14146 PC110998

172 Małgorzata Snarska

Cd. tób. 1

Kolor	Skojarzenia pozytywne	Skojarzenia negatywne	Smak :	Język
■	elegancja, szlachetność. ^1 ciemność	1 depresja, śmierć. ! diaboiiczność, grzech, choroba		czarny rynek: czarna owca; czarna polewka; czarna otchtań
	czystość, odświeżenie, prelekcja, prawda	bladość, cisza, duchy	delikatny	biała flaga; biały jak ściana
■	autonomia, neutralność j	monotonia, wiek, brak zdecydowania, strach		szara myszka

Topografia (pismo i czcionka)

Rodzaj wykorzystywanego przez organizację pisma i czcionki wskazuje na jej charakter. Nowoczesne firmy czy instytucje nie używają już konserwatywnych odmian typu Helvetica czy Times New Roman, ale Meta czy Thesis. Jednak, jak podkreślają znawcy tematu, w wyborze rodzaju pisma nie można kierować się trendami. Musi być ono uniwersalne, czytelne i dostosowane do różnych nośników - od papieru do prezentacji multimedialnych.

Siatka obrazowa

Siatka obrazowa to element systemu identyfikacji wizualnej, który zbiera wszystkie elementy graficzne (logo), tekst i rysunki w jedną uporządkowaną całość. Wskazuje, w jaki sposób powinny być umieszczane na określonych formatach, począwszy od ulotek, papieru firmowego, broszury, a skończywszy na diukach wielkoformatowych itp. Aby cel ten zrealizować, organizacja powinna stworzyć, a następnie zebrać wszystkie techniczne i ideologiczne wytyczne w jedną dostępną wszystkim pracownikom całość pod postacią podręcznika systemu identyfikacji wizualnej organizacji (CD Handbook, Gestaltungsbuch).

5. Wtórne elementy corporate design

Design produktów niesie za sobą informacje o jego twórcy i właścicielu. W tym wypadku chodzi przede wszystkim o produkty unikalne, nowoczesne, niosące za sobą przekaz, innowacyjne, a nie takie, które wychodzą ze standardowej linii produkcyjnej. Znajdują one najczęściej swoje poczesne miejsce w muzeach (porcelana Rosenthala, Braun, Volkswagen, Bugatti itp.).

Communications design dotyczy tych wszystkich środków, za pomocą których odbiorca otrzymuje informacje pierwszego kontaktu. Należą do nich: wizytówki, papier firmowy, ubranie firmowe, design fotograficzny, design materiałów audiowizualnych, strony internetowej. Dzięki zawarciu na nich przypisa-