scan0001

Xt. Famy wspólnoty sbtib PR z AamnAarzmu i redakcjami

^ Formy wstfółprac^ służljPR-

TTłminniiarzam^tWjaK^atOłl

BsaUSHiiiaiH

Źrńillm ojHKOwie ulnmu.

Skutaczne komunikowanie womnlcfem realizacji programów PR

4.2. Typy pisemnych wypowiedzi dostarczanych mediom jako gotowe do upowszechniania lub źródłowe do wykorzystania

W działalności PR przekazuje w mediom masowym teksty przygotowane z myślą o bezpośrednim opobłftrrwaniu w prasie, radio, telewizji, czy aeiwisadi infrrmacyjnych w Internecie, bądź jako źródk> informacji do działalności publicy-

Th forma współpracy leży nie tylko w interesie organizacji realizującej zada* ma komunikacyjne PR. ale także samych mediów. Przekazywane teksty zawierają nierzadko fachowe wiadomości i opinie, na których samodzielne opracowanie nie stać wielu zespołów redakcyjnych.

Generalnie organizacje mogą wybierać między następującymi typami mediów, drukowane (prinl media) i elektroniczne lub audiowizualne. Media drukowane to najczęściej gazety i czasopisma oraz randko wykorzystywane w PR książki. zał elektroniczne i audiowizualne to radio, telewizja, telcwldeo, reletekst, Internet, a ponadto rzadziej wykorzystywany w PR (z powodu bardzo wysokich kosztów) Sra.

Organizacje dostarczają środkom masowego przekazu do upowszechnienia wyszczególnione na rysunku 38 typy wypowiedzi pisemnych oraz materiałów analitycznych; kissySkncji dokonujemy na podstawie źródeł zagranicznych, ponieważ w naszej praktyce na ogół nie dokonuje się tak szczegółowego podziału. Za względu na różnorodność terminologiczną w kontaktach z redakxjami nale-iałętoy zachowywać dużą ostrożność w klasyfikowaniu przekazywanego tekstu, np. w Anglii używa się określeń; pasa retom*. media nkast. news release. news and information w stosunku do tego samego materiału (429. a. 159). Dlatego pond omówieniem poszczególnych typów przedstawiamy na rysunku 38 aagśct-skie odpowiedniki nazw podanych poprzednia

Na marginesie, interesujące może być przypomnienie z historii PR. iż loco teraz nazywamy komunikatem dla prasy (pras retom*) w USA L Lee nazywał hondom - .wiadomością udzieloną prasie'.

Jeśli prawdą jest stwierdzenie, iż pisanie jest tym, co różni profesjonalistę PR od innych zawodowców [420, s. 186), to tym bardziej ma to odniesienie do tekstów pisanych z myślą o przekazaniu ich redakcjom i dziennikarzom.

Krótkie Informacje bleżące/ogloszenla/notkl/wzmlankl

Krótkie informacje błelącc/ogłoszenła (brief annuuncemau, Informations retom*) (1) są niezwykle częstą formą wypowiedzi dostarczanych mediom w ramach PR, ponieważ ich istotną funkcją jest aktualizacja podstawowych danych