IMGP2333

2 72    Roiil; uf 4

huią tum.itor.sk.; formą komunikowania marketingowego test /aiimlmanic ęwla/J-celebrytow na etatach kreatywnych w linnach zajmujących się tumymi technologiami. Dołyc/y to przede wszystkich tych celcbrytów. którzy znam s.| z wykorzystywania podczas swoich występów elektów technicznych. Na przy-ślad Polaroid nvpi*\./ął współpracę z Lady (jagą. a pierwsze rezultaty wspoł-P**> zaprezentow ano na targach (. onsumer Electronic Show w las Vcgas w 2011 roku'"

4.2. Celebryci w reklamach banków

Ciekawym trendem w Polsce jest angażowanie celcbry tów do reklam banków Stało się to wręcz strategią komunikacji. Branża bankowa w Polsce komunikuje się poprze/ celcbrytów . Dla banków zaangażowanie znanej osoby to sposób na wyróżnienie się z ofertą, która jest stosunkow o podobna"'™.

W >niki Kidan irn.m Instytutu Psychologii Ekonomicznej SWTS) pokazu-ią. ze sama obecność celebry ty w reklamie nic gwarantuje sukcesu produktu, czyli nie przekłada się automatycznie na zwiększenie sprzedaży. W przypadku marki jeszcze nieznanej kieruje raczej uwagę odbiorców na sam promowany produkt oraz jego cechy. Inaczej dzieje się w wypadku marek już znanych, o pewnym, ugruntowanym na rynku wizerunku, l o dzięki pojawieniu się ccle-bryłóu mogą liczyć na lepsze zapamiętanie przekazu przez widzów. Liczy się również to. czy reklama jest interesująca i czy celebry ta jest dobrze „dobrany" do danej marki. Jak podają wyniki szacunków domu mediowego MIK i przygotowanych na podstawie danych Kantar Media, w 2010 r. jedna trzecia tclewi/yj-

Polaroid zaprezentował specjalne okulary których zewnętrzna >trona jest zarazem wyświetlaczem I.FD, nazwane ..aparatem przyszłości” Dzięki wyświetlaczowi i wbudowanej w okulary kamerze, można wyświetlić obraz. To technologia, która realizuje Mci uhanowską wizję medium ako przedłużenia ludzkich zmysłów. ..Takie rozwiązanie umożliwia niemal dosłowne spojrzenie na świat oczyma drugiej osoby Dzięki wyposażeniu urządzenia u slot karty SD istnieje też możliwość wyświetlenia niemalże dowolnej treści zdjęć, filmów z wakacji itd Jedynym ograniczeniem jc>t w\t>brużma właściciela. Okulary mogą oczywiście służyć także jako aparat, a zrobione zdjęcia można dzięki łączu Bluctooth z drukarką natychmiast wydrukować bądź podzielić się nimi ze znajomymi ‘ za: M Ignar. GwiazcA na etatach kreatywnych, ..Marketing w Praktyce”, http wwu mar-kctmg-ncws.pl articlc.php?art= 1950. dostęp: 5.07.2012

Wypowiedz Patrycji Klarcckiej. szefowej marketingu w BZ WBK. http www wirtualnc-mcdia.pl artykuł chock-noms-chroni-bz-wbk-przcd-wizcrunkowa-monotonia. dostęp: 10 05.2012.

Por badanie z maja i czerwca 2009 r w wirtualnym laboratorium badań społecznych Hou-seLah. przeprowadzone w SU PS przez Bartosza Walewskiego i Izabelę Wawrzyniak pod kierunkiem prof dr hab. Andrzeja Falkowskiego, na próbie 157 osób (głównie studentów i absolwentów uczelni wyższych z różnych kierunków studiów). Czy celebryci zwiększają efektywność reklamy \ za http www marketmg-news pl message php?art 24375. dostęp: 10.10.2010.

Cclcbryci jako klu< /owi jktof /y pof»owoc^rsoait

nych bud/clów reklamowych banków pi/c/nac/ona była na spoty z udziałem

gwia/d.

Hanki w Polsce \s swoich kampaniach sięgaj4 po krajowych albo ioKd/>ⁿⁱⁱ

rodowych celcbrytów. Jeśli chodzi <> przykłady kampanii * wytotydMW*¹ krajowych celcbrytów. to przykładowo aktor Artur Żmijewski reklamuje SKOK. dziennikarz nui/>c/n> Wojciech Mann i satyryk Kr/ys/tol Materna Kredy'

Bank, satyrycy Grzegorz Wasowski oraz Sławomir Szczęśniak, kiedyś współ* prowadzący 1/ Mannem i Materna) „Za chwilę dalszy ciąg programu lł()S Kontrowersyjny muzyk-cclcbryta Maciej Maleńczuk swoją twarzą p*'Kca Meritum Bank Showman Szymon Majewski został zaangażowany przez hdera na rynku bankowości PKO BP. a prowadzący teleturniej „Milionerzy prezenter Hubert Urbański reklamuje Millennium. Do grona aktorów występujący eh w reklamach banku dołączył Piotr Adamczyk. .Przedstawiciele l-.urobanku argumentują. że wybrali Piotra Adamczyka do reklam, ponieważ w badaniach konsumenckich okazało się. że aktor ma ciekawą osobowość, jest wiarygodny, wzbudza sympatię, a przede wszystkim najbardziej pasuje wizerunkowo do banku" („Piotr Adamczyk będzie reklamować hurobank przez rok"). W arto zwrocie uwagę na najdłuższy w historii reklamy (bo rozpoczęty w 1999 roku) kontrakt reklamowy Marka Kondrata. Aktor stał się twarzą IM i Banku V* rankingach „Forbesa” na liście / 2010 roku wśród 100 najcenniejszych gwia/d polskiego show-biznesu" Kondrat znalazł się na l. miejscu z najwyższą w yceną reklamo-dawców (por. tab. 9.).

Inną strategią jest sięganie po aktorów o międzynarodowej pozycji i sławie, np. francuską aktorkę Juliette Binochc możemy zobaczyć na billboardach i w reklamach Credit Agicole. W informacjach o udziale aktorki w reklamie podkreślano jej polskie korzenie. Najczęściej po zagranicznych celcbrytów sięga BZ WBK. W jego reklamach wystąpili już m in.: Gerard Depardicu. Danny De\ ito. Leo Bccnhakkcr czy John Clccsc. Najlepszym w yborem jak dotąd okazał się były amerykański aktor, bohater dowcipów o niezwyciężonym mac ho i huck Norris, którego możemy zobaczyć w aktualnych reklamach różnych produktów banku BZ WBK.

Pozyskanie światowych gwiazd nic jest łatwe, bowiem trzeba brać pod uwagę zarówno rozpoznawalność danego celebry ty na rynku krajowym, jak i warunki finansowe przez niego stawiane. Zatem w praktyce „nic ma zby t dużego wyboru wśród zagranicznych celcbrytów, bo ci młodzi są jeszcze zbyt mało znani w Polsce, a ci / absolutnego topu mają zazwyczaj zbyt wy sokie oczekiwania finansowe"''’⁰. Warto jednak zaznaczyć, że na ry nku banków trwa ostra kon-

Tak uważa Patrycja Klarccka. s/ctowa marketingu w B/ WBK. hnp www wirtualne mcdia.pl artykuł chuck-noms-ehmni-bz-w+ik-przcd-wizcnmkowa-monotonia. dostęp 1005.2012