P1040596

18.12. Rozrywka 439

ninków różnych grup tpalecmyck Db tych. którzy nie maj) dużej wiedzy hńtorez-nq- «tda pełnij również rolę .pamięć Aiorowrj* narodu. Media nie pondy tych cech jako pierwsze. ale wykorzystują je wszystkie. tworząc mniej lubbardagsp$ne narracje, które powielają, czyniąc je pośrednim źródłem wyobrażeń ludzi na temat ycfcacfarwa. w jakim żyją. i swojego nacpca w tym społeczeństwie. Media odczuwa* j4 nienasycony głód nowość i potrzebę ógfość. więc przyczynili ńę do zmiany; pod-chwytując każdą nową modę. obawę albo ważny fakt. które nadaj) ńę na część więk-i«|0 tematu informacyjnego czy watka fabularnego. Media Mały aę w praktyce itrami zmiany dla większości ludzi, zwłaszcza jcdi dokonują podobnych selekcji i podobnie postrzegają otaczający ich fana.

Odpowiedź na te i inne pytana zaIe/% w dużym stopniu od perspektywy, jaką iprryjmirmi. om od nagych wstępnych nfcńń dotyczących danego próbie— Mu-^umY pamięttć, że między mediami a jpokarfumcm zachodzi ciągła interakcja. Media, czy to jako rozwiązanie techniczne, czy traki kulturowe, nie prowadzą do zmiany kulturowej i społecznej w prosty, przyczynowy sposób. Wyniki ich interakcji k społeczeństwem są rozmaite, nieprzewidywalne i uzależnione od okolicznald. Wraz P* n*oim rozwojem media niewątpliwie odwróciły uwagę widowni od innych czynno* ici (efekt zastąpienia), stały się kanałem docierającym do coraz większej liczby ludzi » informacjami, które nie były tak szeroko dostępne wcześniej, i zmieniły sposób obie* Ru informacji i idei-Jest to ważne dla instytucji społecznych, które zabiegają o uwagę społeczeństwa i pragną się z nim komunikować. Pozostałe instytucje są zmuszone 'przystosować się lub jakoś odnieść do środków masowego przekazu, albo wykorzystywać kanały masowej komunikacji do własnych celów. .Sprawia to. że zmianie ulega ich własna działalność

Media nic działają na ogół wprost Przyczyniają się do zznian w zakresie oczekiwań ąiArmy li, możliwości sprostania potrzebom i sposobu funkcjonowania innych instysmjL yAora tc ostatnie są coraz bardziej uzależnione od    hn»

lów tf—wiłuji ze ąmhntfbwan i przystosowały się do tak zwanej logiki mediów, która wywiera potężny wpływ na ich działanie. Jak zauważyć Dzrid Akheidc i Robert Snów (1991: ix), .dzisiaj wszystkie instytucje są instytucjami medialnymi". Instytucje polityczne omówimy w rozdziale 19. ale podobne wnioski można sformułować w odniesieniu do instytucji kulturalnych i społecznych.

18.12. Rozrywka

Najszerszą kategorię treści medialnych, stanowiącą o ich popularności, można określić jako .rozrywkę".. Doli Zdmaim 1 Jrnnmgs Bryant (1994) przypominaj) nam. że oprócz tak często badanych nic ramwrzunych negatywnych skutków rozrywka oddziałuje na widownię na wiele innych sposobów i sama jest zamierzoną zarówno przez twórców, jak i w idownię, formą oddziaływania. Jak się okazuje, rozrywkę trudno zdefiniować, chociaż jej głównym edem wydaje się relaks i pogrążenie w jakiejś fabule lub przedstawieniu. Można ją również rozważać w kategoriach bardziej spe-