Scan0002

Geneza marketingu

•Orientacja produkcyjna

•Orientacja produktowa

•Orientacja sprzedażowa -

•Orientacja marketingowa    _v ^

•Marketing strategiczny -

•Marketing partnerski ^

	bX ^tc&dbepi
	j \ « D OfCH4iiuOJAi u
o\\'ebjsjc\\	li
1^- ' faw roiol (\VLuUk0e4t
o - AwPtóS-	mjp!jjovM yjorKorwkta
te wdj	\ . j\\jrrioU*

Marketing strategiczny

Opracowanie przez producentów długofalowych koncepcji przystosowania się do przekształceń zachodzących w najbliższym otoczeniu rynek (ekonomia), jak i w dalszym otoczeniu. Aby producenci mogli długo prosperować na rynku muszą posiadać cechę przystosowania się do zmian zachodzących w gospodarce rynkowej. Wymaga to wiedzy, doświadczenia, dostrzegania szans jak i zagrożeń przedsiębiorstwa. Marketing strategiczny zapoczątkował powstanie strategicznego planowania i strategicznego zarządzania, które przybliżają wyżej wymienione elementy

Marketing partnerski (relacji, relacyjny)

•    ujęcie gry rynkowej jako zależności w ramach sieci wzajemnych powiązań,

•    odstąpienie od postrzegania marketingu jako działań mających przyciągnąć nabywcę,

•    skierowanie uwagi na klienta obecnego oraz priorytet doskonalenia obsługi