PC110997

Corporate design - wizualizacja tożsifttóścł

Kolorystyka    ________ _

Kolorystyka jest kolejnym ważnym elementem umożliwiającym rozpozna^ nie i odróżnienie marek. Kolor jest nieodłącznym elementem programu Cl. Nadaje nowy wymiar komunikowaniu. Ożywia symbol, podnosi jego jakości ułatwia odbiór, przyciąga uwagę i wywołuje reakcję. Różne kombinacje kolorów mogą powodować określone następstwa. Połączenie np. czerwonego z żółtym oznacza nowoczesność i może sugerować chęć poszerzenia horyzontów, otwartość na to, co nowe i nieznane. Zadanie koloru jest określone: przekazać informację, sprzedać produkt czy usługę, wykreować wizerunek. Jeśli jest on ściśle powiązany z organizacją i jej ofertą, może polepszać identyfikację oraz symboliczną wartość organizacji.

Poniżej przedstawiono specyfikację niektórych kolorów. Pozytywne i negatywne konotacje często różnią się w poszczególnych obszarach kulturowych, np. kolor niebieski w USA czy Wielkiej Brytanii wiąże się z depresją (blue mood), gdy w Polsce depresja łączy się z czernią. Biel w Indiach to kolor żałoby, w Europie zaś odpowiada jej czerń.

Tab. 1. Znaczenia kolorów²⁰

Kolor	Skojarzenia pozytywne	Skojarzenia negatywne	Smak	Język
	szczęście, optymizm, sita, męskość, Intensywność tycia, dynamizm, miłość, pasja	wybuchowość, agresja, krew, wojna, anarchia, śmierć, impulsywność, diabeł	pachnący słodki dojrzały	czerwony na twarzy -złość, gniew, czerwoni - socjaliści
	komunikowanie, ambicja, •kspansywność, bogactwo, wrażliwość	niechęć, wrogość	ostry cytrusowy
	wesołość, oświecenie, stoneczność, inteligencja, akcja, młodość	tchórzostwo, zdrada, perfidia	cytrynowy kwaśny	żółte strony - informacja
	natura, czystość, tycie, nadzieja, stabilność	zazdrość, zawiść, gnicie	świeży	zielony z zazdrości; zielone - pieniądze
	uduchownienie, kobiecość, konserwatyzm, dewocja, pacyfizm, cisza, higiena, ochrona, pokój	melancholia, ciemność (granat), zwątpienie	jagodowy	błękitna krew -arystokracja
■	[władza, lojalność, siła, pamięć, prawda, religia	tądza, pożądanie, dekadencja, tajemnica	winny wytrawny	purpura - królestwo i władza. Kościół
	[ziarnistość, organiczność, 1 męskość	| wulgarność	złoty brąz apetyczny (wypiek)

²⁰ V. Napoles, <>/>. cit._% s. 131 132; E kolorów.

Heller, H)V »/iV Farb** wirkrn, Hamburg

IW), wykaz