Udzielenie licencji na znak towarowy jest jednym z
podstawowych elementów umowy franchisingowej (lub inaczej: franczyzowej) czyli: zapewnienie partnerowi handlowemu prawa wyłączności sprzedaży towarów lub wykonywania usług.
Stopień kontroli jest wtedy większy niż w innych umowach licencyjnych.
Franchisodawca pozwala franchisobiorcy na prowadzenie działalności w ramach wspólnej sieci (włączając to znaki towarowe, know ho w, obsługę , oprogramowanie,
wystrój sklepu) w zamian za opłatę franchisingową.