media kolejność

ZARZĄDZANIE MEDIAMI - ZAKRES OPRACOWANIA

Misja i system celów w planie przedsiębiorstwa medialnego (misja i wizja, cele kierunkowe i strategiczne przedsiębiorstwa)

Analiza otoczenia dalszego i konkurencyjnego przedsiębiorstwa medialnego (struktura otoczenia ogólnego, scenariusze stanów otoczenia, mapa grup strategicznych, SWOT i strategie rozwoju) Analiza środowiska wewnętrznego przedsiębiorstwa medialnego (zasoby i kompetencje, analiza portfelowa, analiza cyklu życia produktu) Marketingowy profil strategiczny dla przedsiębiorstwa medialnego (strategie oddziaływania na nabywców, segmentacji i pokrycia rynku, plasowania produktu, konkurencji i współdziałania)

Główne strategie funkcjonalne (strategie: produktu, marki i ew. opakowania, cen i dystrybucji, komunikacji indywidualnej i masowej, ew, strategie wobec personelu - marketing wewnętrzny)

Organizacja i wdrażanie oraz kontrola planu marketingowego w firmie medialnej (przyjęty model organizacji, harmonogram i podział zadań w ramach programów operacyjnych, ew. metody kontroli)

Opracowanie: Dr Malgoriata Kieżel