'- '*""'* ' *£?.: ’ ~ ’7~ *^^HEy*' *"*
Określenie i definicja strategii
Definiowanie strategii ma niekiedy charakter ogólny, bardzo formalny, bez próby oddania specyfiki problemu. W tych określeniach dominuje ujęcie strategii w formie klasycznej treści planu, tzn. w formie celów, metod (sposobów) i środków. W innych definicjach ich autorzy próbują znaleźć jakiś merytoryczny wyróżnik. Jest nim często pozycja w otoczeniu, interakcja lub nawet walka z otoczeniem.
Przykładem pierwszego podejścia są definicj e:
• R.L.Ackoffa, według którego strategia dotyczy długofalowych celów i sposobów ich osiągania wpływających na system jako całość,
• A.D.Chandlera, według którego strategia to określenie głównych, długofalowych: celów firmy i przyjęcie takich kierunków działania oraz taka alokacja zasobów, które są konieczne dla zrealizowania celów.
Przykładem drugiego podejścia są definicje:
• M.Koontza i G. 0‘Donnellą, którzy strategię określają jako planowanie interpretatywne lub jako plany opracowywane w obliczu planów konkurencji,
• H.Mintzberga, według którego strategia jest sposobem kształtowania relacji między organizacją i jej otoczeniem: spójnymi wzorcami w strumieniach decyzji organizacyjnych dotyczących otoczenia.
Strategia jest również pojmowana jako ogólny Sposób zachowania się organizacji lub jako zbiór określonych reguł decyzyjnych precyzujących owo zachowanie. Do tej grupy można zaliczyć poglądy:
• H.A.Simona, diaiktórego strategia tó ciąg decyzji określających zachowanie w pewnym i przedziale czasu,
• B-Hedberga i SJonssqną,®órzy uważają że strategia to-Zespół idei i konstrukcji, poprzez « które firma rozpoznaje, interpretuje i rozwiązuje Określone problemy-oraz zgodnie z któ->
Jytpi wybiera i podejmuje określone działania. •
-Sś, również autorzy, którzy w.swych definicjach.eksponują podmiot kreujący I realizując)- strategię firmy .Należy do nich J.W.Lorsdi określający strategię jako strumień’dećyzji podejmpwan^h Hf pewnym przez naczelne kierow
nictwo, który •» analizowany jako całość - p|pjakie kierownictwo chce ostflgpiąć oraz środki, jakifijł się poshigifę,,,
Swoisty mix ujęć strategii, w atrakcyjnej Formie 5 x P, zawiera inna wana wyżej definicja H.Mintzberga:
niż cyto-
P - jak plan lub rodzaj ś wiadomie zamierzonego działania,
P jak paltem (model) utożsamiany ze sformalizowanym, ustrukturyzowanyin działaniem, P jak ploy (sterowanie), działanie zmierzające do realizacji konkretnego celu, I P - jak position, utożsamianie z szukaniem korzystnej pozycji w otoczeniu, pozwalającej sprostać konkurencji, ;
P jak perspective, czyli postrzeganie swojej pozycji w przyszłości.
Uniwersalność takiego ujęcia polega na tym, że w zależności od okoliczności mdżna akcentować różne „P”, nie przestrzegając nawet przytoczonej kolejności. Strategią będzie więc nie tylko takie zachowanie się organizacji;Iktóre obejmuje pełną sekwencję „P”, ale również takie, w który z dominujących procesów sterowania formułują się pozostałe elementy „P”. W tym wypadku strategia formułuje się stopniowo, inkrementalnie osiąga pewną trwałość, pewną perspektywę czasową, co prowadzi do określonego usytuowania przedsiębiorstwa na tynku, przy braku na początku sformalizowanego planu.