skanuj0051 (13)

wyposażenie. Nie tylko indywidualni naukowcy potrzebują sponsorów, w bardzo trudnej sytuacji finansowej są również instytucje naukowo-badawcze.

Nieliczne inicjatywy wspomagające i propagujące naukę, takie jak "Szczecińskie Noble" Klubu Liderów Nauki, czy "Zostańcie z nami" Polityki wskazują na to, że w perspektywie czasu sponsoring młodych naukowców stanie się tradycją i przybędzie darczyńców. Wszystko po to, aby obiecujący badacze nie wybierali drogi kariery za granicą lecz pozostali w Polsce i tu dokonywali swoich odkryć.

Czym jest sponsoring?

Nie istnieje jednolita definicja sponsoringu. Ogólnie można stwierdzić, że sponsoring jest narzędziem promującym dany produkt lub daną firmę w związku ze sponsorowanym przedsięwzięciem. Naturalnie wielką rolę odgrywa tu prestiż przedsięwzięcia - generalnie można stwierdzić, że im bardziej jest ono prestiżowe i popularne, na tym większą skuteczność może liczyć sponsoring. Istotnymi elementami sponsoringu są elementy komercyjne i elementy promocji pośredniej. Właśnie charakter komercyjny sponsoringu, czyli nastawienie na zysk - różnią go od wsparcia charytatywnego. Z kolei pośrednia promocja firmy (produktu) rożni sponsoring od reklamy.

Sponsoring nie zastępuje oczywiście tradycyjnej reklamy, ale stanowi jej istotne uzupełnienie.

O ile reklama przekazuje informacje, to w przypadku sponsoringu na pierwsze miejsce wysuwa się kształtowanie pozytywnego wizerunku i zwiększenie prestiżu firmy. Takie zwiększenie prestiżu pozwala z kolei uwiarygodnić przekaz reklamowy. Reklama operuje pewnymi standardami - sponsoring daje praktycznie nieograniczone możliwości kształtowania wizerunku.

47