P1000071

3

Podstawy zarządzania marketingiem Zestawy pytań według programu wykładu

A. Wstęp do zarządzania marketingiem

L Orientacja marketingowa przedsiębiorstwa

1    0 )W myśleniu marketingowym podstawowe znaczenie ma m.in.:

a.    rozwijanie produkcji

b. poprawa jakości produkcji    iy orientacja w kierunku poprawy produktów

*3} rozwijanie rynku docelowego

(2) Rynkiem docelowym może być:

a. obszar wyodrębniony geograficznie

© określone potrzeby, wymagania i gusty finalnych nabywców

c.    siła nabywcza, którą reprezentują potencjalni nabywcy

(3) Głównym kierunkiem działań przedsiębiorstwa zorientowanego na produkt jest:

a.    intensyfikacja produkcji

b.    aktywizacja sprzedaży

c.    wykorzystanie zintegrowanego zespołu instrumentów marketingowych w celu stworzenia pozytywnego wizerunku produktu

d.    żadne z powyższych

4.

(4) Orientacja marketingowa przedsiębiorstwa polega na:

a.    wytwarzaniu produktów, których jakość i funkq'onalność zapewni ich sprzedaż i akceptację przez klientów

b.    promocji posiadanych produktów, która zapewni ich opłacalną sprzedaż i rozwój przedsiębiorstwa

c.    takim obniżeniu kosztów działalności, które umożliwi sprzedaż produktów po cenie zapewniającej przewagę konkurencyjną

d.    rozwijaniu rynku docelowego i dostosowaniu do jego potrzeb całej działalności przedsiębiorstwa i kombinacji posiadanych czynników produkgi

5.    (5) Realizacja marketingu skoordynowanego uwarunkowana jest m.in.:

a.    rozwojem badań marketingowych

b.    poziomymi powiązaniami informatycznymi między różnymi funkcjami, przedsiębiorstwa

c.    pionową integracją w kanale rynku

d.    sporządzaniem planu marketingowego

6.    (6) Do czynników umacniających orientacje marketingową przedsiębiorstwa

można m.in. zaliczyć: (wskaż błędną odpowiedź)

a.    intensyfikację konkurencji

b.    wydłużenie cyklu życia produktów -o +*

c.    globalizacje rynku

d.    przyspieszenie zmian czynników otoczenia przedsiębiorstwa

e.    wydłużenie łańcucha wartości dodawanych do produktów