skanuj0020 (153)

24

ANDRZEJ KOWALCZYK

w?

Fot. 1. Okładka folderu zachęcającego turystów do odwiedzenia regionu Sepik (Papua-Nowa Gwinea) (fot. Anna Kowalczyk)

LAS VEGAS

TRAYEŁ PLAN SERS 0D1DE TOR WIHTER/SPRWO 2004

Fot. 2. Okładka informatora zachęcającego do odwiedzenia Las Vegas (USA)

(fot. Anna Kowalczyk)

W obu przytoczonych przypadkach autorzy dla celów promocji turystycznej wykorzystali zdjęcia nawiązujące do współczesności i nie mające wiele wspólnego z powszechnie rozumianym sensem określenia „dziedzictwo kulturowe”.

Interpretacja sensu okładki folderu turystycznego przez potencjalnego turystę Nieprzypadkowo w przedstawionym wyżej fragmencie tekstu posłużono się zabiegiem polegającym na wyróżnieniu akapitów symbolami (a) oraz (b) mającymi rozdzielić „stare” i „nowe” krajobrazy kulturowe. Otóż w pierwszym przypadku (region Sepik i Oaxaca) nawiązano do występującego powszechnie u turystów (i nie tylko) oraz organizatorów turystyki pewnego stereotypu polegającego na tym, iż tym co przyciąga turystów jest przede wszystkim oryginalność i odmienności (egzotyka), jak również historia (tradycja). Natomiast w drugim przypadku (Las Vegas i Seattle) w sposób bardzo wyraźny oba miasta są przede wszystkim promowane jako nowoczesne i prężne ośrodki miejskie.

W tym miejscu można pokusić się o głębszą analizę przytoczonych stron tytułowych. Stosując podejście trochę podobne do hermeneutyki - rozumianej jako krytycz-