SCAN0164 1

30 Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw...

RYSUNEK 1.1

Ewolucja orientacji międzynarodowej przedsiębiorstwa — aspekty marketingowe

Policentryczna

Międzynarodowy

Orientacja Etnocentryczna Etnocentryczna

Charakterystyka Krajowy    Eksportowy

marketingu

Dla rodzimych nabywców

Kształtowanie

produktu

Gtównie na podstawie Pod kątem zapotrzebowania    lokalnego zapotrzebowania

rodzimych nabywców

Podejmowanie ^w centrali    W centrali    W poszczególnych krajach

decyzji

marketingowych

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: M. Kotabe, K. Helsen, Global Marketing Management,

Regiocentryczna    Globalna

Wielonarodowy    Globalny

Standaryzacja    Produkt globalny

w ramach regionu,    z lokalnymi

ale nie między regionami    odmianami

W regionach    Wspólnie, z udziałem

wzajemnych konsultacji

John Wiley, New York 2000, s. 10.