socjologia (20)

•    Informujący

•    Prowokujący

•    Typu :jak ?co ?dlaczego?

•    Podkreślający cechą towaru/usługi

•    W formie nakazu

•    Narracyjny

•    Typu „nowość”

Tekst:

•    Krótki i związły

•    Pisany dużymi i małymi literami

•    Wystrzegający sią słów i zwrotów oklepanych ,a wiąc atrakcyjny ,nowy)

3    treść czyli korpus reklamy- wezwanie do działania

•    atrakcyjny

•    sugestywny

•    zrozumiały

•    łatwy do zapamiętania

•    związły

•    kategoryczny

4    .slogan

Jest wizytówką produktu/usługi i firmy. Stanowi hasło reklamowe, odzwierciedlające przydatność lub cechą charakterystyczną towaru.

•    Jązyk powinien być dostosowany do audytorium ,do którego jest skierowany.

•    Dobry slogan powinien być krótki .Z 5 podanych słów odbiorca zapamiętuje wszystkie, z 10 - przeciętnie 4-5, zaś z 25 tylko 4-8.

•    W sloganach reklamowych dominują zdania proste i równoważniki zdań.

•    Zaleca sią ukazywanie jednej cechy i zalety.

•    Należy pamiętać o oryginalności .reklamowany produkt musi sią wyróżniać na tle innych .podobnych .

•    Jednym z celów reklamy jest zapamiętanie przez odbiorcą nazwy towaru/ usługi firmy i marki Dobrze jest wiąc stworzyć stałe połączenie marki ze sloganem .który powinien potwierdzać styl firmy i pozostawać w zgodzie z wyobrażeniem o niej.

•    Slogan powinien być prawdziwy .uniwersalny .zrozumiały .

•    Powinien wpadać w ucho i nakłaniać do działania

•    Musi uwzględniać przepisy prawa i zwyczaje rynku .

Rodzaje sloganów:

•    Deklaratywny -np. .wszystko co robimy .robimy dla ciebie(ford),jest zestawieniem wyrazów lub zdaniem twierdzącym.

•    Humorystyczny

•    Pytający np. .czy dojrzałeś do nowego stylu życia ?(p e u g e o t)

•    Wzbudzający ciekawość np. wiedzieć więcej niż inni -Reuters

•    Komunikujący nowość

•    Rozkazujący

•    Identyfikujący towar

•    Oddziałujący na emocje    ,

•    Kontrastowy np. .najmniejsza z największych przyjemności

•    Porównawczy -porównanie towaru z towarem konkurencji

•    Promujący jakość

•    Podkreślający korzystną cenę Zalety reklamy w gazetach:

•    Łatwość docierania do odbiorcy

•    Szybkość ukazywania się ogłoszeń .łatwość zmiany ich treści i formy.

•    Niski koszt w przeliczeniu na zasięg i liczbę czytelników

•    Długotrwałość

•    dostrzegalność reklamy.

•    Stałość czytelników przywiązanych do określonych rodzajów czasopism.

•    Wyższy poziom dochodów czytelników magazynów.

•    Większa liczba czytelników tego samego egzemplarza w rodzinie w miejscach przebywania potencjalnych nabywców.

Reklama radiowa

Głównymi cechami charakterystycznymi dla reklamy radiowej jest odwoływanie się do wyobraźni i pamięci odbiorcy. Reklama radiowa musi być nacechowana pozytywną barwą głosu, powinna być realizowana w otoczeniu przyjemnego dźwięku. Ważny jest również czas reklamy. Człowiek zapamiętuje szczególnie pierwsze słowa, które słyszy i " koniec wypowiedzi, dlatego najważniejszy przekaz reklamowy powinien być z tym zgodna