Rysunek 2-30
Kompleksowa ocena portfela nabewcftw firmy
poszczególnych klientów. Niekiedy rezygnuje się z badania \podsn» nych przyszłych zakupów z powodu braku wiarygodnych informac;: ■ ten temat. Można się tu jednak oprzeć na opinii pracowników naszej Sn współpracujących na bieżąco z danym klientem. Cenne mogą się ofcuat również informacje na temat kształtowania się sytuacji gotpodaoą I w branży nabywcy (dekoniunktura, spodziewany wzrost itp). bioiji 1 dopełnieniem oceny potencjału nabywczego klientów jest onenUcyjK wskazanie tendencji zmian dynamiki wzrostu/spadku zakupów poszczególnych nabywców w odniesieniu do naszych najbliższych kuakurcmo* współpracujących z tymi samymi nabywcami.
Z zaprezentowanej mapy atrakcyjności nabywców (rysunek 88 ( widać, iż dwóch dotychczasowych naszych klientów (NĄ 1 A/jJodNOp łącznym potencjale nabywczym 350 tys. z! będzie dokonywać w pijdi Aci wyraźnie mniej zakupów u nas. Na szczególną uwagę i
w//««%iu zakupów przez nabywcę A/j u konkurentów. Kolejny analuHMff
9
p*Wl
ly00‘
Ó0
ioc0
pó*
uka
Ni
nego
• I
W
oto
■
■
142