Podręcznik Zaręby0

Ekoturystyczne biuro podróży lub region powinny także kojarzyć się potencjalny* klientom z możliwością przeżycia niecodziennej „naturalnej” przygody, dbcow&na z prawdziwie dziką przyrodą, poznania żywej kultury grupy etnicznej itp.

W nazwach ekologicznych biur podróży dominuje często przedrostek ..ek ~ Ekotourist, Ekotrawl, Eko Expeditions, Ecological Travel, Ecology di Adventure. a_'>: angielskie słowo „naturę”: Naturę Travel, Nature's Touch. Naturetrek. Niektóre firn-specjalizujące się w konkretnych formach zielonej turystyki, starają się nawiązy*^ w nazwie do rodzaju wypraw, którymi się zajmują, np: Bird Senice, Eye ofthe HLdr (obserwacje wielorybów), Bottom Time Adventures (wyprawy nurkowe), Nomada Expeditions, Cameleers Tours, Bushbuck Safaris. albo do regionu, w którym organizaa wycieczki, np.: Amazon Explorers, Andes Expediciones, Hunza Trawi Senice, Alasu Wildlife Adventures, TransSiberian Tours, Brasil Nuts, Galapagos Trawi, Tatra Moi -tain Recreation. Nazwa firmy jest najważniejszym komunikatem marketingowym i najkrótszym sloganem reklamowym, stanowi też podstawę systemu identyfik-m i dlatego powanna być dokładnie przemyślana. Dobra nazwa powinna być m.in.: kró -^ i prosta, łatwa do zapamiętania, pisania i wymawiania możliwie we wszystkm językach, wywołująca określone, pozytywne skojarzenia, spełniająca warunki ochrc -prawmej¹.

Logo i logotypy firmy ekoturystycznej lub regionu również spełniają ważną r c identyfikacji na rynku, przekazują odpowiedni komunikat klientom, wywołują ske;-r-rzenie związane z branżą ekoturystyczną. Dominującym na rynku ekoturystyc symbolem są znaki kojarzące się z przyrodą: wzory roślinne (klasyczny zielony listc •_ drzewo, kwiat), zwierzęce lub formy przyrody nieożywionej (charakterystyczny szczyt. wulkan, wodospad). Przykłady znaków firmowych krajów i regionów specjalizujący ci się w ekoturystyce przedstawiono na rysunku 5. Ciekawym sposobem graficzne prezentacji wizerunku kraju lub regionu ekoturystycznego są schematyczne mar pokazujące za pomocą rysunków-symboli największe atrakcje turystyczne. Dobrym przykładem może być mapa Argentyny (rys. 6), na której w kontury gram. państwowych wrysowano znaki graficzne - uproszczone rysunki ilustrujące w spo> * syntetyczny bogactwo walorów środowiska przyrodniczego i kulturowego, prezentu również ich rozmieszczenie na terytorium kraju. Jest to skuteczne narzędzie promom turystycznego wizerunku Argentyny wykorzystywane na plakatach, w folderam i katalogach. Nagromadzenie rysunków sugeruje, ze cała Argentyna może by: reklamowana jako niepowtarzalny produkt turystyczny dla wszystkich, którzy poszukują możliwości aktywnego podróżowania oraz kontaktu z dziką przyrodą i zatokami kultury.

Kolor dominujący w znakach graficznych i innych elementach systemu identyfikacji firm lub regionów eko turystycznych to różne odcienie zieleni. Krajem, kk m wykorzystuje tę barwę we wszelkich materiałach promocyjnych i reklamowych, jc>: Kostaryka, przodująca w rozwoju ekoturystyki w państwach Ameryki Środkówe Jeden z żartów mówi, że kiedy Kostarykanin chce cokolwiek sprzedać, najpierw malm; towar na zielono.

106

1

Altkorn J., Kształtowanie wizerunku firmy, Wykłady na Akademii Ekonomicznej w Krakowie.