PC110999

173

Corpor ate design - wizualizacja tożsamości

nych organizacji form identyfikacji wizualnej, np. logo, koloru, pozostawia jut podczas pierwszego spotkania konkretne wrażenie. Ubranie firmowe umożliwia łatwy i szybki kontakt z klientem.

Ulotki, broszury i inne publikacje wymagają bliższego zapoznania się z nim, przyciągają uwagę odbiorcy na dłuższy czas. Muszą one więc być czytelne i atrakcyjne dla odbiorcy. Jeśli zaś są jednorodne, z całą pewnością wzrasta ich rozpoznawalność.

Ciekawe i innowacyjne projekty architektoniczne, siedziba organizacji mają również wpływ na postrzeganie jej przez odbiorców. W tym wypadku im bardziej ponadprzeciętny wygląd budynku, wystrój wnętrz, tym bardziej przyciąga uwagę i świadczy o statusie. Wystrój wnętrz czy wyposażenie w wielu przypadkach mają wskazać na hierarchię w organizacji czy zajmowane stanowiska (kadra zarządzająca koncernów ma z reguły swoje biura na najwyższych piętrach budynków).

6. Podsumowanie

Corporate design jest obecnie nieodłącznym elementem kształtowania wizerunku. Ma za zadanie zhumanizować instytucję poprzez ukazanie jej twarzy, charakteru i osobowości pod postacią elementów graficznych, typografii, kolorystyki, architektury itp. CD wyraża w wizualny sposób tożsamość organizacji i umożliwia transfer jej charakterystycznych cech do odbiorców. Przesyła on informacje o intencjach organizacji, podkreśla jej otwartość. Zawiera w sobie przekaz: „to ja robię pierwszy krok, wychodzę do swoich klientów”. W dobie ogromnego natłoku informacji, które docierają do odbiorców, posiadanie przez organizację zintegrowanego systemu identyfikacji wizualnej sprawia, że zostaje ona zauważona i zapamiętana. Jest on jednakowo ważny dla korporacji, średnich firm czy instytucji publicznych. Wszystkie one bowiem są zmuszone do efektywnego poruszania się na rynku i walki z konkurencją. Pozytywne wyróżnianie się na nim otwiera drogę do osiągnięcia sukcesu.

Bibliografia

Domizlaff Ii., Ple Gewlnnung des óffentllchen Fertrauens, Hamburg 1952.

kenkart P,, Corporate Identlty. Leltblld. Frschelnungsblld. Kommunikatiun, /.Urich 1987.

Heller li., Wie dle Farben wlrken, Hamburg 1989.

Herb*! D>, Corporate Identlty, Berlin 1998.

Hinterhuber H„ Strateglsche UnternehmensJUhrung, Berlin 1992.

Kncip K., Management by Corporate Identlty - Identitdtsorlenlierte Unternehmens/Uhrung, (w:J Peutscher Kommanlkatlonsverband - Arbeitstage, Hannovcr 1978.

Luhmann N., Vertrauen. Fin Mechanlsmus tur Reduktlon sozialer Komplesitdt. Stuttgart 1968.