SDC14209

132 Anita ton i raprct

—------------------—

PnykW )irozenlacji uprowadzającej n błąd Oba wykresy zostały sporządzone na podstawie takiej, danych liczbowych; różnią się tylko skalą:

Badanie marketingowe nic jest zakończone, jeśli jego wyniki nie zostały przekazane innym. Upowszechnienie wyników badań może mieć bardzo różny charakter. Wyniki badań marketingowych są zwykle prezentowane w postaci pisemnego raportu. Przekazanie wyników badań przebiega według określonej procedury (rysunek 8).

Podstawową zasadą, która przyświeca pisaniu raportu, jest dostosowanie jego treści do adresata wyników. Odbiór-

procedura przekazania wyników badań marketingowych

cy badań zwykle nie interesują szczegóły metodyczne i technika badań. Najważniejsze są dla niego wyniki i wnioski podane w formie, która ułatwia podejmowanie decyzji. W związku z tym w raporcie należy się starać dostosować terminologię do wiedzy odbiorcy, pisać w przystępnym stylu, stosować metody graficzne w prezentacji wyników oraz unikać zbytecznych szczegółów metodycznych.

Struktura raportu

Całość raportu jest podzielona na trzy podstawowe części: wprowadzającą, analityczną i wnioskową. Każda z tych