skanuj0002 (24)

•    wypoczynkowe,

•    zdrowotne.

Do celów szczegółowych natomiast zalicza się między innymi:

•    popularyzację rekreacyjnych form ruchowych,

•    zaspokajanie potrzeb różnych środowisk w zakresie różnorakich wzorów rekreacji fizycznej,

•    rozbudzanie zainteresowań aktywnym wypoczynkiem,

•    tworzenie warunków dla pozytywnie rozumianego współzawodnictwa,

•    umożliwianie oceny sprawności fizycznej uczestników,

•    nawiązywanie współpracy i kontaktów ze środowiskiem lokalnym itp.

Imprezy o charakterze rekreacyjnym mogą stanowić bardzo ważny element życia społecznego, jednak pod warunkiem, że będą odpowiednio wypromowane i zorganizowane. Zadanie to może zostać właściwie wykonane wyłącznie przez osoby lub instytucje merytorycznie i mentalnie do tego przygotowane. Koncentracja wysiłków organizatorów na zainteresowaniach, potrzebach i oczekiwaniach potencjalnych klientów to jeden z podstawowych warunków powodzenia prowadzonej działalności. Aby sukces osiągnąć, należy stworzyć specyficzną dla prowadzonej działalności koncepcję marketingową, stosowaną zarówno w organizacjach non profit, jak i firmach zorientowanych na zysk.

1. Marketing imprez rekreacyjnych

Organizowanie wszelkiej działalności w obszarze rekreacji, sportu masowego lub turystyki nierozerwalnie łączy się z zaspokojeniem określonej sfery ludzkich potrzeb. Część z tych potrzeb funkcjonuje w świadomości jednostki, gdyż została wzbudzona w procesie jej dotychczasowego rozwoju społecznego. Inne, nieznane dotąd formy aktywności fizycznej są kreowane właśnie przez osoby lub instytucje zajmujące się organizacją aktywnych form spędzania czasu wolnego. O tym, które z tych potrzeb zostaną zaspokojone i w jakim zakresie decydować będzie odpowiednia strategia marketingowa potencjalnego organizatora.

Według Kotlera (1995) marketing to „[...] proces społeczny i menedżerski, w ramach którego jednostki i grupy uzyskują to, czego pragną, w wyniku kreowania i wymiany produktów i wartości z innymi jednostkami lub grupami". W warunkach gospodarki rynkowej usługi rekreacyjne mogą być usytuowane na rynku i stanowić część zagregowanej podaży oraz kreować popyt. Marketing w tym obszarze powinien być zatem rozumiany jako proces zapewniający dobrowolną wymianę między dwiema stronami:

70