murdoch5

Następny segment to .Free Spirits' (.wolne duchy”) - 11%.

Są to aktywni i nowocześni ludzie. Nie przestrzegają tradycyjnego podział^ mu. Preferują aktywny tn/b życia, mają niskie aspiracje życiowe, chcą jr i uważają, że przyjaciele są ważni w życiu Jako kupujący często zachowują się impulsywnie.

40% z nich to ludzie w wieku 20-34. 65% nie jest zamężna (żonata).

Mają wykształcenie średnie lub techniczne.

Charakterystyczne dla nich opinie to:

-    .lubię zmianę" (73%):

-    .nie boję się ryzyka':

-    .lubię podróżować*.

I wreszcie ostatni segment ogólny - .Isolationists" (izolacjoniści) - 9%.

jest to grupa pasywna (konserwatywna) Są tradycyjni, odrzucają nowoczesność i , ki respekt dla religii. Preferują tradycyjny podział ról w rodzimo. Spędzają czas w sywny w domu. z rodziną iub nic nie robiąc. Mają niskie aspiracje żyoowe. bojąi ny. zachodniego stylu życia i tego. że zabraknie im pieniędzy na codzienne wydatki Nic lubią robić zakupów, ponieważ czują się zagubieni wobec obfitości warów. Kupują najczęściej najtańsze produkty.

Większość to mężczyźni (75%). w wieku 50-65. mieszkający na wsi o podstawowym. Nie są zainteresowani reklamą.

Wnioski z analizy powyższej charakterystyki to przede wszystkim kons’ aż tak duży procent - w sumie 41.80% (80% głów rodziny, czyli 16.8% i ści 16%. i izolacjoniści. którzy w ogóle nie tolerują reklamy - 9%) nie akc* lubi amerykańskiego (zachodniego) stylu życia.

iMiacjoosso

aspi^cje. obsiwy i iy^e rodzinne

£ft

CO

^Wart0la RU- zawiera przegląd aspiracji życiowych Polaków.

Cort^^ jato odgrywają największą roię wśród aspiracji cycowych Polaków. tH lod**¹* ¹ _mrVJ tabela zawiera wykaz pięciu naiważniejszych:

porwij

włości	w.une	najważniejsze	wśród trzech (najważniejszych)
*yde radzi nnc	81%	40%	69%
powodzenie. dóćd	61%	15%	50% (często na drugim miejscu)
spoicie fyó^1	57%	15%	40%
niezależność	51%	6%	26%
ły< zgodnie z etycznymi (moralnymi za wdam	45%	6%	25%

Wporównaniu z powyższym wysoki standard życia i pieniądze rzadko są najważniejsze.

dużo pieniędzy	29%	5%	15%
wysoki poziom	25%	2%	11%

—

1

^POndentów ceni wygodne życic (w porównaniu z 66%. którzy cenią inne rze-°> ^w tytiu niż wygodę)

I oWttuto^{1ł 1at}>^łfaŁci^onW«ł praca i.sazra da 40% respondentów) ;est często wyżej ,    P^rovvad²' do wysokiej pozycji zawodowej (12%)

I io-A¹or, • °”'^łw Pol-akósy o przyszłość dotyczy niskiego ooczucia zabezpieczenia finan-I    ^w fWtoklach

<6%obJ!¹ !•'' ^{ip 1abr,}'^{łułie im} pieniędzy na codzienne wydatki. _nu_ ,^u '!^ę br,si:u finansowej niezależności.

^{6 m?Gdvc} Pokolenie nie podz.c-ia tych samych wartości moralnych.

mortv.'ł' " ^nj<liciowanie zachodniego stylu życia zmieni świat.

^ bezustai-,. ^sP°^łeczeńs(wo odwróci się od nich w potrzebie.

_ ^mamv‘ ^s‘ę o przyszłość swoją i swojej rodziny.