metody
8

41. Badania sondażowe opinii publicznej.

Badanie opinii publicznej to pomiar nastrojów, opinii poglądów, postaw- nie badają faktów.

Celem jest umożliwienie podjęcia lepszych i skuteczniejszych decyzji.

Dostarczają wiedz\- na temat preferencji społeczeństwa w sprawach postrzeganych jako ważne. Zwykle krótkie.

Cel : wpływ na opinię publiczną, przewidują kto wygra wybory, wywołują i sygnalizują zwiększenie aktywności politycznej. Realizowany poprzez zadawanie pytań i uzyskiwanie odpowiedzi od reprezentatywnej próby członków tej populacji .

Obszary badania:

•    Badania nastrojów i postaw społecznych

•    Preferencji wyborczych

•    Konsumentów na tematy rynkowo.

Typologia

Ciągłe (o nastroje społeczne, poparcie dla władz)

Cykliczne (zaufanie do instytucji publicznej, preferencji wyborczych)

Doraźne

42. Badania przedwyborcze.

Techniki:    wywiady bezpośrednie,

wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo, sondaże uliczne

Exit poił to sondaż prowadzony w czasie wyborów, w którym wyborcy wychodzący z lokali wyborczych odpowiadają na pytanie na kogo głosowali. Na podstawie exit polis podaje się pierwsze, przybliżone wyniki wyborów zaraz po zamknięciu lokali wyborczych.

Wywiady w miejscach publicznych ( można wszędzie, ale nie wszędzie należy. Od 3 do 20 minut, w dużych skupiskach ludzi. Ankieter sam wybiera miejsce i respondentów. Miejsce jest wyznaczone przez organizatora badań.

43. Badania medialne.

Specyficzny rodzaj badań rynkowych, mierzący konsumpcję prasy, radia, telewizji, Internetu, czyli czytelnictwo poszczególnych pism, słuchalność stacji radiowych, oglądalność programów telewizyjnych. Prowadzone są najczęściej cyklicznie. Najbardziej spektakularne rezultaty płynące z badań, to rankingi przedstawiające najpoczytniejsze czasopisma, najczęściej słuchane rozgłośnie radiowe czy najchętniej oglądane stacje telewizyjne.

20