PC110988

VIII. Corporate design - wizualizacja tożsamości

MAŁGORZATA SNARSKA Uniwersytet Wrocławski

Podstawą wszelkiego zaufania Jest przedstawienie własnej osobowości jako społecznej, wchodzącej w interakcje i komunikującej się z otoczeniem tożsamości.

Niklas Luhraann¹

Corporate design² (CD) nie można traktować jako odrębnego i niezależnego systemu. Jest on częścią określonego procesu, którego efektem jest zapoznanie odbiorców z corporate identity (Cl) i wpływ na wizerunek organizacji². Aby zrozumieć rolę CD w organizacji, należy przyjrzeć się i zrozumieć znaczenie Cl -jej tożsamości.

1. Definicje corporate identity oraz jej instrumenty

Zródłosłów

Określenie „identity" - tożsamość ma swoje korzenie w łacinie i oznacza i^Bmimialny byt, niepowtarzalność osoby lub grupy. Tożsamość organizacji (przedsiębiorstwa, instytucji) oznaczać będzie kombinację jej cech charakterystycznych, które tworzą jej obraz. Podstawowym zadaniem organizacji w procesie kreowania wizerunku jest rozpoznanie i zrozumienie swojej tożsamości.

| N. Luhmann N., Yertrawtn. Ein Meehanismus zur Reduktion soztater Komple.xitiit, Stuttgart 1968,159.

² W artykule pojęcie corporate design będzie zamiennie stosowane z identyfikacją w izualną, corporate identity z tożsamością, a corporate image z w izerunkiem.

1 pojęciem organizacji mieścić się będą przedstawiciele sfery zarówno komercyjnej, jak {publicznej.