img002 2

123

14. Konsument jako podmiot na rynku

POTRAFISZ

T rozróżnić decyzje racjonalne i irracjonalne,

V    uzasadnić konieczność sponądzania budżetu w gospodarstwie domowym,

T sporządzić własny budżet,

V    wykazać zależność planowanego koszyka dóbr od czynników subiektywnych i obiektywnych,

V    wykazać wpływ wzrostu (spadku) dochodów oraz cen na strukturę konsumpcji.

Jednym z uczestników każdego z poznanych rynków są gospodarstwa domowe konsumenci). Są one podmiotami gospodarującymi, gdyż dbając o własne dobro p.dejmują szereg decyzji ponosząc związane z nimi ryzyko. Decyzje dotyczące pozio-- _ wykształcenia, miejsca zamieszkania, sposobu pozyskiwania i wydawania pie-nedzy są niezmiernie istotne z punktu widzenia poziomu egzystencji członków ro-—.ny. Niezbędne są więc racjonalne wybory, czyli takie które maksymalizują zado-fc : lenie w ramach istniejących ograniczeń (wysokość dochodu, ceny rynkowe)¹*. Są pce możliwe, jeżeli założymy, że konsumenci potrafią określić precyzyjnie swoje potrzeby, hierarchicznie je uporządkować od najbardziej do najmniej pożądanych, zna-.c: alternatywne możliwości ich zaspokojenia, bez większych emocji ponieść koszt _ ematywny. Wynika z tego, że zdarzają się również decyzje irracjonalne pocho-aa_ce np. z niechęci do analizowania problemowych sytuacji, braku wiedzy, świado-r :>;i ekonomicznej, ze snobizmu, naśladownictwa, impulsów itd. Konsumenci po-'.ruią niezgodnie z własnym interesem i mają tego świadomość.