny^.

W roku 1991 rząd Ind" z ^ _{nadawaC swoje pro}gramy w uprzednio zamto^i

cemówzagranicznych. wom ^_{a|conych miejskjcb elit} kanałów satelitarnych-jak** ,em,e. Duża    . doprowadziła do rozwoju telewizji kablowej, rozpows,^

_z Hongkongu i ^ame^ⁿ.^Sh^K'“_a. _na początku lat dziewięćdziesiątych telewizję oglądała v»_tas*

nia anten satelitarnych. ont*« ^ _najzamożniejszych. to ona wtaśme stanowiła gn,_Md^

sob tylko nieznaczna mmejsz    _{tc)ewjzja byta} doskonałym środkiem promocji prodoj^

_lowądlareklamodawcow. o    _{juZj obok} stacji indyjskich, wszystkie najwazrtsjs,

Do 1998 roku W In "    _vg STAR, MTV . CNBC. Mimo że większość o*

kanały satelitarne. ^w ^ ^BBC' ^ —---—----.

_u,i,|vowic mogą w dużym stopniu sami decydować o tym. o Co® mniej uzależnieni od gotowej ramówki, sami układają sobie

program lelwizyjny-    _nicmal wszędzie zmieniają charakter teleai-

dzily do rewolucji w Europie Wschodniej (zob rozdział 14 Rządzenie i polityka, sM)

Przyszłość BBC

Sytuacja BBC - podobnie jak nadawców publicznych w innych krajach - jest duże kontrowersje W wyniku rozwoju i rozpowszechnienia nowych ^lccm' .Kr rond! przyszłość BBC stanęła pod znakiem zapytania Wc iąz pojawiują się nowe ‘‘^,r a. technik cyfrowych sprawi, ze pojawią się dosłownie setki nowych kanałów telewizji taniej i kablowej Transmisje kodowane, płatne kanały i „telewizja interaktywna * *

ri ii>a i u

pubłicz-

i. w 1995 roku oglądalność BBC udziałowe wynosiła niewie-

i-iBBc    ......... odw«SS* ./.«,•    * ««

y ponad 40% BBC ogląd    _obowią2Ck płacenia abonamentu

^odbiorcow z .y    _{BBC pmvinna /osl}ac spr\^atyzowana i utmmm ^

Pojawiam Mę ^ y    telewizyjne, a abonameni powinien zostać zhkwid

tśnsftfss:»u.K_tia    ^ ■

publiczna. Ale już podjęto kroki w k^nm ucz vejdziałalności BBC. w celu zwiększ jednym z najbardziej znanych i s/an nich lalach wykorzystywała ten atut

* .    .    •    a t t I

rozregulowanie warunków, w kształciły jq w system komercyj Przyszłość BBC trudno . może okazać się trudne, jeśli \vi »obcc wzrostu opłat W najbl