murdoch11

zależni (16%) robią zakupy na pocenie innych członków rodziny, ot* produkty, lubią robić zakupy:

swoich

■ niezależni (12%) uważają się za dobrych klientów, nie są zależni w n.e lubią robić zakupów, nie mają ograniczeń finansowych

i_j HMW

ren

j <łs4Av»oczerti .npcKsywnl J zaseżnł ncznozru

Segmenty ze względu na poziom cenowy

Tu wyodrębniono trzy segmenty.

-    poszukiwacze jakości (37%) - kupują towary średnio drogie i drogie. Są i

płacić więcej za wyższą jakość:    _

-    amatorzy prezentów (32%) - kupują drogie i średnio drogie produkty na okazje, dla rodziny lub na prezenty;

oszczędzający (31%) - kupują tanio towary pod wpływem ograniczeń ( Wnioski, jakje nasuwają się po analizie wybranych zachowań konsu temat zachowań konsumenckich, są następujące:

□

□

daleko jeszcze do wyszukania i znajomości rynku oraz technik

•ów zachodnich. Niektórzy przyznaj się do zagubienia wo-'_{v tnJ}dnc im podjąć decyzję i czasami zdają s.ę na decyzje innych

pnip- -    trudno !••• k»^i- —/-f --------—•• —*------™

^ł.tofc* w* , ' ,_n04ci,ą tez brak na rynku jeszcze wielu towarów, usług, placó-bvn"^h ułatwień w dokonywaniu zakupów Należy jednak pr/ypusz* *^^^]Svb»onetludnolci osób. które i tak w obecnej sytuacji ma>ą problemy cz> -^v dokonywaniu zakupów

* O#*³™    _{1$k ch} icoosurrtentCw _;est dużo mzsza od konsumentów w rozwiniętych

Jii«W^ę^hod_ni<h Ponadto biorąc pod uwagę poprzednio analizowane wy-***■" potntby większości polskich konsumentów są prawdopodobnie na gl^blu hierarchii

S-tartumenci w Pblsce truvą jevcze przejść przez następne stopnie uSwiado-^"'"(turtetingow-^c. ty stać vę klientami w pełni świadomymi swych wyborów en-.kch. Pomocna w tym może by: reklama

Stosunek do reklamy

97% Polaków ogląda telewizję posada kolorowy telewizor ! 3¥> ma własną antenę satelitarną.

Przeciętny czas. jaki Polacy spędzają przed telewizorem to 2 godz 50 min. w ciągu ty* godr.ij i 4 godz 40 minut w czasie weekendu

'6% Pohlów słucha radia: przeciętnie Polacy spędzają 3 godz 50 min. słuchając radia w ciągu tygodnia i 3 godz 10 minut w czasie weekendu.

Stosunek do reklamy

33łfe pJc znosi filmów reklamowych:

35%zmienia kanał lub wychodzi z pokoju, gdy rozpoczyna się blok reklamowy: uważa, że reklama jest męcząca.

jednocześnie:

c i u’ ’^l!i    f'lmy reklamowe w taki sam sposob. jak inne programy.

a czatami rozmawu z przyjaciółmi o niedawno oglądanych filmach reklamowych. SVb ^ ^iW>‘* ^{ulub,cw fl|}my reklamowe

, ^W^^C2a *elesvizor specjalnie, by oglądać filmy reklamowe.

- o^{fi!my reUamowe}- które są:

*^:;^:'^K'^f49%)

^Skf i ^d0b? ^n,m) <^49%>

J , ^{W ,Ct}k»mę ukazującą polską rzeczyamtosc (45%) nad reklamę ukazu-^kszosc p ^y * Postaciami charakterystycznymi dla świata Zachodu (26%) *6mvjrji_; 76%**. kwisumentów jest sceptyczna w stosunku do reklamy jako źródła in* ™    ^ ^n,e informacji przez mą przekazywanym Dla 68% zbyt wiek* filmów

icst niewiarygodnych 65% nie rozumie niektórych filmów reklamowych.